摘要：兆易创新为何要进入模拟业务？“兆易在全球服务超过2万家客户，进入模拟市场是兆易创新全球化视野和布局的战略选择。我们希望通过持续耕耘，通过与MCU、存储等产品线的协同，为客户提供方案级的产品解决方案，为客户创造价值。” 兆易创新资深市场经理袁昆指出，模拟产品线是
随着中国本土半导体产业加快国产化替代进程，模拟芯片作为基础但不可或缺的核心器件，正逐步成为国产芯片厂商重点突围的方向。 在2025年慕尼黑上海电子展期间，兆易创新资深市场经理袁昆对与非网记者深度介绍了兆易创新模拟产品线的发展现状。
兆易创新资深市场经理袁昆
据介绍，兆易当前的模拟产品已涵盖电源管理、电池管理、电机驱动、信号链等多个方向，形成“通用为基，差异化为势”的产品组合。在通用产品层面，兆易创新已推出DC-DC、LDO、放大器、基准等产品，实现多个模拟品类的国产替代，并在AI、边缘计算、智能终端等新兴领域逐步打开局面。在差异化产品方面，兆易结合自身在MCU与存储领域的技术积累，打造具备协同优势的系统级解决方案，为模拟芯片国产化打开新的突破口。
兆易创新为何要进入模拟业务？“兆易在全球服务超过2万家客户，进入模拟市场是兆易创新全球化视野和布局的战略选择。我们希望通过持续耕耘，通过与MCU、存储等产品线的协同，为客户提供方案级的产品解决方案，为客户创造价值。” 兆易创新资深市场经理袁昆指出，模拟产品线是兆易创新提升服务客户能力的重要补强。 自2005年成立以来，兆易创新起步于Flash市场，之后在MCU领域持续突破，成为国内32位MCU市场的领军者。2019年，兆易创新收购思立微的传感器事业部，进一步拓展了产品矩阵。可以说，兆易创新进入模拟芯片市场并非一时兴起，而是其全球化战略布局的自然延伸。作为在Flash存储与MCU领域已建立领先地位的半导体企业，兆易正通过补足模拟器件短板，打造更具系统整合能力的产品矩阵，从而迈向“数字+模拟”的综合解决方案提供者。 此外，一方面是国内模拟芯片市场的国产化率仍不足20%，国际巨头仍掌握核心技术与市场主导权。另一方面，随着智能硬件、汽车电子、工业控制等下游需求的爆发，以及国家对关键半导体自主可控的高度重视，国产模拟芯片企业迎来了历史性窗口。 “虽然当前国产化率得到了很大的提升，但并没有形成类似海外“模拟巨头+细分创新”的市场格局，国产模拟正处于高速发展和淘汰并存的阶段。这个进程没结束，低价竞争就不会停止。兆易创新希望通过综合研发、供应链、质量等优势，为客户提供高品质的有竞争力的模拟产品。” 袁昆指出，国内模拟芯片市场格局尚未定型，还有很多机会。从“平替”到“平台”，兆易创新模拟线的优势？袁昆表示，兆易创新做模拟芯片的最大优势在于，其并非从零开始做模拟产品：首先是依托原有产品线、中央研究院等多年的技术积累和公司的人才队伍；其次是公司积累多年的客户生态，基于优势行业布局具有多产品线协同优势的模拟产品；最后是公司战略支撑的持续投入，依靠有竞争力的供应链和一流的质量体系，为客户提供品质为先的有竞争力的产品。 “在很多项目中，客户要的不只是单个芯片，而是能跑起来、能量产的完整方案。” 袁昆指出。兆易的目标，是从单一元件供应商，发展为具备系统能力的解决方案提供商。在许多客户现有项目中帮助用户解决模拟问题实现产品导入，形成从“点状服务”到“系统服务”的服务模式。这种资源协同策略，大幅降低了模拟产品的推广门槛与客户验证周期。在交叉销售中，模拟产品有机会被快速整合到系统设计中，实现“一次开发，多处复用”的集成优势。这种高协同性，是许多初创模拟企业难以具备的隐形优势。 兆易创新近年来对模拟产品线的重点投入，已初步显现出体系化协同优势。这一协同效应在AI、服务器、工业控制等复杂、高可靠性场景中尤为明显。例如工业控制，客户在采用兆易高性能H7 MCU、DDR和Flash的同时，配合兆易提供的电源管理、温湿度传感器、驱动和信号链等产品，即可构建完整的控制与计算平台。在感测、计算、存储、控制、供电等方面形成系统级解决方案，极大简化了系统设计与BOM管理，帮助用户实现成本优化的同时实现高效开发。 据了解，虽然全球模拟IC市场仍由国际巨头主导，但兆易在部分核心产品线上已实现有效对标与替代。DC-DC电源管理芯片方面，兆易的GT30DC130X、131X系列产品已广泛应用于IPC、工业控制、智能终端等多个场景，实现了海外品牌18V2A和18V3A BUCK的替代并获得客户好评。LDO产品覆盖5.5V~40V输入耐压和200mA-3A电流输出，在工业和消费领域，GD30LD2000系列和GD30LD2010系列可以为客户提供1.0V~5V等多个固定电压规格。 在模拟芯片市场，国产模拟芯片面临的不仅是性能挑战，更是面临“看不见摸不着”的隐形体系能力的挑战。技术和交付服务能力往往决定了客户是否采用国产方案。在技术服务方面，兆易创新在国内主要城市均设有Office，可以为本土客户提供齐全的模拟产品样品和面对面的技术支持，帮助客户快速解决使用问题；在可靠交付方面，相较海外品牌国内大部分企业的供应链较为单一。兆易在20多年的发展过程中，构建了完善而有竞争力的供应链体系，涵盖了晶圆制造、封装测试、仓储和物流等各个环节。兆易的供应链和质量体系经受了海内外大客户的考验和审查，能够帮助客户构建更稳健的供应链。替代海外大厂？国产模拟芯片还有哪些差距？近年来，国产模拟芯片市场逐渐升温，成为中国半导体自主化战略中的关键一环。尽管国内企业在某些细分领域已实现技术突破，但与国际巨头如德州仪器（TI）、模拟器件公司（ADI）相比，仍面临技术壁垒高、生态体系不健全等核心挑战。一方面，客户对长期稳定性和认证能力要求极高；另一方面，国际大厂如TI、ADI建立起完善的仿真工具链与应用支持体系，为客户提供完整的设计环境与调试平台。 在国产替代层面，兆易已经实现电源和信号链多个品类的Pin-to-Pin兼容替代，尤其在通用电源、放大器、基准等模拟器件上实现国际品牌性能对标，具有性价比与交付灵活性的双重优势。 为了避免陷入低价竞争泥潭，国产厂商正加快差异化产品开发。兆易在多个细分应用中提出“应用导向”的设计理念，聚焦高集成度、低功耗、专用化的模拟芯片。袁昆表示，国产模拟芯片的差异化应当是围绕需求和应用构建差异化：“谁能够把握住客户的需求和行业的应用变化，谁就能在下一步竞争中脱颖而出。”例如电机驱动产品，兆易已有的GD30DR300x和GD30DR38xx系列，已在表计、打印机、智能扫地机和工业设备等产品上大批量量产，分别实现了对Dxx8870和8837类驱动的性价比平替。在此基础上，兆易规划推出多款差异化产品，例如适用于人形机器人等空间受限应用的DRE518集成方案，适用于清洁电器、打印机等应用的GD30DR300X升级版本。以应对高集成度与系统协同性需求。此外，兆易同时提供定制化模拟产品服务，帮助客户提升性能和成本等综合优势，提高客户产品竞争力。 “模拟芯片是长坡厚雪式的竞争”，袁昆表示，国产模拟芯片厂商要做好打持久战的准备，要有战略定力。国际模拟巨头不仅硬件强大，其软件生态也构成强大护城河。像Webench、LTspice等仿真工具深受工程师喜爱，缩短开发周期、提升设计效率。袁昆坦言：“目前我们的产品还不算多，客户可以通过文档说明和线下支持等服务来解决问题，未来随着产品逐渐丰富，我们也会像国际友商一样推出开发工具，提升服务效率。” 受访过程中，与非网记者提到市场中曾出现过"缺货时期客户使用国产模拟芯片，随后大厂降价又切回"的现象。袁昆对此表示，这是模拟芯片"挑战"属性的体现——用户对性能、价格和品牌的综合需求。兆易对此采取了两项长期措施：一是持续的技术打磨与品质提升，在客户心中构建稳定可靠的形象；二是通过系统解决方案与本地服务提升附加值，由简单平替转向价值创造型供给。总结：不以价格作为单一竞争要素，坚持价值创造袁昆最后表示，在兆易的中长期战略中，模拟芯片不仅仅是一个独立的产品线，而是公司“感知+计算+存储+模拟”系统能力中不可或缺的一环。这意味着兆易将在应用、客户等多个层面持续加强产品协同，推动模拟产品从“芯片级”价值向“系统级”价值转变，打造国际领先的模数混合半导体品牌。 当前模拟芯片市场内卷严重，价格战愈演愈烈。对此，兆易表示希望在坚持品质为先的前提下，通过提供系统方案、技术支持、供应链保障等服务，为客户提供高性价比的产品选择。袁昆强调，兆易将继续围绕AI、新能源等场景，布局PMIC、电机驱动、电池管理和智能传感等产品，构建差异化竞争优势。同时，兆易创新将持续优化打造多产品协同的解决方案，帮助客户实现快速开发，聚焦产品价值创造。 尽管面临国内外竞争的压力，以兆易创新为代表的本土厂商，已经在模拟领域取得了初步的成功。但要真正撼动国际老牌厂商在高端市场的主导地位，仍需在技术深度、工具生态、认证体系与全球服务网络等方面持续投入。展望未来三到五年，将是国产模拟芯片由“替代”走向“超越”的战略窗口期。谁能更早完成“从平替到平台”的跃升，谁就将在全球半导体新秩序中赢得话语权。来源：与非网
