摘要：6月5日-6日，2025虎啸盛典在沪举办，中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君以《品牌焕新引领消费升级》为题，分享了总台融媒体品牌传播服务的最新探索和实践。同期，中央广播电视总台总经理室联合虎啸文化举办“品牌焕新”客户闭门交流会。

6月5日-6日，2025虎啸盛典在沪举办，中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君以《品牌焕新引领消费升级》为题，分享了总台融媒体品牌传播服务的最新探索和实践。同期，中央广播电视总台总经理室联合虎啸文化举办“品牌焕新”客户闭门交流会。

6月6日下午，中央广播电视总台总经理室品牌焕新客户沟通会在上海举行。青岛啤酒、万达、爱玛、恒源祥、飞利浦、香飘飘、来伊份等近30家企业负责人参会。

品牌焕新是品牌可持续发展和品牌年轻化的必然要求，也是激活消费市场潜力的重要途径。总台作为具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，为了帮助品牌焕新，设计推出了一系列融媒体传播产品和促消费活动。

会上介绍了总台的“品牌焕新”解决方案，特别是2025年全新推出的重点项目“促消费先锋品牌”，包含两款产品：第一款产品以总台直播电商项目“央央好物”为主体内容，为企业定制《央央好物嗨购派》专场回报。第二款产品以财经频道《对话创新中国行》为主体内容，定制主题合作。两款产品都配置了央视财经《金牌新字号》短视频合作、“品牌焕新”宣推片以及多个频道的品牌展示资源。

现场分享了宝洁、小米、华为、五粮液、古茗茶饮、吉利汽车等品牌与总台合作的融合传播案例，以及《央央好物上海馆》启动后打造的三场直播带货案例。这些案例的成功充分证明，总台是品牌传播的至高平台，是价值传播的必选平台，是爆款产品的助推平台，是品效合一的创新平台。

△总台总经理室副召集人佘贤君等与企业代表交流

△爱玛科技集团股份有限公司科技线品牌负责人钟华炫、玛戈隆特骨瓷（上海）有限公司董事长赵春阳、恒源祥（集团）有限公司品牌传播中心联席总经理郭建晨发言

△上海智元新创技术有限公司CMO邱恒、爱醇贸易(上海)有限公司董事长杨晓明、九方智投控股有限公司品牌总监曾昱贻发言

多家企业的负责人在会上分享了与总台合作的成效及建议，深度认同总台对品牌发展的战略价值。大家表示，与总台合作让民族品牌实现从认知奠基到价值升级的全周期赋能，突围行业混战，以国家媒体背书推动产品破圈，助力品牌持续焕发活力。

参会企业代表提出多元合作诉求。希望对接总台大事件营销、直播电商资源，聚焦“品牌向上”，通过总台融媒体生态，探索“硬广+IP合作+场景化传播”的创新路径，共同打造“国家平台+民族品牌”的深度合作范本。

会议由虎啸文化联合主办。通过本次交流，企业与总台的合作共识进一步深化。企业界对总台“高端背书+创新生态”的优势有了更深刻的认知。总台总经理室将紧扣企业需求，推动媒企合作从“资源对接”迈向“价值共生”，为品牌焕新升级注入更强动能。

来源：数字营销微刊