摘要：Snapchat提供了两种广告选择：「标准广告」时长为3至6秒，不可跳过；「延长播放广告」时长7至180秒，用户在前6秒后可跳过。近日，Snapchat发布报告探讨可跳过广告与不可跳过广告的整体效果以及 Snap 用户对这两种广告的反应，以帮助指导广告投放决策

Snapchat提供了两种广告选择：「标准广告」时长为3至6秒，不可跳过；「延长播放广告」时长7至180秒，用户在前6秒后可跳过。近日，Snapchat发布报告探讨可跳过广告与不可跳过广告的整体效果以及 Snap 用户对这两种广告的反应，以帮助指导广告投放决策。该报告基于 Magna Media Trials 对4800名 Snapchat用户进行的一项研究。

首先，响应数据表明，可跳过广告和不可跳过广告都能迅速提高广告记忆度。

根据 Snap 的说法：「广告的前两秒至关重要，因此品牌宣传应从零秒开始就直截了当以实现强烈突破的最佳做法依然适用。」

正如这张图表所显示的，不可跳过的广告总体上能带来稍好一些的记忆度，但两者都遵循相似的注意力曲线。

不同之处在于，如果用户必须完整观看整个内容，这可能会整体上提高记忆效果，不过 Snap 的数据表明，混合方式效果最佳：与单一广告形式相比，将可跳过和不可跳过的广告形式相结合时，品牌偏好和品牌兴趣等指标会受到更积极的影响。

从数据来看，这些信息确实表明，如果必须做出选择，不可跳过的广告能带来更好的记忆效果。不过这也取决于情绪，而情绪又与广告频率、内容等因素有关。而且数据表明，Snap用户更倾向于选择跳过。

所以要平衡这些发现，这在很大程度上取决于广告活动本身。

Snapchat还概述了最佳广告投放策略，其中包含了这些发现：

尽管数据显示不可跳过的广告似乎在广告记忆度方面稍胜一筹，但这种记忆度未必是积极的，而且用户更倾向于有跳过广告的选择。

来源：Marteker