限量款炒到三万元，杀疯欧美的Labubu凭什么成为“塑料茅台”

摘要：泡泡玛特旗下的潮玩Labubu最近火的让人难以置信。在得物APP上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款Vans联名款Labubu标价更是超过28000元。在某二手平台上一些限量版更是炒出了天价，“一娃”难求。而Labubu的爆火也带飞

泡泡玛特旗下的潮玩Labubu最近火的让人难以置信。在得物APP上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款Vans联名款Labubu标价更是超过28000元。在某二手平台上一些限量版更是炒出了天价，“一娃”难求。而Labubu的爆火也带飞了泡泡玛特的股价，截至6月9日收盘，泡泡玛特市值为3368亿港元。

而在6月8日，据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元，取代了牧原股份创始人秦英林成为河南新首富。

有些人可能认为Labubu来自海外，但其实它是中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，是“The Monsters”精灵天团的成员。它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，毛绒的外表，表情搞怪，由泡泡玛特签下后，推出Labubu系列潮流玩具，能适配各种不同服装造型。

“labubu之父”龙家升

Labubu的火爆离不开明星效应的助推，刘亦菲、迪丽热巴，女团BLACKPINK的成员Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国内外明星都纷纷加入“养娃”行列，成为这个时尚“丑娃”的拥趸者，越来越多的名人和KOL乐意在社交媒体上晒出一张挂着Labubu的包包照片。

贝克汉姆晒出女儿送的labubu

据美银美林最新研究报告指出，泡泡玛特的Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍，多数零售店前出现大量排队购买的场景。在荷兰唯一一家可以买到Labubu的商店前，每到周三、周五补货日，早晨6点门口就会大排长龙。

据此前媒体报道，最新上市的Labubu系列在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并在6月前将该产品从英国门店全面下架。

泡泡玛特创始人王宁

2010年，23岁的王宁在北京开设了第一家泡泡玛特门店，最初定位为潮流杂货店，后转型为潮玩品牌。2016年8月，Molly首个盲盒系列“Molly Zodiac”以4秒售罄的速度让众人瞠目结舌。此后三年，王宁深耕产业链，找更加合适的代工厂，将盲盒自动售货机搬进地铁、商场实现更加方便的售卖形式，同时，线上布局电商，天猫旗舰店+App+小程序，用在线模拟抽盲盒的形式增加用户体验，并推出会员体系，会员享有优先购买权，积分可兑换限定款，到2019年，已经有4000万会员在社群里分享开箱和“养娃”“改娃”心得。自此，泡泡玛特已经从一个盲盒零售店转型成为了潮玩IP运营商。