摘要：江苏13个城市打擂台，比赛场上刀光剑影，赛场外文旅部门脑洞大开，从“比赛第一，友谊第十四”到“踢飞你‘鸭’”，宣传语一个比一个“有杀伤力”；从快递员、程序员、老师、学生齐上阵，到文旅局长亲自下场“玩梗”带货，苏超不仅成了草根版“英超”，更成了江苏文旅经济的超级

最近这段时间，苏超火得不像话。

江苏13个城市打擂台，比赛场上刀光剑影，赛场外文旅部门脑洞大开，从“比赛第一，友谊第十四”到“踢飞你‘鸭’”，宣传语一个比一个“有杀伤力”；从快递员、程序员、老师、学生齐上阵，到文旅局长亲自下场“玩梗”带货，苏超不仅成了草根版“英超”，更成了江苏文旅经济的超级引擎。

然而，眼看“苏超”冲上热搜，徐州队还跨省特训，居然跑去山东鲁能足校“取经”，山东人民不淡定了：我们山东联赛搞得更早，为啥“鲁超”不火？

这不是“你家娃考第一，我家娃掉队”的小情绪，这是一次“体育破圈”的现象级对照，更是一次值得好好剖析的社会观察。

一、山东联赛不差，但“差”在哪？

先说事实：山东不是没有草根联赛，而且搞得还不晚。坊间流传，“鲁超”的起步时间比“苏超”还早。山东人爱足球是出了名的，鲁能青训曾是“国字号”的希望，鲁能泰山队也曾辉煌多年，城市有底子，群众有热情，踢球的人不比江苏少。

但为啥火不了？问题出在两个字：“圈层”。

“鲁超”的存在，主要还停留在足球圈，踢球的人知道，看球的也不少，但这个“圈”，很难往外扩。比赛精彩归精彩，普通人却没太多参与感；有些地方比赛门槛不低，甚至还得有足球经历、关系推荐……一句话：你不是圈里人，很难插进去。

“苏超”不一样。

教师、快递员、程序员都能踢，队名还叫“常州队”“扬州队”，听着就亲切。这不是职业球员的舞台，而是你我他的秀场，踢得好不好不重要，重要的是“我上我也行”！

二、“苏超”为何出圈？其实是城市精气神的比拼

江苏有个“散装江苏”的说法，意思是各市独立自强、互不服气。苏州觉得自己是GDP扛把子，南京主打文化底蕴，无锡、常州、扬州、盐城，各有各的骄傲，真可谓“十三太保，各领风骚”。

这种散装文化，恰好为“苏超”提供了绝佳土壤。13个地市拼的不只是足球，还有段子、文案、梗文化、文旅资源，一场比赛，13个城市都在“整活”。

“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”；“踏平花果山，再吃水蜜桃”；“友谊第十四”，连队伍都互踩式营业，官方都放下身段玩梗回应。你以为这是踢球？不，是一场互联网内容运营大赛！

更聪明的是，江苏把这股热度变现了。文旅局顺势推出“看球+旅游+美食”套餐，比赛票根可抵扣文旅消费，一场球带动一个城市的吃住行游购娱。数据显示，主场6城银联渠道异地消费增长了14.63%。这不是简单的“踢球”，这是城市精气神的“团战输出”。

三、“鲁超”启示录：不缺球员，缺的是态度和创意

其实山东的问题，并不是足球踢得不好，而是不够“放下身段”。

山东人爱讲“厚重”，讲“儒雅”，讲“实干”，这些没错，都是优良传统。但到了新媒体时代，你就得敢“出圈”。“梗”文化、段子营销、城市人设运营，这些不是“玩世不恭”，而是现代传播的“硬实力”。

苏超的火，靠的是官方“自黑式”亲民、媒体“梗中带货”、草根“自嗨传播”，一切都奔着一个目标去：让足球成为群众的狂欢，让城市IP变成流量入口。

山东如果真想打造“鲁超2.0”，也得学会把足球变成一种内容产品：可玩、可看、可分享，有“戏”，有“态度”，有“反差感”。

试想一下，假如济南推出“泉眼无声惜细流，脚踢江南不留头”的口号；如果青岛搞个“足球+啤酒节+市南老街吃喝团”；如果官方开设“鲁超快报”，官博发梗回怼，民间自嘲整活，是不是立马多点烟火气？

四、中国足球的希望，不在国足，而在“草根”

正值国足0:1输给印尼，连续第六次无缘世界杯，全国球迷已经麻了。

越是“国家队失望”，越是“民间联赛”点燃希望。苏超的爆红，正是在告诉我们：

足球不一定是国足的代名词，它可以是你的城市、你的小区、你和同事朋友间的那场“友谊第十四”。

“鲁超”没有火，不是因为山东不行，而是少了一点创意，多了一些包袱；不是没人看球，而是没人愿意为它发声造梗。

体育本该如此——既要有输赢，也要有趣味；既是竞技的舞台，更是文化的载体。

国足如果还困于“我不行但我不服”，那草根足球恰恰走出了一条“我平凡但我快乐”的新路。

下一站，山东能不能“超”？

苏超不是终点，而是一个起点。山东、广州、浙江、四川……全国那么多地方联赛，谁敢先做内容、做文旅、做跨界，谁就能在下一波“体育流量风口”上抢占先机。

我们拭目以待，看看鲁超，能不能不再“沉稳如山”，而是大胆一跳，“泉”力以赴，整点活儿！

毕竟，足球从来不只是踢球的人的事，更是看球的人的节日。

来源：娱体一体