摘要：在当今新媒体时代，个人IP的打造成为众多创作者和专业人士追求的目标，尤其是在竞争激烈的抖音和小红书等平台上。然而，不同平台有着各自独特的用户群体、内容偏好和流量分配机制，这就要求运营者必须深入了解并掌握各平台的玩法特点，才能让个人IP在众多竞争者中脱颖而出。

在当今新媒体时代，个人IP的打造成为众多创作者和专业人士追求的目标，尤其是在竞争激烈的抖音和小红书等平台上。然而，不同平台有着各自独特的用户群体、内容偏好和流量分配机制，这就要求运营者必须深入了解并掌握各平台的玩法特点，才能让个人IP在众多竞争者中脱颖而出。

做医生的IP，搞不懂不同新媒体平台的玩法，基本上就算是完蛋了。

在抖音和小红书两个平台，被限流封号的医生IP实在是太多了，他们的做法肯定是，拿同一套内容，再做矩阵分发。

这也是为什么我对医美赛道的IP运营，很慎重的原因之一，有些行业就是被平台严管的，风声鹤唳。

今天我要是不把新媒体平台的流量密码全部扒干净了，那你就可以取关了。

第一个大点是，抖音要玩心跳，前三秒定生死，用户就像皇上选妃，嘴巴挑的很。

抖音是啥呀？是短视频的修罗场，用户刷短视频就跟皇上翻牌留宿一样。

如果前三秒还抓不住用户的心智，就直接被打入冷宫了。所以像我们做短视频编导的，总会花心思打磨开头。

比如：千万不要做精灵耳！做完就像被平底锅拍扁了！

用这种夸张又形象，带钩子cue人群的开头，总比平铺直叙去说，大家好，我是某某某医生，这种话题要强100倍。

抖音要的是短平快，把干货切成若干精华点，30秒以内必须要把记忆点炸出来。

第二个大点呢，小红书虽然是种草平台，但拼的是颜值，那颜值是什么呢？颜值其实就是你的封面。

想必大家都知道小红书上的用户，简直是挑剔的很。如果你的封面丑了，根本就不会点进去。

包括我自己的运营能力短板之一，就是平面设计能力一般，直接用创客贴套用的模板，缺乏重点但也不会差到哪去。

俗话说：题好一半文，放到新媒体的封面设计，也是这个道理。

有很多大的医生IP，在抖音上呼朋唤友，但是到了小红书，短视频没有播放量，点赞都是个位数，这是为什么？

因为IP们根本不懂，在小红书，封面就是内容的半条命！

大字报排版+对比图+权威认证，点击率肯定能直接拉满。

再看看你做的封面，文字比论文还密，我看半天根本不知道要表达的啥内容，乱七八糟的全是重点花字。

记住了，小红书的封面一定要做减法。

第一个标题必须带数字和悬念。

第二个画面突出，对比和痛点。

第三个呢，适当加一些职业认证标签，提升用户的信任度。

第三个大点，通用的避雷指南，不管你做哪个新媒体平台，这三个雷区，只要碰了，基本上新媒体账号，就不可能做得起来。

第一个是内容的同质化，别拿抖音的一套怼脸喊麦，去小红书做深层。两个平台的用户调性、口味偏好完全不一样。

小红书要干货+情绪价值，抖音要给够爽感，加节奏感。

如果你的时间精力足够，一定要针对平台用户画像，做内容的微调。

第二点，盲目追热点。别人爆款套路不一定适合你，先搞清楚自己的人设定位，胡乱跟风只能让内容变得四不像，账号也毁了。

第三点，大家都忽视的数据测试，也是运营人常做的AB测试。

同一个视频呢，其实封面可以至少换三次以上，标题也可以做调试，看看播放量有没有提升。

可能你做的运营细节优化，就让某条短视频有可能就爆了。

舍不得花时间去做AB测试，流量红利肯定是吃不到的。

我和运营同行交流，发现做自媒体不亚于一次创业，只有全情投入，才能避免账号不温不火的命运。

本文由 @秃头老王聊运营 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载

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