华祥苑董事长肖文华：二十余载茶香路，可持续发展进行时

摘要：从武夷山的云雾茶园，到国际外交的茶叙现场，华祥苑的茶香一路飘溢，书写着中国茶的传奇篇章。当千年茶文化邂逅新时代的发展命题，一杯茶如何承载起品牌的可持续未来？

从武夷山的云雾茶园，到国际外交的茶叙现场，华祥苑的茶香一路飘溢，书写着中国茶的传奇篇章。当千年茶文化邂逅新时代的发展命题，一杯茶如何承载起品牌的可持续未来？

近日，华祥苑董事长肖文华接受了澎湃新闻专访，以二十载行业深耕的洞察，层层解析品牌可持续发展的底层逻辑，畅谈品牌如何在文化传承的脉络里固本培元、在国际传播的浪潮中破圈出海、在社会责任的践行中构建共生生态，实现从产品到文化、从本土到全球、从商业价值到社会价值的多维进阶。

以茶为魂：文化传承赋能品牌生命力

在今年全国两会上，政府工作报告明确提出"健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态"。其中，茶文化作为中华文明的重要载体，承载着"谦、和、礼、敬"的人文精神，既是历史传承的见证，也是当代文化出海的名片。

武夷山华祥苑茶庄园

茶的生长，仰赖于所生长的环境，福建武夷山脉绵延于闽、浙、赣边界的山脉，气温温和，雨量充沛，湿度大，雾日长，白天冬短夏长，是茶树生长难得的优越环境，而以福建茶闻名的华祥苑，恰似这方水土孕育的茶中圭臬，将天地灵气凝练成杯中流转的东方诗韵。

2003年进入国宾馆用茶名单，2006年代表中国茶参与新丝绸之路论坛与联合国大会，2008年参与奥运会茶文化展示，2010年上海世博会获得官方认证，2015年米兰世博金骆驼奖......一系列的认可与奖项可见，华祥苑的茶之所以能成为国礼茶，并非偶然，华祥苑董事长肖文华认为:“这是企业自创立之初就确立了‘品质’与‘文化’双轮驱动发展路径的结果。”

茶和天下：大国外交中的文化纽带与传承使命

茶，也是代表着中国软实力的文化符号。

万里茶道是中国与世界沟通的重要通道，明末清初，“福建茶”沿着万里茶道，从福建南平群山出发，跨过山峰与河流，一路向北穿越沙漠戈壁，最终抵达中亚与欧洲，让农耕文明与游牧文明相遇互通。百年的时光荏苒，万里茶道继续在新的历史时期为文化叙事做注脚。

华祥苑启动复兴万里茶道行动

华祥苑自2017年起便着手复兴万里茶道的工作。万里茶道在国内共规划了九个节点城市，从武夷山出发，经江西等地，构建出一条完整的文化线路。肖文华介绍道：“我们并不满足于单纯的‘重走’形式，而是在每一个节点城市都设立了‘万里茶道体验中心’，实现文化落地与体验转化。”今年，华祥苑将联合多个相关单位，在博物馆空间基础上开展展览策划及文化活动，并推出专属的茶产品线。希望通过茶旅融合新模式，将生态茶园打造为沉浸式文化体验空间，带动茶农增收与乡村振兴协同发展。

除了重新焕发万里茶道的文化光彩，华祥苑也用自身实力过硬的产品——国缤茶，不断为大国外交茶叙提供新血液，在金砖厦门会晤等重大场合中，向世界展示中国茶道精髓。

华祥苑三次助力成为贵宾茶礼十三次助力盛世茶叙

然而，品牌的“出海”旅程也并非一路畅通，而是需要克服国际市场存在的一系列文化差异，每一步跨越，都考验着企业对全球茶文化基因的解码能力与重构智慧。肖文华概括了茶品牌“出海”的三种路径：第一种是是传统意义上的出口；第二种是借力新茶饮商业模式的创新渗透，用更轻便时尚的消费模式表达打破文化壁垒；第三种是“从上至下”的立体传播，通过国际认可与背书，华祥苑将中国茶的生态智慧转化为可感知的生活方式，传播中国的生活方式与精神内核，让国外贵宾在品鉴好茶中，领悟“和而不同”的东方哲学。

泰国前国会主席、前副总理、泰中文化经济协会会长颇欣·蓬拉军

与华祥苑董事长肖文华共同为泰中友好会客厅揭牌当千年茶香超越地理界限，国礼茶的使命已不仅是外交礼仪的载体，更是文化自信的鲜活表达。肖文华对未来的中国茶文化的传播充满期待：“我希望你十年后再来采访我时，我们能共同见证中国拥有自己的原叶茶品牌，一个真正代表中国茶的品牌。”

茶和时尚：让双世遗焕发新潮流

由市委市政府主要领导挂帅，《泉州市打造“世遗泉州时尚之都”三年行动方案（2025—2027年）》落地，这座曾以“涨海声中万国商”闻名世界的宋元古港，正织就一幅传统与现代交融的时尚蓝图。

全国首场印象级山水实景大秀

5月25日，双世遗铁观音在华祥苑茶庄园迎来新的潮流。世遗泉州·时尚之都系列活动“品世遗之味赏时尚潮流”走进安溪华祥苑茶庄园。泉州头部茶企华祥苑与七匹狼再联手，打造了泉州乃至全国首场印象级山水实景大秀，以茶庄园为世界级秀场，通过沉浸式艺术演绎，演绎了一场传统文化的时尚趋势。

安溪华祥苑茶庄园

作为中国第一茶庄园，华祥苑茶庄园从茶园出发，秉承长期主义的信念，打造了庄园品质国缤茶，三次成为贵宾茶礼，十三次助力盛世茶叙，成为76国贵宾喝的茶。20年的发展，华祥苑茶庄园从单一种植基地逐步发展为集生产、文化、旅游于一体的综合平台。此次，茶与时尚的创新融合，也是华祥苑对于茶文化新可能的探索，更是对铁观音产业，对茶产业重要助力，让茶在乡村振兴、区域经济联动中发挥积极的推动作用。

向善而行：可持续发展中的公益担当与生态智慧

作为茶行业领军企业，华祥苑以匠心品质铸就国茶标杆，以文化传承弘扬东方茶韵，以社会责任助推共同富裕。华祥苑不仅提升了茶产业的文化附加值，也切实带动了乡村经济的发展：首先，将整个农业链条前移到茶叶原产地区，为当地提供了更多就业与发展机会；其次，除茶叶销售外，创新"茶旅+农品"模式，游客体验采茶制茶的同时，可购买当地鸡鸭等农副产品，实现多渠道创收，兼顾了经济效益以及社会担当。