摘要：近日，沉寂许久的直播界传奇人物薇娅再次走进大众视野，不过这次她的“复出”方式颇为独特，引发了广泛关注与讨论。有网友发现，一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序悄然上线，背后有着薇娅夫妇的身影，而薇娅本人更是在小程序视频中担任出镜模特，似乎在悄然重启带货事业。

近日，沉寂许久的直播界传奇人物薇娅再次走进大众视野，不过这次她的“复出”方式颇为独特，引发了广泛关注与讨论。有网友发现，一个名为“谦寻超级会员”的微信小程序悄然上线，背后有着薇娅夫妇的身影，而薇娅本人更是在小程序视频中担任出镜模特，似乎在悄然重启带货事业。

回溯到5月22日，薇娅的丈夫董海锋在其抖音发布了纪念薇娅直播九周年的视频，引发了粉丝们的一波回忆杀。随后，在评论回复中，董海锋透露了“谦寻超级会员”小程序，并热情引导粉丝“先关注、注册”。在后续视频里，薇娅亲自出镜担当服装模特，董海锋则将该小程序称为粉丝的“秘密基地”，这一系列动作被市场视为薇娅通过小程序“复出”的强烈信号 。只是到了6月8日，董海锋抖音账号中这些有关薇娅的视频已搜索不到，增添了几分神秘色彩。

从页面设计来看，“谦寻超级会员”小程序类似一个私域商城，销售产品丰富多样，涵盖美妆、食品、日用百货和穿搭等多个品类。目前，该小程序已经成功举办了两场活动，市场反响热烈。其中，“605零食节”的所有产品更是显示全部售罄，足见其商业号召力。虽然小程序主页并未与薇娅直接关联，但当用户添加VIP专属客服后，便能在客服朋友圈中看到众多薇娅出镜的视频和图片，文案中频繁出现“姐姐力荐”“姐姐同款”等标签，当被询问小程序与薇娅的关系时，客服明确回复“这是姐姐的秘密基地”，并确认宣传图片上的模特就是薇娅 。

事实上，薇娅淡出直播行业已近四年时间。在2021年12月，浙江省杭州市税务局稽查局查明，薇娅在2019 - 2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对其作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。此后，薇娅便从公众视野中消失，直播事业也戛然而止 。

不过，薇娅的丈夫董海锋却一直活跃在商业台前。在短剧领域，去年5月，他们背后的谦寻控股成立了北京谦萌文化影视制作有限公司，正式进军短剧赛道，尽管目前上线的两部短剧播放量表现一般，分别为156万和189万，但这显示出他们在积极探索新的商业领域 。在食品行业，董海锋担任杭州锋味派食品有限公司董事长，成为明星谢霆锋品牌锋味派的实际控制人，该品牌在过去四年中累计销售额达15亿元，成绩斐然 。此外，在资本市场，早在2022年9月，小家电品牌德尔玛更新招股书显示，董海锋增资1.5亿元拿下德尔玛2.84%的股份，截至2025年3月末，董海锋持有德尔玛1050万股股份，占流通股比例3.96%，位列第三大流通股东之列，在“胶原蛋白第一股”巨子生物的股东名单中，也有董海锋的身影 。

此次薇娅通过小程序隐秘“复出”，一方面或许是她在谨慎试探市场对其回归的接受程度。小程序相对较为私密的属性，可以避免大规模的舆论冲击，一旦市场反馈良好，不排除她进一步拓展业务的可能；另一方面，也体现了直播电商行业的发展趋势，私域流量愈发受到重视，通过小程序可以将粉丝沉淀为私域资产，提高复购率 。对于消费者而言，一些老粉丝表示看到薇娅出镜很惊喜，愿意支持购买；但也有部分消费者表示，曾经的税务风波仍历历在目，会更谨慎地看待她的带货。从行业角度来看，薇娅的回归可能会给竞争激烈的直播电商市场带来新的变数，其他主播和MCN机构也在密切关注其后续动作 。未来，薇娅能否借助小程序成功“重出江湖”，续写直播带货的辉煌，还是在复杂的舆论和市场环境中折戟，一切都有待时间的检验 。

来源：阿峰故事会