多元场景赋能品牌力，东鹏补水啦携悦动圈解锁深度营销新范式

摘要：夏日骄阳似火,东鹏补水啦联合悦动圈推出的“初夏挑战赛”,为运动爱好者打造了一场专属的夏日运动盛会,展现出品牌深耕年轻市场的创新探索。从运动赛事到影视综艺,从线上互动到线下体验,东鹏补水啦正以更贴近年轻人的方式,构建起全方位的品牌营销新版图。

夏日骄阳似火,东鹏补水啦联合悦动圈推出的“初夏挑战赛”,为运动爱好者打造了一场专属的夏日运动盛会,展现出品牌深耕年轻市场的创新探索。从运动赛事到影视综艺,从线上互动到线下体验,东鹏补水啦正以更贴近年轻人的方式,构建起全方位的品牌营销新版图。

东鹏补水啦携手悦动圈发起初夏挑战赛

创新赛制设计,引领夏日运动风潮

此次活动设置了5公里、10公里、50公里和100公里四个挑战级别,让不同运动水平的参与者都能找到适合自己的目标。比赛时间跨度为整个六月,从6月1日零点开启至6月30日晚23点59分结束,给予参与者充分的挑战时间和自由选择空间。

活动的奖励设置极具吸引力,完赛者不仅能获得独特的“初夏补水王”数字勋章与证书,还有机会通过抽奖赢取空气炸锅、东鹏补水啦产品礼盒、定制篮球、运动毛巾以及悦动圈商城优惠券等丰富奖品。数字化与实物奖励相结合的方式,既满足了年轻人对虚拟荣誉的追求,也提供了实用的物质激励。

“初夏补水王”数字勋章

作为运动场景下的得力助手,东鹏补水啦充分展现了其产品优势。在炎炎夏日,运动过程中大量流失的水分和电解质需要及时补充,东鹏补水啦便能在这个关键时刻发挥作用,帮助运动者维持电解质平衡,快速恢复体能。产品的口味选择十分丰富,清爽西柚味、沁爽柠檬味、清甜白桃味,以及无糖系列的柠檬、荔枝口味,既照顾到了果香与清爽感的口味需求,也为注重健康的消费者提供了合适选择,充分满足不同消费者的口味偏好。

精准营销渗透,多维内容打造品牌影响力

东鹏补水啦深谙年轻消费群体特点,通过精准的影视营销和场景化布局,全方位提升品牌影响力。影视营销方面,东鹏补水啦选择了《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《墨雨云间》《前途无量》等热播剧集进行战略性植入。通过巧妙设计的镜头语言,如创意片中板、自然饮用场景和产品特写等多元化呈现方式,让产品与剧情实现有机融合。在优酷爆款剧集《蛮好的人生》中,品牌通过运动场景植入并结合KOL营销,打造了“追剧+社交”的立体传播模式。

“补水啦”植入《蛮好的人生》剧照

综艺营销领域,品牌重点布局体育运动类节目。在《哎呀好身材》《我在横店打篮球》等节目中,东鹏补水啦以“运动伙伴”的定位出现,通过展示运动员补充能量的真实场景,直观传达产品功效。特别是在《我在横店打篮球》节目中,品牌创新地将产品元素融入互动游戏环节,通过定制化道具提升节目趣味性。

深耕体育赛事,打造全场景营销新格局

东鹏补水啦在体育营销领域展现出独特的战略布局和专业深度。品牌精准洞察年轻群体的运动偏好,重点布局篮球、羽毛球、网球等高人气运动项目。尤其在篮球领域,通过与NYBO(全国青少年篮球联赛)、BSK(街头篮球联赛)、CHBL(中国高中篮球联赛)等国内顶级赛事建立深度合作关系,借助赛场LED广告、运动员实景饮用、品牌展示区等多元化呈现方式,将“打球就要补水啦,快速补充电解质”的品牌理念深入传递给目标受众。