摘要：最近看到一条以“挑战几十块钱吃一个月”为爆点的短视频。视频里的女孩举着一袋打折土豆，笑容非常灿烂。
“躺平是假动作，欲望才是真底色。”——天真一笑
最近看到一条以“挑战几十块钱吃一个月”为爆点的短视频。视频里的女孩举着一袋打折土豆，笑容非常灿烂。
这条视频获得了上万点赞，评论区里挤满了兴奋激动的年轻人，各种夸赞和羡慕。仿佛这才是这个时代真正的人生赢家，并值得为此狂欢。
但我接着仅仅往下滑了两条，算法又推送了另一番景象。
一位博主开箱千元咖啡机，以“月薪几千也要拥有的生活仪式感”为主题，点赞同样破万，评论区依旧艳羡声一片。
我突然发觉，这可能是近几年到未来很多年，最魔幻也最熟悉的一种场景。
年轻人左手高举躺平的大旗，右手紧握消费主义的利剑。
虽然他们宣称“不买房、不结婚、不生子”，却可以为了一杯联名奶茶甘愿排队三小时。他们嘲笑“中产陷阱”，却在直播间抢购轻奢单品时毫不犹豫。
当“躺平”成为这代年轻人最响亮的口号，我们不得不思考一个问题：
为什么躺得越平，韭菜长得越旺？
01
躺平并不代表消费降级，在低欲望的面具下，躺平可以成为一种高段位消费。
深圳城中村的出租屋里，26岁的鱼宝（网名）是一位自由职业的新媒体创作者，我和她视频连线时，她正在录制新视频。
一本毕业的她已“躺平”两年，每月消费严格控制在1500元以内：房租水电1200元，其他支出300元。
但话题一转，她开始跟我展示刚到的海外直邮包裹——限量版球鞋静静躺在盒中，标签上的四位数价格非常刺眼。
“人生总要有点念想，”她在视频里腼腆一笑，“这双鞋能陪我三年呢！”。
这种分裂感正席卷年轻群体。
表面上，他们推崇“三和青年”式生存哲学：“做一天玩三天”。
背地里，却为一张音乐节VIP门票花光半月工资。
当“精致穷”成为Z世代的新标签，躺平不再是生存状态，而升级为消费策略。
通过降低基础开支，为“瞬间的精致生活”腾出预算空间。
“我理解的一个消费标准是，如果你是购买Gap的消费水平，那你的美妆产品应该对标美宝莲。但现实中，很多中低产都会买一个大牌口红。”沪漂青年徐嘉怡的困惑，相信很多同龄人都有同感，也道破了这代人的消费密码——用局部的奢华消费，置换一种在整体上打破阶层的幻觉。
02
法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄在其著作《区分》中早已预言：趣味是阶层的隐形徽章。
当年轻人高喊“逃离内卷”，真正反抗的从不是欲望本身，而是获取欲望的传统路径。
他们不屑于父辈“先苦后甜”的奋斗逻辑，转而相信“优雅精致的生活是一种天赋人权”。
而正是这种心态，催生出一些近乎荒诞的消费链条：
比如，“平替测评”攻略教你用十元店碗碟盛放方便面。
比如，“沉浸式开箱”视频引诱你分期购入千元咖啡机。
比如，“FIRE运动”社群兜售着万元理财课。
总之，更精妙的收割藏在“反消费主义”旗号下。
抖音上某躺平博主每周更新“家徒四壁的快乐生活”，镜头角落却总“不小心”露出最新款iPhone。
小红书上的“极简主义者”们展示其空荡荡的衣橱时，身上却穿着Lululemon经典款瑜伽裤。
03
当“躺平”成为流量密码，收割机早已轰鸣启动。
“3999元的自媒体课程，成本不到十块钱！”某MCN机构合伙人私下透露，“我们专找声称‘逃离职场’的素人包装，他们越真实，韭菜越好割。”
这些课程承诺“躺着赚钱”，却让学员陷入设备采购、流量推广的无底洞。
还有一种临期食品加盟的骗局更显残酷。
创业者被“一折进货、稳赚不赔”的话术诱惑，缴纳加盟费后才发觉，从开店到歇业，供应商就第一次正儿八经给你供货。
当年轻人用躺平对抗系统风险，黑心商家早已把“反内卷”做成新生意。
最隐秘的收割发生在支付环节。
某消费贷平台数据显示，分期购买轻奢品的用户中，超过一半的人月收入低于6000元。
“精致穷”的年轻人一边晒着联名款帆布袋，一边在深夜计算着36期分期的利息成本。
04
当年轻人高喊“苦难不值得歌颂”，聪明的企业正从躺平潮中捕捉真实商机。
“中国50%的消费已经在社区完成，但和美国70%的比例仍有巨大空间……”
一位知名传媒巨头的掌舵人之前发出的判断，正在被有行动力的创业者们疯狂验证。
某连锁便利店推出“晚八点后折扣餐”，专门针对“躺吃青年”。
社区洗衣房增设电竞区，让单身青年“洗衣开黑两不误”。
这些创新切中的正是年轻人“宅而不废”的生活哲学。
不仅是线上新电商，传统小生意也在充分利用这场消费趋势。
一位煎饼摊主，凭借深圳政府5万元创业补贴，把路边摊升级为连锁店。用几块钱的煎饼提供给年轻的消费者三重价值体验：现磨有机杂粮的味道、数千次试验的特调酱料、以及免费续杯的豆浆和酸梅汤。”赚到人生的第一桶金。
当年轻人厌倦了网红店的过度包装，回归产品价值，以及实现它的效率，成为破局的关键。
所以2025年营销革命的核心新趋势是“用AI实现人机协同”。
健身品牌Keep开发AI体态评估功能，用户上传照片即可获得训练方案，转化率达传统课程的三倍。
某养生IP通过“中医AI助手”实现低粉高变现，月销破百万的秘诀是：“让用户为效果付费，不为焦虑买单。”
05
上世纪经济大萧条时，口红销量逆势暴涨。
日本泡沫经济破裂后，优衣库凭借基础款崛起。
历史总在证明：当人们收紧钱袋时，真正的价值才会浮出水面。
“我有权一直休息到我觉得足够为止。”躺平博主@竹师傅的宣言，撕开了这代人的真实心迹。
但他们从未拒绝美好生活，只是厌恶既定剧本的单调叙事。
正如杀鱼小葵在80万粉丝前宣称：“我现在退休也可以享受生活啊，岂不是早享受40年！”
对创业者而言，这其实是一个黄金时代。
当LV帆布袋要靠580元书籍配货才能获得，当“比盐粒还小的微型LV包”拍出6.3万美元时，我们的世界正急切呼唤回归用户真实需求的产品。
从韭菜田到理想国的距离，也许就在每个创业者办公桌的方寸之间。
年轻人永远需要消费，但厌倦了被当作流量猎物。
他们渴望精致生活，却拒绝成为欲望的囚徒。
真正的商业觉醒，始于看懂躺平大潮下面消费新趋势的“暗潮涌动”。
劳碌许久的我们，实在太需要有人替我们承认，我们有权一直休息到我觉得足够为止。
这样的呐喊不该是收割的号角，而应成为价值重构的起点。
当你学会在躺平时代种植希望而非韭菜，商业的齿轮自然会将财富转动到你的面前。
作者简介：天真一笑，资深品牌营销人，10万+爆款文案创作导师。曾服务过50+世界500强企业的创意营销，并帮助100+中小企业及创业者从0到1走上品牌轨道。寻找生意解药，就问天真一笑。有问题咨询作者，请后台私信。
来源：天真一笑4
