融媒“醴陵方程式”：小城如何算出“∞”的融合解？

摘要：又是一年高考季，街头老李刷着抖音，被《高考前最后一课，偷录心里话被老师当场“抓包”》勾起校园回忆，忍不住为这个已经3万多赞的视频再添一颗爱心；学生小张在朋友圈转发《上线上线全都上线！考生：没错说的就是我们！》，笑着助力视频冲刺400万播放量。这些刷屏的瞬间

渌水时评

融媒“醴陵方程式”：小城如何算出“∞”的融合解？

评论员张逸鸣

又是一年高考季，街头老李刷着抖音，被《高考前最后一课，偷录心里话被老师当场“抓包”》勾起校园回忆，忍不住为这个已经3万多赞的视频再添一颗爱心；学生小张在朋友圈转发《上线上线全都上线！考生：没错说的就是我们！》，笑着助力视频冲刺400万播放量。这些刷屏的瞬间，凝聚着醴陵融媒的灵动创意。

窑火映照时光奔流的脉搏。四年多前，中办国办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》如晨光破晓，照亮基层媒体前路。醴陵融媒以新媒体为笔，融合为魂，从寻常巷陌到云端矩阵，点燃主流舆论的燎原星火，书写了一场小城媒体的变革史诗。

以新媒体为帆，重塑格局

改革从来不是轻舟泛水，而是劈波斩浪。要实现媒体融合发展，首先需要重塑崭新格局。

即便带着镇痛与不舍，醴陵融媒重构的第一步，依然选择从新媒体部下手。通过打破传统的部门壁垒，抛弃“新旧割裂”的藩篱，真正让“无新媒体部，却处处新媒体优先”的理念深入人心。

过去，醴陵融媒传统媒体与新媒体并行，各自为战；如今，“136”运行管理模式以移动优先为内核，以内容生产、平台运营、经营创收为抓手，辅以采编、分发、考核、激励、协作、监督六大机制，构建起高效协同的指挥调度体系。这样的顶层设计，宛如星辰指引航路，为醴陵融媒的融合之路点亮灯塔。每一个记者的笔、每一个编辑的键盘、每一个镜头的光影，都被赋予了新媒体的使命。从选题策划到内容分发，移动优先成为绝对核心。

短视频的灵动剪辑如清风拂面，图文报道的精准推送似丝雨润心，以用户需求为导向，确保了内容既有直抵人心的时效性，又有打动灵魂的感染力。这种全员转型的魄力，让醴陵融媒挣脱传统媒介的“物理捆绑”，开始施展融合发展的“点金术”。

以青春语态为媒，讲好故事

信息如瀑的数字时代，年轻人的目光是媒体的“必争之地”。醴陵融媒，果断进驻抖音、小红书、B站等新兴平台，多平台布局、针对性发布内容，精准捕获00后、10后的共鸣与心跳。在“醴陵发布”微信公众号领跑湖南政务微信榜单的基础上，“醴陵发布”融媒矩阵粉丝近60万，全年有效增长超10万。

入驻新时代的平台，更要突出年轻化的表达。“来醴陵捡瓷器”话题通过类VLOG视频的推广引爆网络，引无数游客为“瓷”而来，点燃文旅产业的滚烫热潮；《霸总进军瓷博厂妹千金逆袭记》以“00后”喜闻乐见的“梗文化”切入，有梗有料的内容引来关注无数；还有《我是湖南醴陵的娃》和各种快节奏鬼畜、互动性推文，用轻松的笔触传递主流价值，让年轻人受众高呼“00后上岗实锤了！”。

更妙的是，醴陵融媒学会了“宠粉”。通过短视频、直播、图文等形式与用户深度互动的同时，不断推出各种宠粉抽奖活动。国际烟花论坛和花博会抽取烟花大礼包，瓷博会抽取总统套房、劳斯莱斯体验卡的超级锦“醴”，小红书的安利“醴花”送大奖活动，还有各种活动现场推出的扭蛋抽大师瓷、打卡送现金等等。种种引流活动吸引了无数网友参与，流量转化为品牌影响力，用户黏性在一次次互动中悄然升温。这种“宠粉”策略，不仅温暖了年轻人的心，也让党的声音在移动端落地生根，在一个个有关青春的记忆里留下痕迹。

以激励机制为翼，焕新人才

惟有人才，方能点燃未来。为提升员工活力，醴陵融媒以绩效改革为抓手，打破“大锅饭”的桎梏，实施“多劳多得、优劳多得”的薪酬体系。编内编外同工同酬，薪酬向一线采编倾斜，短视频流量与绩效挂钩。这套激励机制，点燃了全员的创作热情，让记者、编辑、摄像从舒适区迈向创新前沿。

在人才培养上，醴陵融媒注重“一专多能”的全媒体能力建设。记者们不仅要会写稿，还要懂拍摄、擅剪辑、精运营。项目负责制的推行，更是人才赋能的生动写照，中心打破部门藩篱，围绕重大项目组建跨部门团队。这种综合性培养，让采编团队如同成为多面手，游刃有余应对新媒体时代的多变需求。

以多元合作为网，聚力共生

融合不是独奏，而是交响。我们深知，独木难成林，唯有织就一张覆盖四方的有力网格，方能让醴陵故事传得更远。为此，醴陵融媒与红网、潇湘晨报等省级媒体签订战略合作协议，共同为醴陵宣传造势，让醴城的瓷光烟火声名远扬。同时，与湖南大学、湖南师范大学等高校的达成战略合作，为醴陵融媒注入了源源不断的创新血液。

在基层，醴陵融媒编织了一张由100多名特约通讯员组成的网络。他们的镜头捕捉到“汪国华勇救落水女童”“醴陵3小伙雪夜救人”等感人瞬间，单条阅读量最近5000万。这些爆款内容，既是基层网络的战果，也是主流价值的有力传播。与市内外网红及自媒体的协作，则在国际烟花论坛和花博会、炒粉节、瓷博会等活动中形成传播合力，让醴陵的品牌声量响彻云霄。

尤为亮眼的是“渌水时评”品牌的创设。作为县级媒体的首创之举，这一常设性评论专栏汇聚了特约评论员与融媒体中心评论员的智慧，输出高品质的言论内容，填补了县级媒体在舆论引导领域的空白，指引着主流舆论的方向。

以产业创收为基，赋能未来

媒体的生命力，不仅在于传播的广度，更在于可持续发展的“造血”能力。醴陵融媒在经营创收上大胆破局，通过承接全流程的“宣传+活动”，醴陵融媒在国际烟花论坛和花博会、湖南好人榜发布仪式、瓷博会、炒粉节等活动中大放异彩。贯穿从前期预热到后续反响的策划与执行，不仅提升了活动的影响力，也为媒体创收开辟了新路径。

与此同时，中心与湖南建宸置业、“瓷城古韵·一江两岸”项目、陶润实业、恒达烟花等深度合作，通过“营销策划+宣传广告”模式助力企业发展的同时加入陶瓷、花炮等文化推广，带动了地方产业的蓬勃发展。

传统电视广告日渐式微，中心以短视频为利刃，精准切入市场脉搏：资讯类短视频服务政务宣传，创意性短视频聚焦公益广告，主题中视频深耕系列报道，精品长视频则用于宣传片与汇报片。此外，MV与微电影的探索，开辟了文艺类内容的新蓝海，《湘·寻》微电影、《醴陵引力》MV的成功，正是这一路径的生动注脚。

更值得一提的是多元化产业的探索。“淘淘醴品”实体店、融媒小主播梦工厂等项目，如同春风化雨，为醴陵融媒的“造血”能力注入了新动能。这些探索，不仅让媒体价值熠熠生辉，更为醴陵的文旅与产业注入源源不断的生命力。

以融合之力为炬，点亮瓷都

回首来路，醴陵融媒的改革如渌江奔流，激荡生辉。

“醴陵发布”矩阵粉丝近60万，年发布短视频一千多条，微信公众号连霸湖南政务公众号影响力榜首。《选择》《天下好醴》《人生当如“瓷”》等新媒体作品频获国家、省级殊荣，短视频《交警有话对你说》在抖音和视频号浏览量超1000万；“来醴陵捡瓷器”持续火爆22个月，全网话题总量近7亿。《醴陵引力》《营商环境小动漫》《珍爱生命远离酒驾》等作品屡获省级殊荣。在重大活动中，醴陵融媒的全媒体联动宣传让热点更热、话题更新。这些数字的背后，是主流声音在移动端的强势传播，是醴陵故事在网络空间的生动讲述。