摘要：闲鱼夜市通过多元娱乐性内容与创意，与用户共创独特休闲体验，成为年轻人的归属地。本文将带你深入了解闲鱼夜市的魅力，看看它是如何将社交与娱乐完美融合，成为年轻人夜生活的新宠。

闲鱼夜市通过多元娱乐性内容与创意，与用户共创独特休闲体验，成为年轻人的归属地。本文将带你深入了解闲鱼夜市的魅力，看看它是如何将社交与娱乐完美融合，成为年轻人夜生活的新宠。

闲鱼，真的无边界。

这次它“盯上”年轻人的夜生活。从6月6日起，闲鱼推出全新的内容频道“闲鱼夜市”，每晚20:00-24:00开市。开市时间内，用户只需要通过闲鱼首页顶部入口或者搜索“闲鱼夜市”，就可以进入“闲鱼夜市”。

白天，用户也可以搜索“闲鱼夜市”，进入首页，获取当天夜市的节目单，看看会有哪些明星、摊主即将营业。我在体验中发现，在搜索框里输入“闲鱼直播”，也可以在直播页面找到闲鱼夜市的入口。

闲鱼夜市节目单显示，每晚夜市都有不同主题的场景设置。比如周一是“开卷吧夜市”，提供技能服务和咨询，在夜市寻求能人答疑或者咨询一些专业问题。

图源：唐辰截图

根据官方介绍，闲鱼夜市初期，主打特色互动型直播及明星综艺等玩法，会把用户喜爱的好物鉴宝、情感相亲、技能咨询以及闲鱼自制综艺节目等生活娱乐化内容搬进频道内，打开一个神奇、热气腾腾、充满烟火气的夜生活。

闲鱼把夜市搬到线上，打造自己的黄金档。在这里不仅有互动玩法、明星名人，更有一种扑面而来的“活人感”、“野生感”。

首播当晚，我随机看了四场直播。简单概括一下就是：女律师直播间普法；男情感主播连麦开导出轨女网友；在线狗狗鉴定以及李维嘉做客闲鱼“神奇的朋友”。

这几场直播，整体给人一种“不按套路出牌的抽象感”。下意识的，我仿佛看到“1818黄金眼”的网络镜像。这档节目之所以出圈，就在于它把镜头贴近真实的生活，产生娱乐效果，让普通民众仿佛看到自己，在一笑之间消弭烦恼。

“神奇的朋友”则是闲鱼首档自制综艺，多位明星艺人将在节目中讲述闲鱼经历、与闲鱼的故事，也将在闲鱼夜市开启互动直播。将在浙江卫视、优酷同步上线。

这里有一个细节，用户除了可以和主播连麦、评论互动，闲鱼夜市频道内还设置了“上墙互动”玩法，放大直播中精彩的留言、弹幕。黄雅莉直播开始前的预告页面，就飘动用户的“标粗”弹幕。

可以想见，闲鱼夜市还只是初代产品，直播、连麦只是现阶段的互动形式，并不是它的“终极形态”，或者是唯一形态。闲鱼也不是第一次做直播，未来，闲鱼夜市还会呈现更丰富更娱乐性的玩法。

但有一点可以明确，闲鱼夜市的娱乐性会一以贯之。像技能变现类直播（唱歌教学、职场锦囊等）兼具娱乐性与实用性，吸引用户边学边玩。

在闲鱼夜市之上，网友，特别是体量庞大的年轻人，几乎把闲鱼玩成“个人定制款”，开发出各种小众玩法，成为一个真实的面对生活的“档口”。

比如有你想象不到的卖地球，还有网上卖老板、卖同事；甚至闲鱼顺着网友的一句，“215才是真正意义上的大促”，就反手整了个“闲鱼分手节”，”打响了“反消费主义”的第一枪。

图源：各种神奇的交易发生在闲鱼·截图

社交媒体上流传过一句网友对闲鱼的评价：“人类对闲鱼的开发不足1%”。闲鱼夜市像极“1818黄金眼”，通过打造这样一个窗口，以互动直播、连麦等形式，把社交和娱乐场景融合在一起，更容易被年轻用户接受，将他们对闲鱼的开发，以及“赛博”夜生活的真实切面，更真诚的展示出来。

从直播间刷屏的评论和弹幕来看，用户的参与度和粘性也很理想。

但对闲鱼来说，做夜市，也不只是做夜市，闲鱼是以交易和社区双轮驱动的平台。在我看来，闲鱼做夜市的基本逻辑是：“聚人气-构场域—搭社区”。

首先是聚人气。有行业人士评价，算法催生的“个性化推荐”有毒，有人看多了自己的个性化内容，就容不得世界上其他的个性化。这实质是另外一层意义上的同化，千人千面反而成了“千篇一律”。比如某短视频平台制造的流行BGM（背景音乐），最后都成了套路。

闲鱼印证了另外一条路，那就是当算法主动后退一步，把社区建设的权力让渡给真实的人，满足他们的“好奇心”，把他们聚在一起，也可以长出具有生命力的商业生态。

近年来，闲鱼已经成为越来越多年轻人交流兴趣、寻找同好、发现新热点的重要阵地，各种神奇的交易都在闲鱼上发生。QuestMobile的报告显示，在闲鱼MAU构成中，43%是95后。这意味着3个网民就有2个在闲鱼，每10个用闲鱼的用户中就有近5个是年轻人。

他们把闲鱼作为休闲娱乐的重要途径，享受发现快乐的快乐。闲鱼夜市则是平台在用户注意力越来越碎片化的当下，在晚间聚拢人气，提高用户粘性和忠诚度的举措。

其次是构场域。这个场域包括两方面：一是娱乐化的内容场域；二是电商语境下的交易场域。

前者得益于闲鱼的内容化建设，形成闲鱼特色的娱乐化内容底池。比如年轻人会在闲鱼晒“谷子柜”（动漫周边收藏），这和朋友圈晒演唱会门票没有本质不同，都是通过兴趣展示获得圈层认同；此外，闲鱼还推出剧本杀、线下娱乐化IP联动等沉浸式娱乐场景，不断增加社区内容的娱乐浓度。

而交易场域则是“人-货-场”下的场。闲鱼本身具有交易属性，人和货在合适的“场”里才能更高效的交易。而场是无数个交易参与者组成的，它们可以是经营者，也可以是消费者。

这恰好符合闲鱼用户的多重属性，他们既是普通的消费者，治愈焦虑、兴趣社交甚至薅羊毛；也可以是小店或者圈层的卖家，将闲置物品挂售，赚得一笔收益。数据显示，平台的日均交易额突破10亿元，过去一年有超1亿人挂出闲置宝贝。

闲鱼夜市的场域构建，正是用产品化的方式，把这些用户原生的优质内容不断聚合，并达成一个良性的生态平衡：内容的场产生兴趣聚合和交流，电商的“场”融合交易和平台特性。这种变化背后，也是闲鱼从小众走向潮流和主流的快速进化。

最后也是最重要的，搭社区。有人气，有场域，用户需求和平台发展需要做到完美平衡，闲鱼也就长出了社区形态。

实际上，从闲置交易出发，闲鱼成为承载年轻人多元生活方式的社区，历经11年的发展。随着闲鱼夜市的上线，闲鱼好玩、好逛、神奇的特色也被进一步放大，年轻人的轻社交需求也将极大得到满足。

社区氛围下，用户圈层和平台引导，都是一种信任背书，用户完成交易也变得十分丝滑。2025年开年数据显示，闲鱼二次元IP手办需求暴涨271%，以汉服、洛丽塔、JK服、COS服饰为代表的“四坑”消费搜索量增长170%，形成了独特的兴趣圈层；《哪吒之魔童降世》上线不久，衍生周边单日成交额就破300万。

并且，年轻人的兴趣也不断催生出闲鱼的新生态。例如，针对年轻人的副业需求，闲鱼推出了闲鱼简历功能。这是一项服务型商品，交易额和订单规模在过去几年中增长迅速。

闲鱼总裁季山曾在一场媒体专访中称，如今闲置交易是偏小众的，闲鱼希望可以把用户省钱的行为变成潮流生活方式，让每个人都接受循环消费。

这句话也可以理解为，当闲鱼搭建起更符合潮流生活方式的社区环境时，神奇的闲鱼，也就在这个生态里让钱和商品流通循环起来。而这些要素的“沟通”产生的情绪，也将闲鱼“交易+社区”的生态体系推向良性发展。

他还曾表示，“用户会帮我们呈现出不一样的闲鱼”。

闲鱼夜市也是如此，用户走到哪里，无需过多的干预，顺应而不是迎合着去创造一些新的玩法，这也会被用户记住，成为平台生态的一部分。

参考资料：

花儿街参考，《在闲鱼上，你才能看见没法运营出来的神奇》

唐辰同学，，人人都是产品经理专栏作家。内容链接，洞察与解读，关注互联网科技及商业故事。

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