摘要：美团外卖邀请上海籍歌手黄龄改编经典歌曲《夜上海》，以「黄的灵」（「黄」呼应品牌色，「灵」为沪语「厉害」之意）为核心口号，通过魔性旋律和「开门请dancing」等本土化歌词，将上海咖啡文化、市井生活与品牌信息融合。广告片精准捕捉地域情感共鸣点，黄龄的沪语演绎强化

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美团外卖x黄龄，演绎「黄的灵」魔性洗脑

美团外卖邀请上海籍歌手黄龄改编经典歌曲《夜上海》，以「黄的灵」（「黄」呼应品牌色，「灵」为沪语「厉害」之意）为核心口号，通过魔性旋律和「开门请 dancing」等本土化歌词，将上海咖啡文化、市井生活与品牌信息融合。广告片精准捕捉地域情感共鸣点，黄龄的沪语演绎强化了本地消费者的文化认同，同时借势「咖啡外卖」场景深化品牌心智占领，以低成本谐音梗创意在激烈的外卖竞争中实现差异化传播。

饿了么借势网友创意，蓝盈莹化身「必赢官」打响谐音梗营销战

面对美团「黄的灵」的谐音梗攻势，饿了么采纳网友建议，火速官宣蓝盈莹为「必赢官」，借其英文名「Blue Win Win」打造「蓝色必胜」的品牌联想。蓝盈莹拍摄的好运短片中，通过「选择蓝色 = 收获好运」的场景植入，强化品牌色记忆点。饿了么还反向奖励献策网友全年红包，将消费者从「旁观者」转化为「创意生产者」，以低成本实现品牌声量与用户心智的双重突破，在补贴同质化的外卖竞争中，以娱乐化商战形式脱颖而出。

M Stand 唤醒 80/90 后青春记忆

高考季，M Stand 与人民教育出版社联名推出「Class Begins」主题活动，将经典英语课本封面、李雷韩梅梅对话等元素融入杯身设计及周边（如可翻阅袖珍课本挂件、冰箱贴）。区别于聚焦高考生的营销，品牌瞄准已入职场的 80/90 后，以「怀旧杀」唤醒集体记忆，拉近与核心客群的情感距离。人教社则通过联名拓展文创 IP 触达面，双方以「复古 + 咖啡」的跨界组合，在情怀经济中实现品牌破圈与文化价值的双向赋能。

RIO 强爽帮「反派专业户」阿如那圆梦偶像剧

因网友调侃「阿如那适合演《会有绑匪替我爱你》」，RIO 强爽邀请这位「反派专业户」拍摄同名霸总短剧，剧中阿如那一边「猛男撒娇」一边霸气输出「只准喝 1 罐」，反差感拉满。品牌借势其银幕狠人形象与私下腼腆性格的冲突，为新品「茉莉青提」口味打造「猛人小甜酒」人设，将味觉体验（清甜与酒劲）与代言人特质深度绑定。线下承包成都地铁站大屏强化视觉冲击，以「短剧 + 反差营销」为新品上市制造话题声量。

伊利请来“大娘子”助力高考

伊利在 2025 年高考季的营销活动，精准捕捉社会情绪，以文化符号嫁接品牌温度。品牌邀请《知否》中 “大娘子” 扮演者刘琳重现经典角色，借其剧中 “我儿长柏，必定高中” 的国民记忆点，将角色塑造成 “高考加油官”，通过定制化祝福视频渗透家庭场景。视频中整合旗袍、摸车牌等传统祈福元素，并以 “优酸乳 -‘拧’檬”“牛奶 -‘牛’气” 等谐音梗自然植入产品，实现情感共振与品牌曝光的双重目标。

此次营销的核心亮点在于对 IP 角色的场景化再造 —— 将影视人物转化为 “祝福载体”，既规避了硬广植入的违和感，又通过集体记忆的唤醒引发二次传播。数据显示，相关话题在微博等平台获得超千万次曝光，品牌百度指数在高考期间环比增长 35%，印证了借势文化符号、聚焦社会议题的营销模式对提升品牌好感度的有效性。伊利以轻量内容撬动大众情绪，为食品饮料行业的节点营销提供了 “情感共振 + 软性植入” 的范本。

在知乎，我们的高三不止高考

知乎高考季聚焦 “高三美好瞬间”，征集 73 位答主真实故事制作短片，以刘恋配音传递 “不止高考” 的温暖视角。同时邀请学者、作家参与 “未来人生答案” 讨论，将平台 “知识问答” 属性与考生情感需求结合，弱化营销感，以真实内容激活集体记忆。活动通过 UGC 故事 + PGC 深度讨论，为考生提供情绪价值与价值引导，塑造 “有温度的知识社区” 形象，为品牌节点营销注入人文厚度。

继外卖之后，京东再加码酒旅赛道

继外卖之后，京东再加码酒旅赛道。6月8日获悉，京东已启动酒旅相关业务，并在业内“招兵买马”，甚至有业内传言，京东以3倍薪资从飞猪、同程、携程等平台“挖人”。京东进军酒旅的决心不仅体现于此，在销售方面，京东主打机票“无捆绑”卖点，也予以多家酒店官方补贴，希望以“高频打低频”获取新增长点。

宝洁据悉未来两年将在全球裁员7000人

6月5日，据报道，宝洁公司高管在德意志银行会议上表示，作为非核心重组计划的一部分，宝洁将在未来两年内在全球范围内裁员7000人，约占非制造业职位的15%。此外，宝洁公司还计划剥离一些品类和品牌。（界面新闻）

京东外卖：近期将扩招至15万名全职骑手

京东外卖全职骑手规模已突破10万人，比原计划提前近2个月达成。京东外卖表示，将加大招聘力度，近期将扩招至15万名全职骑手。据介绍，京东外卖日订单量已突破2500万单，有超过150万家品质餐饮门店入驻。

锦江酒店拟赴港上市

近日，锦江酒店（600754.SH）最新发布公告提到，公司拟于境外发行股份（H股）并在香港联合交易所有限公司上市，相关H股上市议案均获得董事会全票表决通过。锦江酒店提到，募集资金在扣除相关发行费用后，将用于（包括但不限于）进一步加强及拓展海外业务、偿还银行贷款及补充营运资金等。

名创优品计划分拆TOP TOY上市

6月6日，名创优品在港交所公告称，公司正在对其以TOP TOY品牌运营的潮流玩具业务潜在分拆上市可能性进行初步评估，以期优化股东价值。另据近日消息称，名创优品据悉聘请摩根大通和瑞银协助旗下的TOP TOY在香港IPO。截至今年一季度，TOP TOY门店数量达到280间，其中包括240家合伙人门店和40家直营门店；一季度TOP TOY品牌收入同比增长58.9%，达到3.4亿元。

速卖通波兰站开放本地商家入驻

6月5日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress向波兰本地商家开放。据悉，此次全面开放是为了扩大速卖通本地业务发展。本次速卖通重点招商类目3C数码、家用电器、宠物产品、母婴玩具等商品。拥有相关资源的本地商家只要加入速卖通，即可享受“0保证金，前3个月免佣”等福利。

京东产发在迪拜布局物流基础设施项目

6月5日消息，京东产发在阿联酋迪拜杰贝阿里自由区正式落地迪拜首个物流基础设施项目。项目未来将由京东物流运营，并全面升级智能仓储系统，首批终端客户为中国某知名智能制造企业，将助力其拓展中东市场。截至目前，京东产发已在印尼、越南、新加坡等8个国家管理超过40个海外基础设施项目，持续完善全球物流网络。

茅台“走进系列”推出5款出海新品

近日，茅台发布“走进希腊、意大利、英国、法国、日本”五个新品共十款（每国两款）产品。此前“走进系列”纪念酒产品规格与国际酒类产品接轨，有375ml与750ml两种规格。这是2019年“走进坦桑尼亚”后，茅台走进系列时隔六年再次推出新品，新品将在i茅台上线销售。

路易威登任命 Carole Bildé 为形象与传播高级副总裁

6 月 6 日，法国奢侈品牌路易威登宣布，任命 Carole Bildé 为形象和传播高级副总裁，接替 Blake Harrop，6 月 10 日正式履新。她将负责品牌形象与传播策略，直接向 CEO Pietro Beccari 汇报，助力巩固品牌奢侈品领域领导地位。

Carole Bildé 拥有超 25 年传播及奢侈品牌经验，2018 年加入 LVMH 集团，曾任香槟品牌 Veuve Clicquot 首席营销与传播官，更早前担任 Chloé 全球品牌、传播、数字及电商业务负责人，并在奥美任职 12 年任副总监，是行业认可的传播专家。

加拿大鹅任命谢霖为新中国区总裁

6 月 5 日，加拿大鹅宣布谢霖（Celine Xie）出任中国区总裁，全面掌管中国内地直营业务，常驻上海并向亚太区总裁汇报。

谢霖拥有超 15 年时尚零售经验，曾在 ZARA 母公司爱特思集团担任大中华区中南区副总裁兼董事总经理，统筹零售、电商及营销全渠道管理，其卓越的战略执行能力将助力加拿大鹅深化中国市场布局。

耐克任命前麦当劳高管为首席传播官

6 月 2 日，耐克宣布任命麦当劳前高管迈克尔・贡达（Michael Gonda）为首席传播官，7 月 7 日正式上任，此举属于其执行委员会重大改组计划。

贡达拥有麦当劳全球首席传播官、北美首席影响官等任职经历，还曾担任 Chobani 企业事务高级副总裁，在品牌传播与市场营销领域经验丰富。耐克期待其为品牌注入新战略思维，提升全球影响力，巩固行业领先地位。

DJM 任命 Mark Goh 统领创意战略

DJM 咨询公司宣布任命 Mark Goh 为创意战略与合作伙伴关系负责人，强化领导团队并助力拓展国际市场。

履新后，他将主导创意战略、合作伙伴关系及整合营销活动开发，助力客户跨国业务拓展。Mark Goh 拥有超 20 年创意叙事与商业战略经验，曾任职《尚流》亚洲集团和宏盟媒体集团，服务卡地亚、宝马等全球品牌，其跨界经验将为 DJM 注入创新动能。

华晨宝马将换帅，迎来第一任女CEO

近日，华晨宝马汽车有限公司（以下简称华晨宝马）董事会宣布重要人事任命，宝思齐女士（Birgit Böhm-Wannenwetsch）将自2025年8月1日起，接替戴鹤轩博士（Dr. Franz Decker）出任华晨宝马总裁兼首席执行官。

据了解，在加入华晨宝马前，宝思齐女士负责领导宝马集团在美洲地区的金融服务部门，掌管宝马集团全球最大的金融服务业务。在三十余年的汽车行业职业生涯中，她在欧洲和北美担任过众多重要的财务和管理职务。她于2018年加入宝马集团，担任财务高级副总裁和集团司库。她拥有德国明斯特和西班牙马德里的工商管理学士学位，以及美国斯坦福大学的管理学硕士学位。此次履新，意味着华晨宝马将迎来第一任女性CEO。

爱彼迎任命首席营销官与首席体验官

爱彼迎当地时间6月5日宣布，Rebecca Van Dyck将担任首席营销官。Van Dyck曾在Meta、苹果和Wieden + Kennedy等公司任职，并于今年早些时候开始为爱彼迎提供咨询服务。此外，2020年起担任爱彼迎全球营销主管的Hiroki Asai被任命为公司首位首席体验官。

王一博为HELLY HANSEN全球品牌代言人

专业高端户外运动品牌HELLY HANSEN（海丽汉森）宣布，王一博为HELLY HANSEN全球品牌代言人。

爷爷不泡茶宣布李昀锐为空山栀子系列代言人

6 月 5 日，爷爷不泡茶宣布李昀锐为空山栀子系列代言人。该系列强调 3 倍奶香栀子，给消费者带来 3 倍的夏日清爽。

全球智能手机市场增速已连续三个季度回落

Canalys最新研究显示，2025年第一季度，全球智能手机市场仅实现0.2%的增长，出货量达2.969亿台。由于阶段性换机高峰进入尾声以及厂商寻求更健康的库存水位，全球智能手机市场增速已经连续三个季度回落。三星位列第一，出货量达6050万台；苹果位列第二，出货量达5500万台，份额达19%；小米稳居第三，出货量达4180万台，市场份额为14%。vivo和OPPO位列第四及第五位，出货量分别为2290万台和2270万台。

来源：现代广告杂志社