摘要：对此微博认证的微信员工@客村小蒋发文称：“微信没有这样的能力，也绝不会这么干，这中间还是有很大的误会。”

近期，一款名为《折螺丝》的微信小游戏火爆朋友圈。

其“别笑，你试你也过不了第二关”的文案引发网友玩梗，裂变拉新效果显著。

这个游戏广告下方甚至引发朋友圈跟帖接龙。

不过这类广告留言，也让不少网友质疑微信盗用好友名称进行评论。

对此微博认证的微信员工@客村小蒋发文称：“微信没有这样的能力，也绝不会这么干，这中间还是有很大的误会。”

《折螺丝》采用的是与《羊了个羊》类似的消消乐玩法，集齐三颗同色螺丝即可消除，第一关只是让玩家熟悉规则，较为简单。

从第二关开始难度呈几何倍数增长，很多玩家难以通关，只能通过观看广告的方式获取道具或者复活的机会。

包括该游戏在内，不少小游戏频频以令人“上头”的玩法出圈，小游戏的市场规模也随之水涨船高。

实际上，从早期的《跳一跳》，到曾经爆火的《羊了个羊》再到如今的《折螺丝》，小游戏已经悄然收获大批用户。

伽马数据此前发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》提到，近几年，小程序游戏市场发展迅速。

2022年至2024年，小游戏市场规模复合增长率达182.3%。

2024年，我国小游戏市场规模已经接近400亿元，同比增速高达99.18%，市场规模近乎翻倍。

巨量引擎发布的《2025游戏行业抖音经营白皮书》显示，2024年小游戏市场规模达398.4亿元，同比激增99.2%。

白皮书还公布了抖音平台的小游戏数据：2024年该平台小游戏业务流水同比增长130%，付费用户规模增长320%。

同时，白皮书提到，IAAP模式(一种混合变现模式，指IAA应用广告和IAP内购相结合的变现模式)打破了过往“小游戏依靠IAA、盈利天花板低”的固有认知，成为主流变现路径。

如何看待小游戏《折螺丝》在朋友圈爆红，该游戏具备哪些爆红的特质？

这种短命生态，这类小游戏能否长红？

小游戏公司在做小游戏上有哪些优势?

当前，许多大厂也在积极布局小游戏，会对未来小游戏市场产生哪些影响？

对此，大河财立方记者王宇和书乐进行了一番交流，本猴以为：

折螺丝，靠的就是挑逗，挑逗“我们来找茬”。

具体来说，主要是三重挑逗。

其一是心理上的挑战性。

快速上手、先易后难，通过看似简单却未必能通过的简单游戏方式，用挑战性来激发人的胜负欲和征服欲。

其二是社交上的炫耀性。

通过“你也过不来第二关”之类的营销手法，让一个单机小游戏也就有了再朋友圈里的炫耀属性，变成了社交游戏。

其三是传播上的容错性。

折螺丝而不是打螺丝，其“错别字”也是一种营销方式，让人记忆深刻，这反而让受众有了一种莫名其妙的容错性。

小游戏的红火，是有其关键点的。

小游戏免安装特性，可以刺激用户为了休闲而短时体验，进而可能被黏住。

对于年龄已经到中年、缺少游戏时间但氪金能力强的玩家而言，不失为一种选择。

其核心要义和当年各种传奇类游戏一刀999来吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和较低研发成本上来看，其层出不穷也就有了根源。

小游戏是否长红，其实并不重要。

因为大厂拥有许多陈年游戏，都可以小游戏化，“老戏翻红”，就是赚到。

小游戏本质上是5年前的手游（有客户端）在技术升级之下平行移植过来的产品，也形成了一种对此类游戏有黏性的用户的迁移。

同时，小游戏的获取便捷、操作简洁和社交传播属性，又让一些低频游戏玩家变为高频小游戏玩家。

一些非游戏玩家也加入到游戏娱乐之中，都让其具有了增量市场属性。

小公司如何靠小游戏出圈，愚以为：

小游戏公司最大的特点就是创意，小游戏门槛低，却对创意要求较高。

大厂在小游戏上往往会遗传端游、手游中的大厂病，游戏贪大求全且注重诱惑玩家氪金或广告点击。

而小公司则为了刷出存在感，更多的会去在创意上脑洞大开，并围绕一些玩家关注的社会痛点、痒点去设计游戏。

至于小游戏的未来，似乎也浮现端弥：

所有的端游，在技术条件成熟，如云游戏技术更稳定、网速更快捷、手机硬件支持和表现能力更强后，都可以小游戏化。

这和当年端游向页游转型中就已经给出了路径：

五年前流行的端游、手游，都可能变成小游戏，这让库存丰富的大厂，在小游戏市场上拥有太多优势。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：张书乐