摘要：先看看泡泡玛特的基本情况。泡泡玛特是一家中国潮玩公司，成立于2010年，从线下的"潮流杂货店"起家。2016年推出首款盲盒产品Molly星座系列后开始走红。如今已成为年营收130.4亿元的中国潮玩龙头企业。

泡泡玛特为何能让年轻人心甘情愿掏空钱包？这是个关于现代消费现象的有趣话题，值得深入探讨。

先看看泡泡玛特的基本情况。泡泡玛特是一家中国潮玩公司，成立于2010年，从线下的"潮流杂货店"起家。2016年推出首款盲盒产品Molly星座系列后开始走红。如今已成为年营收130.4亿元的中国潮玩龙头企业。

泡泡玛特让年轻人愿意掏钱的核心原因是什么呢？有这几个关键点：

情绪价值是泡泡玛特最大的吸引力。当代年轻人面临巨大生活压力，泡泡玛特的产品提供了情感慰藉。比如CRYBABY系列以"哭泣治愈"为核心理念，鼓励人们宣泄情绪。有消费者表示购买泡泡玛特能获得"延迟满足和精神奖励"。咨询机构的报告显示40.1%的年轻人购物首要理由是"快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费"。

盲盒机制设计精妙。泡泡玛特将盲盒玩法做到了极致，通过未知性和隐藏款制造稀缺感。隐藏款概率通常为1/144，这种设计激发了消费者的收藏欲和赌博心理。二手市场上泡泡玛特产品溢价显著，Labubu联名款曾被炒至2600元，溢价超25倍。

明星效应和社交媒体传播。Blackpink的Lisa在Instagram晒出Labubu手办后，相关话题登上泰国、印尼推特热搜前五，官网流量激增470%。蕾哈娜、凯特·布兰切特等国际巨星也被拍到使用泡泡玛特产品。在TikTok上，用户自发的开箱视频播放量超50亿次。

Z世代消费观念变化。与传统消费观念不同，Z世代更倾向"为当下的快乐买单"。有消费者"入坑"泡泡玛特仅半个月就消费近万元。这种消费行为被描述为"只要不碰房贷、车贷、传宗接代，就可以活得潇洒自在"。

泡泡玛特的成功也存在隐忧。品控问题频发，有消费者投诉产品存在歪头、掉漆、开线等缺陷。截至2025年5月底，黑猫投诉平台针对泡泡玛特的投诉累计达16543件。饥饿营销策略导致黄牛泛滥和高仿品猖獗，约45%的高仿品能通过正版验证系统。过度依赖盲盒模式，2023年盲盒收入占比仍高达75%。

来源：沉着清泉说