摘要：一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序悄然上线，薇娅本人在小程序相关视频中出镜担当模特，引发外界对其“复出”的诸多猜测。

首发｜明见局

作者｜张典

你发现了吗？淡出直播行业近4年的薇娅，正在以一种极为隐秘的方式度闯入大众视野。

一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序悄然上线，薇娅本人在小程序相关视频中出镜担当模特，引发外界对其“复出”的诸多猜测。

「小程序带货，要玩转付费会员制？」

时间拨回到2021年12月20日，税务部门的一纸公告在直播电商行业掀起惊涛骇浪。

彼时的薇娅作为直播电商领域当之无愧的“带货女王”，在行业内占据着举足轻重的地位。然而薇娅竟然在2019 -2020年期间，偷逃税款6.43亿元，少缴税款0.6亿元，最终被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

随后，各大平台迅速对薇娅采取封禁措施，其直播间、淘宝店、微博抖音账号等相关账号一夜之间全部被封。

时间来到5月22日凌晨，薇娅丈夫董海锋在其抖音发布纪念薇娅直播九周年的视频，在一条高赞评论下，董海锋首次透露了名为“谦寻超级会员”的小程序，并直接引导粉丝“先关注、注册”。

在这个“秘密基地”里，从“姐姐宠粉节”的活动命名，到“姐姐力荐”的商品标签，再到售罄海报上薇娅本人出镜的形象，都在强化其个人IP与该平台的深度绑定。

值得注意的是，该小程序已经举办了两场活动，初步验证薇娅私域流量的强大购买力与粉丝忠诚度。

5月21日的“姐姐宠粉节”，39款商品标价5.21元，每款限量521份，5分钟内全部售罄；5月25日的服装专场，7款薇娅同款服饰直接卖爆，销售额破百万，参与人数比首场多了十倍；最近的“605零食节”，15款零食也全部售罄。

在无法公开透明地重返主流平台直播的背景下，仅依靠“影子”身份在私域进行带货，薇娅究竟想要做什么？

答案或许是“付费会员制”。

目前，该小程序还在内测期间，显示可以“免费注册会员”。而要享受VIP专属客服的服务，必须注册会员。

不难猜测，如果内测结束，免费注册会员或许就会转变为付费注册。毕竟 “会员制”模式在电商领域并非新鲜事物，许多平台都借此聚拢忠实用户，实现精准营销。

对于曾因税务问题而被处罚的薇娅来说，这个方法确实是一个聪明的选择，身为“带货女王”的她再次让粉丝聚拢并不是一件难事。

「谢霆锋做烤肠做了15个“小目标”，有薇娅一份」

实际上，这几年她与丈夫董海锋在商业领域的动作却从未停歇，试图在不同赛道重新构建商业版图。

今年3月，谢霆锋现身杭州某建筑工地，头戴红色安全帽，与工人热聊、合影，毫无明星架子。在其陪行团中，薇娅的丈夫董海锋身影赫然在列。

据知情人士透露，此行是为“锋味大厦”选址，隔壁便是小米、腾讯等大厂，可见谢霆锋在商业布局上的勃勃野心，也在一定程度上窥见了薇娅夫妇的野心。

2021年，谢霆锋与杭州谦寻（薇娅丈夫董海锋实控企业）共同创立了“锋味派”品牌。

爱企查消息显示，杭州锋味派食品有限公司于2021年1月15日成立。从股权结构来看，杭州谦道电子商务有限公司持股54%，认缴出资额162万元；锋味（北京）食品技术有限公司持股40%，认缴出资额120万元，该公司由谢霆锋实际掌控；北京菲猎电子商务有限公司持股6%，认缴出资额18万元。

杭州谦道电子商务有限公司背后的实控人正是薇娅的丈夫董海锋，这也从股权层面明确了薇娅夫妇在锋味派项目中的核心地位。

在“锋味派”创立初期，董海锋担任公司法定代表人、总经理及董事长，深度参与公司的整体运营决策。而谢霆锋出任董事，凭借其在美食领域积累的专业形象与个人影响力，全身心投入到品牌形象塑造与产品研发环节。

2023年4月，董海锋卸任总经理、法定代表人，仅出任董事长一职，新增陈誉文为法定代表人、总经理。

在锋味派四周年庆典上，谢霆锋亲口透露品牌旗下爆汁烤肠累计销售额达15亿，且连续三年全国销量第一。

锋味派抖音商品橱窗显示，爆汁烤肠售价为109元3盒，每盒8根，折合每根烤肠大约4.5元。

在锋味派成立的第三年，其销售额已突破10亿元，不少网友表示“怪不得能买楼，和小米、腾讯当邻居”！

「投资不断，进军短剧赛道已一年」

此外，在文娱产业赛道，谦寻控股展现出对短剧市场的兴趣。

2024年5月，由董海锋实际控制的北京谦萌文化影视制作有限公司正式成立。

爱企查股权穿透显示，该公司由谦寻旗下持股60%的北京谦越文化传媒有限公司，与上海萌扬文化有限公司联合控股。

通过“谦萌剧场”的抖音账号可以看到，公司于2024年10月和2025年1月先后推出两部短剧作品。

从市场反馈来看，两部作品目前播放量分别为156.4万和189.8万，尚未达到预期的流量效应，折射出影视内容赛道的激烈竞争与高准入门槛。

以2024年爆火的《念念无明》为例，该剧播放量高达5亿；同样在2024年上线的《虚颜》，播放量也突破了3亿。

当然，薇娅夫妇不会将全部鸡蛋只放在一个笼子里。

2022年9月，小家电企业德尔玛更新招股书显示，董海锋斥资1.5亿元获得该公司2.84% 股权。截至2025年3月末，其持股数量达1050万股，占流通股比例3.96%，跻身第三大流通股东。

在港股市场， “胶原蛋白第一股”巨子生物的招股书揭示，通过 Qianyi Holdings Limited 这一主体，董海锋实际控制的青岛谦喵私募基金管理有限公司，并且参与了该公司A-1轮与A-2轮优先股融资，累计持有837.76万股，发售前持股比例达0.86% 。

看到薇娅夫妇的商业板块布局，你认为薇娅重回直播间还有必要吗？

来源：明见局