摘要：新大众文艺的兴起，预示着文艺作品在创作上发生了重大的范式变革，为此，文艺批评和传播方法也要同步进化。针对具体的现象进行案例研究，是文艺批评最有说服力和进行话语建构很好的路径，而突破按部就班、定时发布的流程局限，对文学期刊来说也非常有必要。《延河》作为“新大众文
湖南卫视总编辑
芒果超媒&芒果TV总编辑、副总裁
新大众文艺的兴起，预示着文艺作品在创作上发生了重大的范式变革，为此，文艺批评和传播方法也要同步进化。针对具体的现象进行案例研究，是文艺批评最有说服力和进行话语建构很好的路径，而突破按部就班、定时发布的流程局限，对文学期刊来说也非常有必要。《延河》作为“新大众文艺”的首倡期刊，理所应当对传统的出版形态和传播模式进行迭代尝试。2025年7月，我们将隆重推出《延河》新大众文艺大展专号，在此提前进行网络重磅预告，以满足广大读者在新媒体上阅读作品的需求。
本文作者郑华平，从“价值引领、文化破壁、技术赋能、业态闭环”的新大众文艺芒果实践模式谈起。《歌手2025》中单依纯《珠玉》、陈楚生《将进酒》的爆火出圈，到《乘风》系列节目汇聚多国嘉宾实现文化碰撞，再到“芒果大模型”落地，芒果TV用一个个生动实践，诠释着新大众文艺的内涵与价值。
这些实践背后藏着怎样的巧思？新大众文艺又将如何改变我们的文化生活？让我们一同探索芒果TV的新大众文艺芒果实践模式，解码数字时代文艺发展的新密码。
让文艺更好地回归大众、服务大众
新大众文艺是文化自信在数字时代的必然产物，也是文艺创作规律与人民群众精神需求深度耦合的生动实践。作为党媒国企，芒果TV坚持守正创新，构建起“价值引领、文化破壁、技术赋能、业态闭环”的新大众文艺芒果实践模式，让文艺更好地回归大众、服务大众。
一、价值引领：从大众娱乐到精神共筑
习近平总书记指出：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。”
《歌手2025》中单依纯的《珠玉》、陈楚生的《将进酒》出圈爆火颇具启示：一首技术流作品乍听曲高和寡，却通过全网解析和翻唱热潮，将小众审美推向大众讨论前沿；一首通过创新演绎，不仅让千年诗韵焕发新生，点燃大众对传统文化的无限热爱，更意外掀起全国文旅推广热潮。它告诉我们：真正的“破圈”不是数据的堆砌，而是通过优质内容激发公众对艺术本真的思考，这也正是新大众文艺突破浅层娱乐、抵达精神共鸣的关键。
二、文化破壁：利用时代审美拓写全球化格局叙事
新大众文艺在全球互联的背景下迅速崛起，其审美形态具有鲜明的时代性和全球性。芒果TV在近年的创作中锚定一个命题：拓展全球化视野，让新大众文艺助力中华美学破圈突围。
《乘风》系列节目作为芒果原创的精品IP，近几季纳入了越南芝芙、法国乔伊丝、乌克兰卡琳娜、日本美依礼芽等多国全年龄段女性嘉宾，多元文化在此碰撞；《歌手2025》的开场曲奏响各国乐章并以一曲《茉莉花》作结，既彰显文化自信，也让音乐成为中外文化交流、文明互鉴的桥梁。
三、技术赋能：重构文艺创作的参与范式
随着技术变革，创作权从专业平台向全民开放，审美标准从单一权威向多元共生迁移，这也呼应着新大众文艺浪潮的底层逻辑。为了让技术进一步赋能文艺创作，芒果率先构建了“应用场景驱动自主技术创新”的双螺旋模式，自研“芒果大模型”落地AI爱芒导演、智能短剧超级工厂等70多项创新应用。
今年的《歌手2025》更是推出了“AI情绪识别”“全民监票”“歌手听我唱”“超高清竖屏直播”等创新产品，互动量达千万级，让素人观众深度参与选歌、对决、投票环节，用技术驱动每个人成为文化叙事的主角。
四、业态闭环：以多元产业让文艺变得“可感可触”
实践证明，通过市场规则千锤百炼验证的产品，其影响力才能经久不衰。新大众文艺要保持活力，也需要附着于产业之上，挖掘IP全链价值、构建多元商业模式是其有效路径。
近年来，围绕内容IP，无论是大芒、风芒推出的星火计划、热点剧场，小芒电商的情绪经济、上头生意，“芒好玩”小游戏平台，金鹰卡通的成长型新生代IP开发等等，芒果致力于让文艺不只“可听可见”还“可感可触”，用新型文化业态拓展新大众文艺的内涵与价值边界。
站在新大众文艺的时代潮头，芒果TV将以文化自信为魂、人民需求为本、创新突破为径，让中国文艺更好地扎根生活、滋养时代、走向世界，绽放更璀璨的光芒。
来源：独眼影剧
