摘要：近年来，我区出台引进先进技术、吸引内外投资和优秀人才、开展国际合作等一系列措施，葡萄酒产业发展呈现出勃勃生机。截至去年，葡萄酒产业综合产值突破350亿元，同比增长22.3%，增速连续6年领跑全国主要葡萄酒产区。贺兰山东麓葡萄酒产区影响力、产业带动力、市场竞争力
近年来，我区出台引进先进技术、吸引内外投资和优秀人才、开展国际合作等一系列措施，葡萄酒产业发展呈现出勃勃生机。截至去年，葡萄酒产业综合产值突破350亿元，同比增长22.3%，增速连续6年领跑全国主要葡萄酒产区。贺兰山东麓葡萄酒产区影响力、产业带动力、市场竞争力不断提升，“紫色名片”越擦越亮。今年，宁夏政协委员聚焦贺兰山东麓葡萄酒产业品牌建设、优化宁夏葡萄酒文化旅游IP形象等方面提交提案，积极为我区葡萄酒产业做大做强建言。
加快打造
“世界葡萄酒之都”
宁夏葡萄酒产业发展已走过40年的历程，近年来，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业规模持续扩大，种植面积和产量齐增，多项指标在全国处于领先地位，获得1100多个奖项，为我区打造“世界葡萄酒之都”奠定了坚实基础。
但在葡萄酒产业发展过程中，还存在葡萄酒产业发展“圈内红、圈外冷”等问题。宁夏政协委员刘雨提交《关于我区加快打造“世界葡萄酒之都”的提案》，建议有关部门或地方邀请国内外、区内外知名专家、业界人士，在充分论证的基础上，进一步完善打造“世界葡萄酒之都”的“行动方案”，明确规划落实落地的时间表、任务书、路线图。对国家及我区现行支持葡萄产业发展政策进行全面系统梳理，在政策制定、协调、执行等方面协同发力。精心打造葡萄酒主题场景，利用旅游“打卡地”、重点街区、特色餐饮等场所，有力有效宣传推介中国（宁夏）葡萄酒文化，以鲜活、分众、接地气的方式积极培育葡萄酒消费市场，增强不同群体对“世界葡萄酒之都”的认知和认同。
加强贺兰山东麓
葡萄酒品牌建设
“近年来，贺兰山东麓葡萄酒产区品牌影响力有了较大提升，品牌位列中国第一，远销40多个国家和地区，成为宁夏对话世界、世界认识宁夏的‘紫色名片’。”宁夏政协委员赵小鹏说，目前全区在册葡萄酒产品品牌164个、品类近千款。但在品牌建设方面仍存在品牌意识不强、定位不清晰、品牌的理念表达缺乏新意、品牌形象不突出等问题。
赵小鹏提交了《关于加强贺兰山东麓葡萄酒产品品牌建设的提案》，建议要重点培育一批有市场开拓能力、融资能力的葡萄酒企业，推动一批知名企业、知名产品品牌走出去。结合酒庄发展阶段，打造金字塔式产品架构体系，确定主打品牌和消费群体，逐步拓宽产品线。鼓励支持酒庄开发高度、低醇、无醇、饮料酒、口粮酒等新产品，以新口味、低价位抢占饮料、白酒及大众群体消费市场，不断提升葡萄酒产品品牌在普通民众中的知晓度和影响力。
要进一步挖掘葡萄酒产品故事，丰富产品品牌的文化内涵。确定目标人群，深入了解目标市场和消费者需求，通过创新和差异化策略，在消费者中建立起独特的葡萄酒品牌形象和价值认知。培育集葡萄酒文化展示、葡萄采摘、葡萄酒品鉴、餐饮住宿娱乐为一体的葡萄酒庄，吸引国内外游客到酒庄观光，促进“文化+旅游+葡萄酒”融合发展。
赵小鹏还建议，政府部门组织龙头企业参加糖酒会、葡萄酒与烈酒展览会、美酒展等国际知名展会，将展、销、品、宣相融合，重点打造产区知名品牌。在官方网站、微信公众号、微博、抖音等显著位置设置宁夏葡萄酒品牌专栏，方便大众快捷了解宁夏葡萄酒品牌。
优化宁夏葡萄酒
文化旅游IP形象
近年来，宁夏先后建立起130多家风格各异的酒庄，形成百万亩葡萄长廊，为游客提供了酒庄参观、葡萄采摘、葡萄酒品鉴等多样化的旅游体验。
“政府出台了一系列政策措施，推动葡萄酒文化旅游产业从单一的酒庄旅游向多元化的全域旅游转型升级，加快葡萄酒产业与旅游业的深度融合，聚力打造‘世界葡萄酒之都’。”宁夏政协委员袁园聚焦优化宁夏葡萄酒文化旅游IP形象积极建言。她说，凭借得天独厚的旅游资源和政府的积极推动，宁夏葡萄酒文旅产业发展前景广阔。酒庄通过旅游设施建设、活动举办、产业融合等多方面的努力，基础设施不断完善，服务质量显著提升，逐渐形成了具有特色的葡萄酒文旅产业体系。
在调研过程中袁园发现，尽管宁夏葡萄酒文化旅游发展态势良好，但在文旅IP形象建设方面仍亟待优化和提升。袁园提交《关于优化宁夏葡萄酒文化旅游IP形象的提案》，建议通过深入挖掘宁夏葡萄酒文化内核，巧妙融合宁夏地域特色、葡萄酒故事、酒庄建筑特点等，创造与宁夏葡萄酒文化深度绑定的标志性角色或符号，并为IP形象构建丰富的背景。通过故事传播，加深游客对宁夏葡萄酒文化旅游的理解和认同。同时，利用社交媒体、网络平台、传统媒体等多种渠道，对文旅IP形象进行广泛传播，让葡萄酒文化旅游深入人心。
建议整合政府、企业、行业协会等各方资源，定期举办与文旅IP形象相关的主题活动、节庆或赛事，提升文旅IP形象的吸引力和影响力。加强跨界合作与联合营销的力度，积极寻求与旅游、文化、美食、时尚等行业的知名品牌或主播的合作机会，通过产品联名、联合推广等形式，共同打造宁夏葡萄酒文化旅游的品牌形象和市场影响力。
来源：华兴时报一点号
