摘要：近年来，旅游核心吸引物正在发生变化。除了游览名山大川、探访文物古迹，一部卖座的电影、一场精彩的演出、一项有趣的游戏，都可能成为人们奔赴一个地方的理由。文娱旅游的概念应运而生，体现着文化和旅游融合发展的新趋势。

丽江千古情景区举办的活动

近年来，旅游核心吸引物正在发生变化。除了游览名山大川、探访文物古迹，一部卖座的电影、一场精彩的演出、一项有趣的游戏，都可能成为人们奔赴一个地方的理由。文娱旅游的概念应运而生，体现着文化和旅游融合发展的新趋势。

国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，把文娱旅游列为培育壮大新型消费的重点工作之一。云南省委、省政府也高度重视，基于前期实践积累，于去年9月全省旅游高质量发展大会上提出做精做优做强包含文娱旅游的“八大业态”，积极引导文娱旅游创新发展，助力打造金字招牌世界旅游目的地。

顺势而为 求新求变

冬日夜晚透着阵阵寒意，曲靖文化体育公园内却热力十足。去年底，多场大型演唱会接连在场馆上演，万人空巷的热烈场面不时出现。

“感觉太棒了，我们不仅在演唱会上释放快乐，还体验了曲靖的美食美景、文化底蕴，整趟旅程都很放松。”来自贵州的观众陈宇说。

近年来，曲靖市通过打造高原文化演艺中心和“跟着演唱会去旅行”演唱会经济品牌，让约20万游客深度感受“珠江源头·旅居曲靖”的魅力和活力。

文娱旅游是以文化娱乐活动为核心吸引物的旅游业态，是文化、娱乐和旅游“三位一体”融合的产物。它以满足游客精神层面需求为主旨、以文化为灵魂、以娱乐为核心内容、以旅游为体验形式，是具有文化主题性、精神愉悦性和体验沉浸性的旅游方式和消费模式。文娱旅游的典型形态包括“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等业态。

随着旅游内容选择的重心逐渐从吃住行向游购娱倾斜，全省多地紧紧围绕游客多元化需求，以相关政策为指引，举办各式各样独具特色的活动，文娱旅游在云南脱颖而出。其中，新一轮科技革命和产业变革的深入发展，也为文娱旅游带来了新机遇，驱动优质产品与服务供给，催生出一系列深受大众欢迎的新型消费模式。

2025年1月1日，昆明九乡旅游小镇游客中心球幕影院开业。置身球幕影院中央透明平台，直径22米的360度球形屏幕将四周包围，加上多组大型高清投影设备和精密控制的多通道剧场音响声效，无论是地底洞穴的奇特景象，还是浩瀚宇宙的曼妙景观，都能尽收眼底，带来难忘的视听冲击和震撼体验。

“旅游究其本源是‘玩出来的产业’，文娱旅游可视为对‘玩’这一本质的回归。‘娱’本是旅游六要素之一，只是长期以来人们很少将其单独作为旅游的核心吸引物。”九乡旅游区营销负责人邢开超说，景区对文娱旅游在云南成长为代表性旅游业态充满信心。

借“风”起势 守正创新

云南历史底蕴丰厚、民族文化多样、自然风光优美，要让传统经典资源在新时代焕发新生机，文娱旅游可以算是一个重要路径。

电视剧《去有风的地方》播出后，观众看到了实实在在的“有一种叫云南的生活”。剧中涉及大理的有风小院、凤阳邑村、沙溪古镇、有风马场和鲜花饼、乳扇、白族扎染、诺邓火腿、剑川木雕等旅游产品火爆出圈，被海内外上百家媒体盛赞为“一部剧带火一座城”，创造了中国“影视+文旅”成功样本，成为云南唯一一部连续斩获飞天奖、金鹰奖和“五个一工程”奖三连冠的影视精品。

近年来，全省积极打造新型文娱消费场景，支持在文博场馆、景区、街区等打造沉浸式体验空间，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化。其带动作用在省文化和旅游厅统计数据中可见：去年1至11月，全省192家备案博物馆接待游客2519万人次，同比增长8.6%；丽江写真旅拍人数超20万人次，全省相关经营主体超过2500家；全省50多台精品旅游演艺有15台实现“天天演”，营业收入超5亿元；打卡遗产地、观赏文物、体验非遗成为新风尚。

以文塑旅、以旅彰文，今年春节，全省各州（市）因地制宜组织“非遗贺新春——云南非遗过大年”系列活动，突出“娱”的形式和“乐”的体验。麻栗坡县、马关县、富宁县、广南县等地将举办苗族花山节，建水县临安镇碗窑村将开展彝族烟盒舞、海菜腔表演。走进香格里拉市独克宗古城月光广场，藏族锅庄的热烈、热巴舞的灵动、尼西黑陶的古拙、藏香制作技艺的神秘，将为游客展现非遗的魅力。在孟连傣族拉祜族佤族自治县，优雅迷人的傣族孔雀舞、神秘奇幻的白象舞与马鹿舞、欢快活泼的拉祜族摆舞，让游客不仅能享受传统年味，还能体验非遗保护的深远意义。

“文娱旅游作为一种融合的旅游业态，要将其培育成为消费的新增长点，需要深入研究其发展规律，创新发展路径，推动高质量发展。”业内人士认为，文娱旅游市场既充满机遇，也面临诸多挑战，要“坚持旅游为民，应需而变；尊崇内容为王，聚力创意；注重心灵体验，营造情境；促进科技赋能，提智升级；强化协同创新，共生共进”，努力把文化旅游业培育成为全省支柱产业，进一步激活消费“一池春水”。

云报全媒体记者 朱海

大理

穿越古今 潮玩武侠

游客参与“段家彩楼抛绣球招亲” 活动。

行走在大理天龙八部影视城街区，可以随时看到身着古装的工作人员穿梭其间，他们或是江湖侠客，或是市井小民，都在用自己的方式演绎着这个武侠世界的故事。来自广东的游客林晓军在“大理国”偶遇了一场古代“抛绣球招亲”的戏码，成功抢到绣球后成为了“新郎官”，也成了这场沉浸式演绎故事的一部分。“这感觉太奇妙了！我换上了喜服、体验了古代婚俗，就像我真的成为了江湖里的角色，太有意思了！”林晓军兴奋地说。

近年来，面对日益增长的旅游需求和游客对旅游体验的不断升级，天龙八部影视城积极寻求创新，打造天龙八部武侠沉浸街区，并融合“文旅+商业+演艺”等多种消费类型，满足不同游客的个性化需求。在这里，游客们可以穿上美丽的古装，在古色古香的建筑里拍照打卡；可以与场内的工作人员进行互动，沉浸于丰富多彩的剧情演绎中；更可自主选择心仪的武侠人物角色，亲身经历一段跌宕起伏的武侠传奇，深切感受武侠文化的独特魅力。

天龙八部影视城坐落于大理白族自治州大理市，以金庸先生的武侠巨著《天龙八部》为建筑蓝本，巧妙融合宋代文化及大理地方特色，精心打造出的一座占地274亩仿古建筑群，由146座错落有致的单体建筑组合而成，一砖一瓦都透着深厚的历史底蕴和武侠风情。自影视城建成以来，它不仅是电视剧《天龙八部》等多部知名影视作品的取景地，更因其对原著场景的精准还原和武侠氛围的极致营造，吸引了无数武侠迷和游客的目光，成了一个集文化展示、旅游观光、休闲娱乐于一体的综合性旅游胜地。

步入影视城，穿梭在街道巷弄之间，欣赏着两旁仿古建筑的精美雕刻和彩绘，游客们仿佛穿越时空，回到了那个刀光剑影、侠骨柔情的武侠世界。从大理皇宫的雄伟壮观到段家彩楼的精致典雅，从繁华喧嚣的市井街道到风景如画的湖光山色，每一处场景都让人流连忘返。

“武侠沉浸街区依托影视城的特色优势，力求为游客带来更加丰富多彩的文化娱乐体验，创造一个前所未有的消费场景。让游客可以在这里入江湖、拍美照、逛集市、品文化、研经典，真正实现从旁观者到参与者的角色转变。”天龙八部影视城副总经理张丽娜介绍，除了场景和互动设计外，街区内的表演也是一大亮点。在特定的时间段内，会有专业的演员们身着华丽的古装进行特色表演。影视城内还定期举办各类古风文化活动，如汉服文化节、古风游戏团建等，让游客在互动体验中过足“武侠瘾”。

云报全媒体记者 李丽

曲靖

音乐引客 城市留客

演唱会现场。

《夏天的风》《空白格》《记事本》《终于等到你》……2024年12月28日晚，“天后之夜”曲靖站在曲靖市文化体育公园火爆开唱。温岚、蔡健雅、陈慧琳、张靓颖等歌手带来一首首经典歌曲，现场3万多名观众齐声合唱，五彩的荧光棒汇成彩色海洋。

近年来，曲靖市通过持续完善“吃住行、游购娱、康旅居”功能布局，依托丰富的场馆资源、完善的配套设施，打造高原体育城和高原文化演艺中心，让游客深度感受“珠江源头·旅居曲靖”温暖宜人的魅力和热情洋溢的活力。

张信哲“未来式2.0”世界巡回演唱会（曲靖站）、薛之谦“天外来物”演唱会（曲靖站）、“音雄联盟”超级演唱会（曲靖站）、2024张韶涵世界巡回演唱会（曲靖站）、2024“天后之夜”演唱会（曲靖站）……近年来，多场大型演唱会在曲靖市文化体育公园接连上演，近20万游客朋友跟着演唱会来到曲靖，一睹珠江源头的文化魅力。“演唱会之城”的品牌逐渐打响。

曲靖积极探索文体旅商融合创新运营模式，顺应“体育+”跨界融合业态不断发展的趋势，将“体育+场馆”赋能全民健身、“体育+教育”促进体教融合、“体育+文旅”助力避暑旅游发展、“演唱会+旅游”引流促消费，实现从传统体育场馆设施管理向文体商旅融合新型业态的拓展。

去年，曲靖共引入5场大型演唱会成功落地，现场观看人数达15万余人次，为当地带来游客收入、餐饮食宿、旅游、娱乐、购物等各类经济收入近8亿元。

演唱会举办期间，当地为观众做好全方位保障。遇到寒冷天气，在演唱会内场及看台区域设置多个姜汤供应点，由志愿者们负责熬制和分发，让冬日来到曲靖的游客朋友真正感受到“寒冬不寒、曲靖很暖”。“曲靖蒸饵丝吃了，免费姜茶喝了，下次我还来。”在社交媒体上，不少网友纷纷点赞曲靖在演唱会现场推出的各类暖心服务。

交通部门协调增开公交专线、空港快线和昆明至曲靖的城际列车；公安部门提前通过短信及社交媒体推送观演指南和交管信息，确保交通畅通、车辆直达；文旅部门为歌迷提供免费小件寄存服务，制作发布吃、住、行、游、购、娱攻略；教体、市场监管等部门协调周边学校、企业开放停车位近万个；发改、商务等部门加强市场监管，全市酒店、餐饮企业消费价格平稳有序。此外，曲靖还编制《营业性演出“一件事”操作指引和办事指南》，建立文旅、公安等部门联审联评机制，审批办结时限由10个工作日缩短至3个工作日。

巨大的人流、贴心的服务、充足的接待力等充分彰显出曲靖演出市场的潜力。曲靖将持续探索完善常态化机制，挖掘城市消费新动力，努力把音乐带来的流量转化为城市发展的“留量”。

云报全媒体记者 张雯

丽江

实景演出 时光回响

《印象·丽江》演出。供图

在海拔3050米的《印象·丽江》演出场地，500余名少数民族群众用质朴的歌声、优美的舞姿，向游客展示古老的东巴文化、悠久的茶马古道历史和独特的纳西民风民俗。

“视觉的震撼，演员的歌声，让人仿佛置身于故事之中，与主人公一同经历情感的起伏。”来自昆明的游客赵先生说，这是他第三次看《印象·丽江》，每次看完都意犹未尽。

精品自带流量密码。在玉龙雪山脚下驻演近19年的原生态大型实景演出《印象・丽江》，把传统文化与现代审美巧妙融合，凭借独特艺术魅力，持续吸引观众，收获大量关注。2023年《印象·丽江》被文化和旅游部产业发展司列入全国旅游演艺精品名单，2024年获得“国家文化产业示范基地”称号。

“《印象·丽江》平时每天演出两场，旅游旺季时会增加到3场。”玉龙雪山管理委员会市场营销主任和程红介绍说。

冬日暖阳下，丽江千古情景区热闹非凡。一踏入《丽江千古情》演艺厅，未来科技感与历史文化底蕴交织，观众在此能亲历东巴经传说《纳西创世纪》、感受泸沽湖女儿国的风俗、体验马帮的传奇等纳西历史文化。“这是不容错过的演出。”“太值得一看！”众多观众在观赏完演艺后互相分享道。

“近年来，演艺市场的需求明显旺盛，景区除打造了大型歌舞《丽江千古情》，还推出了大型实景演出《丽江恋歌》、实景体验剧《大地震》。”丽江千古情景区办公室主任木四珍介绍，2024年，丽江千古情景区累计接待游客超450万人次，实现票房营收超3亿元。

从《印象·丽江》《丽江千古情》到纳西古乐、《丽水金沙》，丽江市通过打造一个个文化演艺品牌，开辟了文旅发展新空间，让越来越多人为了一场演出奔赴“舍不得的丽江”。当前，丽江演艺市场持续火爆，各类演出不断推陈出新。独特的场地、新颖的业态和与时俱进的理念，赋予文化演艺全新活力与魅力。这不仅为游客带来更丰富、生动且个性化的旅游体验，还为丽江城市发展和商业消费注入新活力，文旅、交通、食宿等行业也因辐射效应而受益。

2024年前三季度，丽江市旅游接待达6866万人次、同比增长21%，旅游总花费1150亿元、同比增长32%。

云报全媒体记者 和茜

来源：云南网