摘要：如果你日常关注PC硬件领域，可能会感觉今年英伟达的日子“很不好过”。新一代RTX 50系列显卡在发布后面临驱动程序漏洞、接口烧毁以及库存短缺等诸多问题。再加上“549美元的价格，4090的性能”（英伟达RTX 5070的宣发广告词）这类惹人质疑的营销话术，难免

如果你日常关注PC硬件领域，可能会感觉今年英伟达的日子“很不好过”。新一代RTX 50系列显卡在发布后面临驱动程序漏洞、接口烧毁以及库存短缺等诸多问题。再加上“549美元的价格，4090的性能”（英伟达RTX 5070的宣发广告词）这类惹人质疑的营销话术，难免对英伟达目前的处境存在疑问。

然而这一切都是你的错觉，数据显示，英伟达正处于前所未有的市场统治地位。Jon Peddie Research（JPR）2025年首份报告指出，英伟达的独立显卡市场占有率已从2024年第四季度的84%跃升至2025年第一季度的92%，创下历史新高。反观竞争对手，英特尔的市场份额从1%近乎归零，AMD则从15%暴跌至8%，均刷新了历史最低纪录。

这组数据尤其令人震惊，要知道最近英伟达在RTX 50系列“挤牙膏”的行为深陷舆论争议，而与此同时AMD却宣称新款RX 9000系列是“品牌史上最成功的产品”。

这组数据折射出两家公司的极端处境：英伟达创下市场峰值，AMD则触达历史谷底。尽管过去十年英伟达始终大幅领先，但市场份额突破90%仅有两次，上一次就在去年。对比2017年AMD凭借RX 580与英伟达GTX 1080分庭抗礼（绿厂65% vs 红厂35%）的局面，近几年来AMD即便推出RX 7900 XTX等旗舰产品，市场份额却持续萎缩。

更值得关注的是销量数据：2025年第一季度英伟达售出约850万张独立显卡，而AMD仅75万块。AMD在推出“高性价比”的新产品后销量不增反降——按常理，新品发布应带动销量增长，无论市场份额如何变化。

需要说明的是：AMD在2024年底向合作厂商一次出货近150万块GPU芯片，积累的库存足以支撑多个季度的销售，因此2025年第一季度的出货量并不能反映真实市场需求，即便RX 9070 XT等新品反响不俗，今年一季度销量反映的更多是上一代库存显卡的销量。

不明真相的PC爱好者或许会认为英伟达在消费级市场正经历阵痛：RTX 5060系列的糟糕口碑显然更是雪上加霜。但事实上，英伟达的战略重心早已不在消费领域，从其营收结构中能清晰地看到这一转变。

英伟达在1992年诞生之初就以游戏显卡作为核心竞争力，首款NV1芯片曾用于世嘉土星（Sega Saturn）游戏主机。而GeForce系列凭借图形加速技术在21世纪初奠定了市场地位，同期竞争对手如ATI（后被AMD收购）则逐渐掉队。进入2010年之后，GeForce成为游戏玩家与专业用户的首选，但这只是英伟达商业版图的冰山一角。

按照半导体行业的一般规律，英伟达企业级产品的利润远高于消费级产品。近年来通过收购Cumulus Technologies、Mellanox Technologies等企业级技术公司，英伟达持续拓展业务边界。而人工智能浪潮的爆发，更将其推向新的增长极，用于数据中心的算力卡利润远超游戏显卡：一块H100算力卡售价可达数万美元，而且企业客户不会像游戏玩家那样只买一块显卡，通常会采购数百万美元级别的整机系统。

从收入结构看，英伟达对消费级市场的战略重心转移一目了然。数据显示，在RTX 30系列显卡末期，游戏业务仍贡献可观收入；但随着2022年末AI热潮兴起，数据中心业务收入在2024年第一季度至第二季度间实现翻倍，并持续爆发式增长。到2024年底，游戏业务收入甚至不足以覆盖运营成本，其重要性已全面让位于数据中心服务器。

这也解释了为何英伟达对消费级市场的定价争议、性能吐槽甚至质量问题“充耳不闻”。尽管CEO黄仁勋多次宣称重视游戏玩家，但实际的销售方向更倾向于数据中心业务，当企业级计算卡需求呈指数级增长时，消费级市场的优先级自然下降。

对于游戏玩家而言，市场格局的变化带来新的思考，GeForce显卡品牌依然强大，但在英伟达的战略版图中，其价值可能已低于数据中心产品矩阵。近期一系列争议操作（如RTX 5060发布前禁止媒体提前测试的霸道行为）表明，英伟达虽未完全放弃游戏市场，但对待该领域的态度已明显转变，所有资源向高利润业务倾斜。

这为AMD和英特尔打开了机会窗口：既然英特尔已经越来越看不上消费级显卡的“蝇头小利”，而且自身无法在高端市场与英伟达正面对抗，何不聚焦中低端市场？毕竟愿意为两万多块的RTX 5090买单的用户始终是少数，市场洗牌才刚刚开始，未来格局仍存变数，至于AMD与英特尔能否抓住机遇破局，仍需观察其后续行动。

来源：简明科学指南