摘要：6月8日，福布斯实时富豪榜，85后的泡泡玛特创始人王宁以203亿美元的身价，取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。

6月8日，福布斯实时富豪榜，85后的泡泡玛特创始人王宁以203亿美元的身价，取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。

泡泡玛特Labubu突然爆火，价格炒到近5万元。

泡泡玛特成立于2010年，经过十多年发展，逐渐成为中国潮流文化领域的领头羊，通过与潮流艺术家合作，打造热门IP产品，拓展商业市场。

2019年，泡泡玛特从香港艺术家龙家升手中签下Labubu这个IP，Labubu属于北欧森林精灵形象，9颗牙齿、直立的尖耳朵、身高38厘米、性格调皮又乐观。

不过当时Labubu并没有火起来，直到2025年4月。

今年4月底，泡泡玛特发布第三代Labubu，直接爆红，成为了“潮玩圈顶流”。

在小红书上，它拥有13亿浏览量、1311.1万讨论度，而和其相关的如“Labubu搪胶”“Labubu坐坐派对”等话题，都有超6000万乃至过亿的浏览量。

多国明星也晒出Labubu相关内容。

5月29日，歌手胡彦斌花费28009元拍下一个labubu，引发网友热议，甚至一度登上娱乐榜热搜。

而这只Labubu就是去年泡泡玛特和Vans合作推出联名款，当时的发售价仅为599元。不到一年时间从599元涨价至28009元，这个速度太惊人了。

六一儿童节，王晓晨晒出呆萌的Labubu潮玩，和一束粉嫩嫩的玫瑰花。

6月9日舒淇晒出labubu和哭娃的合影，并配文：一同去郊游！Have a great day。

而随着泰国公主携Labubu亮相巴黎时装周，蕾哈娜、贝克汉姆等名人的跟进，Labubu最终成为了“奢侈品配饰”。

目前Labubu线下门店已经一货难求。

有记者前往郑州正弘城的泡泡玛特门店，发现价格99元/个的Labubu搪胶毛绒挂件系列以及毛绒公仔均已售罄，店员表示目前Labubu系列挂饰门店无货，建议顾客们关注线上小程序。

一位网友在网上问，杭州哪家店有货，得到的回复是：杭州全线没有。

因为官方没有货源，因此不少消费者转向二手交易平台，结果发现Labubu二手价格溢价非常严重，原价99元的挂饰盲盒炒到了300多元，有些隐藏款售价超3000元。

和胡彦斌同款的Labubu，发售价599元，在某二手平台上居然标价49998元，近5万人民币的价格甚至超过了爱马仕皮包。

欧美市场上，Labubu同样上演了“疯狂的涨价”，二手平台StockX 上，Labubu隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍。

美银美林指出，Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。

摩根大通发布研报，称Labubu或成为“下一个Hello Kitty”，它们在角色风格和商业模式上非常相似，Labubu正迅速崛起为新一代超级IP。

很多网友压根看不懂Labubu怎么会引领新消费？

很多人都在说消费降级，你看茅台、五粮液都降价了，端午节吃粽子的也少了，各地的餐馆也没有以前那么火爆了。

但是，泡泡玛特爆火后，几千、几万元的Labubu潮玩居然抢不到，这已经不是贵不贵、值不值的事了，而是你能不能买到的事。

潮玩原本就是年轻人的追求，属于小众消费，但是现在全民追捧，成为了大众消费。这里面究竟有什么秘密？

想要人溢价消费，不但要有足够的吸引力，还要精准的拿捏人性。

而拆盲盒就是如此，你拆开前永远不知道里面究竟是普通款还是隐藏款，这和刮刮乐、买彩票一样，能够刺激你的多巴胺，让你感到“爽”，这就是所谓的“情绪价值”。

过去我们购买商品讲究实用、性价比，后来消费升级，开始讲究品牌，要买旗舰系列，现在消费结构再次变化，实不实用不重要，关键是能带来“情绪价值”，要有感情共鸣。

泡泡玛特正是抓住了这点，推出了一系列的潮玩。

例如Molly（忙累）一经推出就受到许多人的追捧，出现排队抢购现象。甚至连明星像谢霆锋、宋茜、王霏霏、李纯、杨超越等都纷纷与Molly合影并post到各个社交媒体，使Molly这个泡泡玛特IP一姐再次火出圈。

资深玩家更是拥有大面积的手办墙、收纳柜，用于展示自己的潮玩藏品，和好友分享出圈，拍照发朋友圈表示自己已经是“圈内人”了。

而一旦入圈，就会不停地买买买，为了开出隐藏款，或者凑足一个系列，很多人不惜花费重金，陷入了新的消费怪圈，不过商家却赚的盆满钵满。

一个IP只要火了，就很可能会带来泼天的富贵。

数据显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

今年一季报，泡泡玛特营收同比增长165%-170%。其中，中国收益同比增长95%-100%，海外收益同比增长475%-480%。

在海外收益中，欧美表现尤其亮眼，其中欧洲增长600%-605%，美洲895%-900%，成为了泡泡玛特全球扩张的最强劲引擎。

Laububu火了之后，不少厂家发现了新“商机”，偷偷的做起了高仿版，在义务商贸城的玩具档口，商家摆出了大量的Laububu，甚至还出现了“祖国版”专卖店，吸引了不少年轻人。

这种高仿版的Laububu单价仅为60元左右，价格着实便宜很多。

不过曝光之后，当地的商家表示这批做完就不再做了，总是被查，犯不上。

义务市场监督局工作人员表示，生产和销售Labubu必须获得正版授权，对于盗版一直都是严打的态度。

总的来说，泡泡玛特凭借Labubu这类高IP类潮玩火起来，就是抓住了“消费差异”。这说明我们的消费结构正在从实用、性价比、旗舰转向“情绪价值”。

过去不少商家主打一个“饥饿营销”，现在“打造IP”似乎更能吸引消费者。

当然泡泡玛特爆火之后，也面临着一些问题。比如过分依赖IP，一旦IP热度下降，或者持有方收回IP授权，企业将会受到很大影响。

此外，这类开盲盒类游戏很让人上瘾，它会对未成年人造成什么影响呢？这依然是个未知数。

泡泡玛特火了之后，很多老板开始研究它的模式，恨不得立即冲进去分一杯羹，但是财富密码从来都不是相同的，就像我们的手机密码一样，虽然都是6位，但是顺序不同，所以下场需谨慎。

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来源：科技铭程