摘要：一面是消费者对面膜品类多元化、精细化的需求日益强烈，一面是新品牌、新品类、新技术不断涌现的市场盛况，本应是一副极为和谐的画面，但由于市场竞争激烈，产品以次充好、同质化现象频发，最终导致市场的平衡点被打破。
如果用一个词来形容当下的面膜市场，那便是：冰火两重天。
一面是消费者对面膜品类多元化、精细化的需求日益强烈，一面是新品牌、新品类、新技术不断涌现的市场盛况，本应是一副极为和谐的画面，但由于市场竞争激烈，产品以次充好、同质化现象频发，最终导致市场的平衡点被打破。
伴随着供需关系不平衡，消费者对于面膜品类信任度逐渐下降，这不但影响的是单一品牌的市场前景，对于整个行业的未来发展空间也造成了影响，使得行业陷入困局。
那么，如何破局？
在回答这个问题前，已有过类似现象的行业作为参考。比如手机、新能源汽车、人工智能等，在行业陷入混沌时，总会需要某个「伟大的创新者」来打破僵局，这是漫长商业史中已经例证过的命题。
前段时间，诺斯贝尔在第29届上海CBE举办了“面向未来”中国面膜市场创新动向与全球消费趋势2025发布会（以下简称“发布会”）。青松股份董事长/诺斯贝尔CEO范展华、诺斯贝尔CMO曹阳、诺斯贝尔（研发）副总裁邱晓锋、诺斯贝尔产品经理邓伟玲等多位核心团队成员出席了此次发布会。
在听完诺斯贝尔一众高管演讲后，笔者有一个突出感受：诺斯贝尔，即是面膜赛道「破局者」。
为何这样说？从诺斯贝尔在发布会首发的《面向未来·中国面膜市场创新动向与全球消费趋势2025》白皮书（以下简称“《面膜趋势报告》”）中可窥探一二。
《面膜趋势报告》首发
全方位、多维度打开新视野
据悉，《面膜趋势报告》覆盖天猫、抖音、京东等核心电商平台的交易数据，结合1077份消费者深度调研与七大海外市场对比研究，系统解构面膜产业的核心趋势，为2025年的面膜赛道发展提供思路与参考。
以下为《面膜趋势报告》五大趋势：
全球市场角度：三大驱动力催生全球面膜市场规模1815亿元，中国市场达767.9亿元。
品类结构角度：贴片型面膜稳居主流，涂抹型面膜开辟新增长极。
功效成分角度：保湿、修护、紧致等领跑，天然成分最高声量+3823.87%。
技术创新角度：四大面膜技术成壁垒，膜布迭代驱动高端化。
产品趋势角度：四大潜力面膜重构用户体验，三大形态需求快速飙升。
全球市场角度
三大驱动力催生全球面膜市场规模1815亿，中国市场达767.9亿元
从数据来看，全球面膜市场正迎来持续性增长，2025年全球面膜GMV预计达200亿至250亿美元(1452亿至1815亿人民币)，随后五年将以7%-8%的年均复合增长率稳健攀升，到2030年市场规模将扩张至300亿-400亿美元（约合2178亿-2905亿元）。
这一增长轨迹背后，是消费升级推动功效型产品迭代、男性护肤市场崛起拓宽消费边界、个性化需求催生场景细分创新三大驱动力，共同构筑面膜品类的增长护城河，持续巩固其在全球护肤赛道的核心地位。
此外，《面膜趋势报告》还指出，面膜品类在海外七大市场渗透力强劲，越南、泰国、新加坡销量居前三，马来西亚功效需求抗老美白，菲律宾聚焦舒缓美白，美国面膜瞄向高端、专业、高功效，印度尼西亚面膜重视分肤护理、婴孕适用。
聚焦到中国市场，2025年面膜市场规模预计达767.9亿元，2030年将突破1464.2亿元。从渠道来看，2024年2月1日至2025年1月31日，中国市场面膜线上GMV近484亿元，淘宝天猫、抖音、京东作为主要战场，占据88.82%份额，GMV同比增长12.11%。抖音成为增长引擎，GMV超260亿元，同比增长32.57%。
品类结构角度
贴片型面膜稳居主流，涂抹型面膜开辟新增长极
在当下的化妆品行业，面膜市场竞争愈发激烈，消费者对产品的需求也愈加多元化、精细化，从追求基础的保湿补水到关注成分的天然纯净功效的科学认证，每一次行业的变革都蕴含着新的机遇与挑战。
“作为深耕面膜赛道超过20年的企业，诺斯贝尔始终相信，面膜不仅是一件承载精华的膜布或者涂抹的精华液，更是连接技术创新与消费者需求的载体。”诺斯贝尔CMO曹阳在发布会上掷地有声地讲到。
正如曹阳所说，近年来，面膜品类结构呈现出多维度的显著变革，从产品形态到功效定位，从技术创新到消费场景，都经历了深刻的重构。
《面膜趋势报告》显示，全球市场形成以片状面膜（市场份额约41.1%）、泥状面膜（市场份额约24.4%）、凝胶面膜（市场份额约14.3%）为核心的三大增长极。
在这方面，中国则呈现差异化发展特征，贴片型面膜稳居主流，涂抹型面膜开辟新增长极。
数据显示，2025年，贴片型面膜市场份额约70%，市场规模达515亿元-538亿元；涂抹型面膜市场份额约30%，市场规模达220亿元-230亿元。到2030年，贴片型面膜市场份额则约65%，市场规模达903亿元-952亿元；涂抹型面膜市场份额约35%，市场规模达486亿元-512亿元。
在电商渠道，贴片面膜以89%的市场份额占据抖音平台主导地位，GMV(商品交易总额)近210亿元，同比增长22.65%。相比之下，涂抹面膜虽仅占17%的市场份额，但其GMV达到26亿元，同比大幅增长174.77%，展现出强动的增长潜力。
在淘宝天猫，贴片面膜以72%的市场份额占据主导地位，GMV(商品交易总额)为90.06亿元，涂抹面膜市场份额为28%，GMV为34.51亿元(约为贴片面膜的37.8%)。
功效成分角度
保湿、修护、紧致等领跑，天然成分最高声量+3823.87%
从补水、保湿等基础护理时代，到美白、祛斑、控油等进阶护理时代，再到精准抗衰、屏障修护、抗敏等深层护理时代，面膜功效的进化史，本质上是一部人类对肌肤认知与科技迭代的双重变奏曲。
可见当下，功效在面膜品类中的重要性已从“基础功能补充”升级为“产业竞争的核心战场”。
那么，当下消费者对于面膜有哪些功效性需求呢？
用户说CEO林恺澌透露到，淘宝天猫面膜细分品类主流功效销售额占比TOP10中，贴片面膜分别是保湿（29%）、修护（17%）、舒缓（16%）、紧致（10%）、抗皱（9%）、补水（4%）、提亮肤色（4%）、祛斑美白（3%）、滋养（2%）、收缩毛孔（1%）；涂抹面膜TOP10则是保湿（19%）、清洁（11%）、修护（11%）、紧致（10%）、舒缓（9%）、抗皱（8%）、控油（6%）、提亮肤色（4%）、祛痘（3%）、滋养（3%）。
从上述数据可以看出，保湿和修护是贴片和涂抹面膜的共同核心功效。此外，贴片面膜的次要功效集中于抗衰与基础护理，而涂抹面膜的次要功效侧重控油与局部调理。
抖音平台显示，贴片面膜以保湿（29%）为核心、紧致（13%）、抗皱（13%），且抗皱的同比增长达到85.29%，凸显出抗衰修护场景的地位。涂抹面膜则主要集中在紧致（19%）、提亮（17%）、缩毛孔（8%）等即时功效。可见，贴片和涂抹品类以紧致作为核心功效，贴片面膜以抗老为锚点纵向延伸修护功能，而涂抹面膜通过提亮与密集补水横向覆盖焕肤需求。
在成分方面，《2025面膜趋势报告》显示，2025.01MAT面膜成分声量TOP20中，社媒中对面膜的成分讨论最多的是玻尿酸，声量同比增长为23.17%达到58W+，其表皮组织修复和保水锁水能力受到消费者的关注和认可。此外，胶原蛋白、维生素B5、积雪草、海藻/海草位列前五名。值得注意的是，石斛兰的声量增长优势显著达到3823.87%，远高于第二高增长的松露。
具体到细分领域，天然植物成分侧重于抗氧化与舒缓修复，合成成分专注于抗衰和屏障修护，而专利成分技术主打密集护理，三大功效趋势契合消费者对抗敏、即时修护和紧致抗皱的需求。
技术创新角度
四大面膜技术成壁垒，膜布迭代驱动高端化
在消费升级、市场竞争加剧和消费者需求多元化的背景下，技术创新在面膜品类的发展中扮演着核心驱动力的角色，毕竟技术创新不仅是产品竞争力的体现，更是品牌与消费者建立“有效价值连接” 的核心纽带。
基于此，《2025面膜趋势报告》挖掘出D相乳化技术、鲜干技术、冻干技术、纳米速溶技术四大面膜新技术。
在转相乳化法的基础上开发出的质地肤感体验创新——D相乳化技术，可以获取微粒纳米乳液，是一种高效乳化技术。在面膜护肤中，D相乳化技术能够显者提升产品的功效性、稳定性和使用体验。D相形成的纳米级载体接近皮肤角质层间隙，可以促进活性成分的透皮吸收率，且微乳液流动性和稳定性较强，更贴合不粘腻、润滑的质地肤感体验。
成分锁鲜防失活新技术——鲜干技术在全网的声量有大幅度增长，同增为244.16%。据悉，鲜干技术包括精准定位技术和温控气流循环科技，目标在于做到“看得见的锁鲜技术”“定位锁鲜更均匀”“固态锁鲜防失活”。
作为面膜的“第二层肌肤”，膜布不仅承载精华，更决定功效的成败。近些年来，创新型膜布产品为面膜护肤提供更多功能性特征，为使用功效和复合功能加乘，同时能够高效精准提高用户的护肤舒适度和体验感。
《2025面膜趋势报告》透露到，膜布已从“载体”升级为“功效核心”，技术迭代驱动高端化。比如，植物纤维/莱赛尔膜布由环保亲肤主导，积雪草棉纱、奶皮膜布则绑定修护抗衰，尤其是超声波复合膜布呈现爆发式增长，同比增长高达672%，其多层结构与多功效复合性质符合消费者多复合功效性产品的需求。
而在膜布创新技术方面，冻干技术以超低温快速冷冻为工艺环境，真空脱水技术为技术核心，延长活性成分的保质期，最大化保存成分活性，开启护肤仪式感受到消费者的关注。据监测，2025.01MAT面膜冻干技术在全网的声量有大幅度增长，同增为125.33%。如，微诺娜自带溶酶液和双舱分离式设计的速修冻面膜、佰草集的新七白透亮冻干精华面膜等冻干技术面膜受到消费者的认可。
此外，纳米速溶技术通过纳米科技、静电纺丝技术和纳米纤维技术，达到速溶吸收功效，在全网的声量同增为72.44%。其中，NBC基于纳米静电纺丝技术的创新应用，结合面铜肽、橙皮苷等成分，推出NBC蓝铜肽纳米速溶精华贴(全脸)与NBC橙皮苷纳米速溶精华贴(眼部)，高科技、高功效、高颜值、新体系、新感知等特点也打破常规面膜。
产品趋势角度
四大潜力面膜重构用户体验，三大形态需求快速飙升
在全球护肤行业向“功效精准化”与“体验情感化”发展的时代，面膜品类不仅是消费者日常护肤必备单品，更是行业技术创新与变革的前沿阵地。
面向未来，面膜市场应该如何推陈出新？
《2025面膜趋势报告》也给出了答案：即时型、密集型、精准型、体验型四大潜力面膜，将全场景引领面膜重构用户体验。
据悉，即时型面膜满足用户急救和快速护肤需求适用重要场合急救、熬夜去黄、医美后镇定等场景；密集型面膜打造多功效、复合性体验适用换季肌底重建、职场高压肌肤充电等场景；精准型面膜可定点修复受损区域满足晒后、生理期场景的分区域精准修护需求；体验型面膜提供优质护肤体验，疗愈身心关注消费者的情绪释放和压力舒缓。
值得注意的是，在贴面面膜市场，水油同养面膜、乳敷膜、霜敷膜三大形态需求也快速飙升。水油同养面膜近一年全网声量同比增长672.3%，乳敷膜同比增长1236.2%，霜敷膜同比增长670.4%。
从上述内容不难发现，从全球及中国面膜市场现状洞察、主流面膜产品形态与创新洞察，到海外线上电商面膜市场洞察，再到未来面膜发展范式洞悉，《面膜趋势报告》多维度、深层次剖析了面膜市场的趋势和机会，为从业者提供兼具战略纵深与战术精度的决策参考。
连续三年发布
从代工思维转向品类共建思维
笔者了解到，《面膜趋势报告》实际上是诺斯贝尔联合用户说打造的第三份面膜行业洞察报告。
2023年，报告首次剖析了面膜市场百亿规模背后的渠道变迁与产品结构，将工厂端的技术优势转化为市场话语权，让行业首次看见供应链端到消费端的完整价值链路。
2024年，报告实现价值升级，首创九维悦己模型，将膜布的服贴度、精华的渗透感、包装的仪式感等转化为可量化的创新标准，推动行业从卖成分到卖体验的价值跃升。
2025年是生态扩张的一年，所以报告将视野扩展至全球，通过 TikTok 的海外消费数据、东南亚湿热气候适配方案、北美纯净美妆的趋势研究等，构建“中国创新引擎+海外市场适配”的双模型，为中国面膜出海提供技术标准、文化洞察、供应链响应三位一体的解决方案。
为什么要持续地发布行业报告？曹阳介绍到，因为诺斯贝尔坚信面膜产业的进步需要共享式的创新。知识分享会给行业带来价值，从信息孤岛到生态共建需要一个发展的过程，所以《面膜趋势报告》远不止于数据洞察，也是为品牌提供的决策导航。
草蛇灰线，伏脉千里；一饮一啄，莫非前定。显然，诺斯贝尔通过多维度的布局构筑了一道看不见的壁垒，也在面膜赛道占领“制高点”。
两大系列面膜新品闯入“无人区”
做“中国制造”到“中国创造”有力践行者
作为率先从代工思维向品类共建思维转变企业，诺斯贝尔对于面膜赛道的布局并不止于此，在产品端更是先人一步闯入“无人区”。
在行业发展步入深水区的当下，面膜品类又该如何创新升级？
诺斯贝尔用行动提交了自己的答案。
诺斯贝尔产品经理邓伟玲在发布会透露到，诺斯贝尔突破固有思维，从产品认知、产品形态、产品技术核心、感官赋能等多方面创新，推出了“水油同养”和“分区精准护理”两大系列面膜新品。
据悉，“水油同养”系列包含超微水光焕颜油敷面膜、幻彩臻白油敷面膜、油蜜多效淡纹紧致面膜、0乳化水油速修紧致面膜四大新品，并通过创新三大技术“D相乳化技术、油萃微囊匀浮缓释技术、0乳化植润油酵技术”探索油相多元化，提升产品驱动力。
比如，幻彩臻白油敷面膜添加诺斯贝尔黑科技D相乳化技术，解决油、闷、厚、糊痛点。高颜值渐变精华油，鲜注乳化，让肌肤由内而外净白透亮。0乳化水油速修紧致面膜则搭配诺斯贝尔创新“0乳化植润油酵技术”，独家保藏菌发酵，0乳化更亲肤，专门针对熬夜换季或者SOS急救。
“分区精准护理”系列包括多效修容紧致抗皱面膜、多效修红舒缓面膜、提拉淡纹双效分区面膜、胶原蛋白紧致修护面膜4款新品，是诺斯贝尔针对功效护肤市场更科学、更细分的需求，通过对年龄、肤质、场景、面部区域的洞察而推出。
其中，多效修容紧致抗皱面膜采用6D黄金胜肽和重组胶原蛋白组合，多皮层抗衰修护。多效修红舒缓面膜全脸维稳叠加高敏区精准修红，可以用于晒后换季场景或敏肌急救。
以两大系列新品为支点，诺斯贝尔勾勒了自身对面膜的创新理解和到达路径，为赛道带来的是跨维升级的边界拓展。
“无人区”的开拓需要先知，“深水区”的前行需要实力，在面膜赛道中，诺斯贝尔新品胜算几何？底牌，藏在诺斯贝尔（研发）副总裁邱晓锋的话语中。
“多年来，诺斯贝尔持续在膜布，配方，原料、形式、制造供应、检测技术、科学传播等多方面进行创新”，邱晓锋讲到，这些创新都是诺斯贝尔生物技术、制剂技术、AI技术三大创新平台，未来诺斯贝尔也将继续携手客户，持续推动化妆品和面膜制造领域发展再进阶。
截至目前，诺斯贝尔与11所大学、35个科研机构进行产学研合作，获得124项专利技术和12项团体标准认证，其中多项专利技术都得以运用于面膜品类中，推动产品在功效、质地和体验的全方位创新。
可见，诺斯贝尔在完成“中国化妆品ODM营收第一、全球面膜ODM规模第一、全球四大化妆品ODM企业之一”荣耀背后，是其多年来耕耘的战略与布局。正是因为如此，诺斯贝尔将面膜赛道通向新趋势的钥匙紧紧攥在了自己手里。
「伟大的创新者」会打破行业混沌的僵局，而践行长期主义的诺斯贝尔，显然已经在破局之前，找到了自己走向长青的方向。作为“中国制造”到“中国创造”的有力践行者，诺斯贝尔以“真、新、鲜”一起，向世界宣告自己「在场」！
来源：美妆头条