摘要：当腾势 D9 以月均破万的销量在高端 MPV 市场划出一道弧线，当极氪 009 用猎装美学重构商务车想象边界，广汽传祺向往 M8 带着 "东方豪华" 的命题闯入这片红海。2024 年国内 30-40 万元新能源 MPV 市场仅 71 万辆的蛋糕上，早已布满岚图

当腾势 D9 以月均破万的销量在高端 MPV 市场划出一道弧线，当极氪 009 用猎装美学重构商务车想象边界，广汽传祺向往 M8 带着 "东方豪华" 的命题闯入这片红海。2024 年国内 30-40 万元新能源 MPV 市场仅 71 万辆的蛋糕上，早已布满岚图梦想家、GL8 PHEV 等劲敌的齿印。

这款顶着传祺品牌向上战略 "尖兵" 身份的车型，正站在智能科技与传统豪华的十字路口 —— 既有华为乾崑智驾系统加持的技术锋芒，又面临品牌溢价与市场认知的双重考验。它能否以差异化破局，不仅关乎单一车型的成败，更折射着中国品牌冲击高端 MPV 市场的集体突围路径。

一、技术锚定豪华：向往M8 的产品力破壁实验

在 35 万级新能源 MPV 赛道，"技术平权" 的口号正在被重新定义。当竞品还在堆砌屏幕尺寸时，向往 M8 已将华为乾崑智驾系统与东方美学基因深度耦合。2024 年消费者调研显示，智能座舱流畅度、座椅按摩精准度、续航真实性位列高端 MPV 购车决策前三要素，而这款车正以 192 线激光雷达的硬件冗余、24 点 SPA 按摩的理疗级体验、1177km 综合续航的无焦虑场景，构建起 "人无我有" 的产品护城河。

（一）智能科技领先

向往 M8 在智能科技方面下足了功夫，搭载华为乾崑智驾系统与鸿蒙智能座舱，为用户带来了卓越的智能化体验。乾崑智驾 ADS 3.0 系统配备 192 线激光雷达、800 万像素双目摄像头及 4D 毫米波雷达等硬件，通过端到端神经网络算法创新，实现了更拟人化的决策，场景覆盖范围广泛，无论是复杂的城区道路，还是高速巡航场景，都能为驾驶者提供可靠的辅助，大大提升了行车安全性和便利性。

鸿蒙座舱基于鸿蒙操作系统分布式技术，实现了跨设备深度协同。超级桌面功能强大，支持手机应用全量上车，延续用户手机使用习惯，让操作更加便捷。其桌面采用极简交互美学，原生 HMI 操作逻辑，操作流畅丝滑，几乎零学习成本。智慧语音助手响应迅速，具备高噪识别能力，对话成功率高达 99.5%，支持连续对话、一语多指令，真正做到了 “动口不动手”，让用户在驾驶过程中能够专注于路况，享受便捷的智能交互体验。

（二）豪华舒适体验

从内饰设计到座椅配置，向往 M8 都致力于为用户营造极致的豪华舒适感。车内采用 “梨子地” 漆艺白栓木饰板，如山水画卷般铺陈，配合 64 色氛围灯的光影流转，将东方哲学融入座舱，打造出宁静而高雅的氛围。全粒面 Nappa 真皮座椅不仅触感细腻，而且在人体工程学设计上极为考究，包裹性和支撑性俱佳。

空间静谧性也是向往 M8 的一大优势，160 余处声学包、98% 隔音覆盖率与 7 块双层夹胶玻璃的组合，将车外喧嚣隔绝于外。当 17.3 英寸华为鸿蒙吸顶屏亮起，配合雅马哈全景声音响，车内即刻化身 “移动影音厅”。而 9L 三温四控冰箱的加入，满足了商务场景下冰香槟、家庭出行时温牛奶等不同需求，进一步提升了乘坐的舒适性和便利性。

（三）动力性能卓越

在动力领域，向往 M8 乾崑版搭载 “同级唯一” 的 2.0T + 2 档 DHT 智电插混系统，实现了动力与效率的平衡。该系统综合最大功率为 300 千瓦，综合最大扭矩为 645 牛・米，官方零百加速仅需 8 秒，动力输出强劲，无论是城市道路的起步超车，还是高速行驶时的再加速，都能轻松应对。248km 的 CLTC 纯电续航里程满足了日常一周的通勤需求，1177km 的 WLTC 综合续航里程则彻底消除了用户的长途出行焦虑。

而且，车辆支持 14 分钟 30% - 80% 电量的快充，让补能过程变得更加高效便捷，如同喝杯咖啡般轻松。此外，SDC 电磁悬架与华为乾崑感知系统的联动，每秒千次路况扫描、毫秒级阻尼调节，配合 AI 智能防晕车技术，将路面颠簸过滤于无形，为车内乘客带来平稳舒适的驾乘质感。

（四）安全配置完善

安全始终是汽车产品的重中之重，向往 M8 在这方面表现出色，构建了全方位的安全防线。主动安全方面，华为乾崑全向防碰撞系统通过超 200 万次碰撞风险规避的实战验证，可实现全时速、全方向的危险预判，提前采取制动或避让措施，有效避免碰撞事故的发生。被动安全方面，车身采用 “八纵十九横” 的车体结构，高强度钢占比高达 85.6%，结合航天级结构胶与精密焊点，打造出坚固的车身框架。

同时，全球首创 1.5 米后风窗气囊与 6.4 米超长侧气帘，形成 360° 环抱式气囊矩阵，为车内乘员提供了全方位的保护。在电池安全上，与宁德时代联合研发的骁遥增混电池历经 400 余项严苛测试，AI 安全管家 24 小时监控电芯状态，将失效率控制在十亿分之一以下，彻底消除了新能源车型的电池安全隐患，为用户打造了一个移动的 “安全堡垒”。

二、40 万级悖论：传祺品牌的高端化认知撕裂

站在传祺品牌向上的关键节点，向往 M8 正遭遇 "技术光环" 与 "品牌认知" 的撕裂困境。北京某 4S 店数据显示，62% 的到店客户认可其智驾配置，却仅 19% 能接受 40 万级定价 —— 这种 "配置点赞率" 与 "价格接受度" 的巨大鸿沟，本质是中国品牌冲击高端市场的集体缩影。当腾势 D9 用 "比亚迪 + 奔驰" 双品牌背书站稳 40 万级，当岚图梦想家以央企背书降低决策风险，传祺需要回答的不仅是 "如何卖车"，更是 "如何让消费者为 ' 中国智造 ' 支付品牌溢价"。

（一）激烈的市场竞争

当下的 MPV 市场，尤其是中高端新能源 MPV 领域，竞争态势极为激烈。腾势 D9 凭借比亚迪的技术背书和奔驰的品牌影响力，已经在市场上站稳脚跟，稳居销量榜首。其在空间、舒适性、豪华感等方面表现出色，深受商务接待和家庭用户的青睐。岚图梦想家同样实力强劲，不仅在配置上与向往 M8 不相上下，而且也搭载了华为乾崑智驾系统，在智能化方面与向往 M8 形成直接竞争。此外，还有极氪 009、魏牌高山、GL8 PHEV 等众多竞品，它们各自凭借独特的产品优势，在市场中占据一席之地。这些竞争对手在品牌知名度、市场份额、销售渠道等方面都有着深厚的积累，向往 M8 作为后来者，要想在这片红海中分得一杯羹，难度可想而知。

（二）品牌溢价不足

传祺品牌虽然在近年来发展迅速，在 MPV 领域也取得了一定的成绩，但其品牌影响力与一些传统豪华品牌以及头部新势力品牌相比，仍存在较大差距。在高端 MPV 市场，消费者往往更加注重品牌所带来的身份象征和品质保证，品牌溢价能力成为影响消费者购买决策的重要因素。向往 M8 定价在 35.99 万 - 40.99 万元之间，这一价格区间对于传祺品牌来说相对较高，然而消费者对 “传祺 + 华为” 组合的品牌溢价认同尚显不足。在面对品牌知名度更高的竞品时，向往 M8 在价格与品牌的双重博弈中，可能会处于劣势地位，高定价反而成为其市场拓展的一大阻力。

（三）技术同质化风险

随着华为与多家车企展开深度合作，越来越多的车型开始搭载华为的智能驾驶和智能座舱技术，这使得技术同质化风险逐渐凸显。例如，岚图梦想家已经搭载了与向往 M8 相同的乾崑智驾系统，在智能驾驶体验上，消费者可能难以感受到两款车之间的明显差异。传祺如何在技术共享的背景下，通过自身的研发和优化，打造出具有差异化的产品特性，避免沦为 “技术供应商的展示平台”，成为亟待解决的问题。若不能有效解决技术同质化问题，向往 M8 将很难在竞争中脱颖而出，形成独特的市场竞争力。

（四）市场接受度存疑

高端新能源 MPV 市场本身体量相对有限，2024 年国内 30 - 40 万元新能源车型销量仅 71 万辆，MPV 细分市场占比更低。在这样的市场环境下，向往 M8 不仅要在有限的市场空间中与众多竞品展开激烈争夺，而且还需要培育消费者对其产品的认知和接受度。消费者对于新能源 MPV 的续航里程、充电设施便利性、车辆可靠性等方面仍存在诸多担忧，而向往 M8 在解决这些消费者痛点方面，还需要进一步努力。此外，作为一款新推出的车型，消费者对其实际使用体验、售后服务质量等方面还缺乏足够的信心，这也在一定程度上影响了市场对向往 M8 的接受度。

三、第三条道路：从技术供应商到价值定义者的跃迁

在新能源 MPV 渗透率仅 12.7% 的当下，破局路径从来不是单一路径的豪赌。广州车展现场，一位商务用户的纠结颇具代表性："向往 M8 的智驾比 GL8 PHEV 强，但公司采购更认别克标"—— 这种场景折射出破局需要技术、品牌、渠道的立体作战。从华为门店联合展车的渠道创新，到 "东方豪华体验官" 的圈层运营，再到电池终身质保的信任构建，传祺需要在传统车企转型与新势力打法之间，找到属于自己的 "第三条道路"。

（一）强化品牌建设

传祺需要加大品牌建设投入，提升品牌知名度和美誉度。一方面，可以通过举办高端品牌活动，如品牌发布会、车主专属体验活动等，向消费者传递品牌的高端形象和独特价值，强化品牌与高端、智能、豪华的关联。另一方面，加强品牌故事传播，讲述传祺品牌的发展历程、技术研发实力以及对品质的执着追求，让消费者更好地了解品牌背后的文化内涵，增强品牌认同感。此外，积极参与社会公益活动，提升品牌的社会形象，树立良好的品牌口碑，逐步积累品牌溢价能力，使消费者在购买向往 M8 时，不仅仅是购买一款产品，更是购买一种品牌所代表的生活方式和价值理念。

（二）突出产品差异化

在技术同质化的背景下，传祺要深入挖掘产品的差异化卖点。除了华为技术的加持，要进一步强化自身在底盘调校、内饰工艺、空间布局等方面的独特优势。例如，在底盘调校上，结合中国道路实际情况，打造出更适合国内消费者驾驶习惯和路况的底盘质感，突出车辆的操控稳定性和乘坐舒适性。在内饰工艺方面，注重细节处理，提升内饰的精致度和品质感，以独特的设计风格和精湛的工艺吸引消费者。在空间布局上，充分考虑家庭和商务出行的多样化需求，优化车内空间利用，提供更灵活多变的空间组合方式，让消费者在使用过程中切实感受到向往 M8 与竞品的不同之处，从而形成独特的市场竞争力。

（三）完善售后服务

优质的售后服务是提升消费者满意度和忠诚度的关键。传祺应进一步完善售后服务网络，在全国范围内增加服务网点数量，提高服务覆盖范围，确保消费者在使用车辆过程中能够享受到便捷的售后服务。加强售后服务人员培训，提高服务人员的专业素质和服务水平，为消费者提供高效、周到的维修保养服务。建立客户反馈机制，及时收集消费者在使用过程中遇到的问题和建议，对产品进行持续优化和改进。此外，推出增值服务，如车辆免费检测、道路救援、上门取送车等，为消费者提供全方位的服务保障，提升消费者的使用体验，从而增强消费者对品牌的信任和认可。

（四）持续技术创新

技术创新是保持产品竞争力的核心动力。传祺要加大在新能源、智能网联等领域的研发投入，不断提升产品的技术水平。与华为等合作伙伴保持密切沟通与协作，共同推进智能驾驶、智能座舱等技术的升级迭代，确保向往 M8 在智能科技方面始终处于行业领先地位。同时，积极探索新的技术应用，如固态电池技术、更先进的自动驾驶技术等，为产品的未来发展奠定技术基础。通过持续的技术创新，不仅能够提升产品的性能和品质，还能够为消费者带来更多新颖、便捷的使用体验，增强产品的吸引力和市场竞争力。

广汽传祺向往 M8 凭借其在智能科技、豪华舒适、动力性能和安全配置等方面的优点，具备了在高端 MPV 市场竞争的实力。然而，面对激烈的市场竞争、品牌溢价不足、技术同质化风险以及市场接受度存疑等诸多挑战，传祺需要从强化品牌建设、突出产品差异化、优化营销策略、完善售后服务和持续技术创新等多个维度发力，找到切实可行的破局之道。

只有这样，向往 M8 才能在强手如林的市场中脱颖而出，实现品牌的高端化突破，为消费者带来更多优质的产品选择，推动中国汽车品牌在高端 MPV 领域迈向新的高度。

来源：凤尾财观