摘要：上海市市场监管局介绍，近日，为全面提升上海广告业整体质量和能级水平，激发市场主体创新活力，提升产业竞争力，促进广告产业规模持续增长，充分发挥财政资金的引导带动作用，本市出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》及《上海市服务业发展引导资金支持广告方向

上海市市场监管局介绍，近日，为全面提升上海广告业整体质量和能级水平，激发市场主体创新活力，提升产业竞争力，促进广告产业规模持续增长，充分发挥财政资金的引导带动作用，本市出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》及《上海市服务业发展引导资金支持广告方向申报指南（2025-2026年）》。

据介绍，支持方向包括支持广告产业科技创新、支持广告创意水平提升、支持产业集聚融合发展、支持广告产业跨境发展、支持广告产业发展战略研究，以及经市政府批准其他需要支持的广告业事项。

上海将支持广告企业创新广告经营新模式、新业态，应用新技术、新设备、新材料，开拓新型广告媒介阵地的广告产业项目。支持推进广告传播渠道、营销模式和场景应用创新，满足数字生活、数字文化、公共服务新需求的广告产业项目。同时，支持有国内外影响力的广告创意赛事项目。支持结合数字化媒体特征创作易于数字化传播的优质作品的广告产业项目。

同时，上海还将支持具有示范带动作用的广告产业园区等载体和服务平台建设。支持促进国际交流、服务“一带一路”、区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）以及中国国际进口博览会等推进中外广告业交流合作的广告产业项目。支持拓展海外布局、开展广告领域跨境贸易的广告产业项目。支持打造跨境数字广告服务平台等广告产业项目。

支持方式上，广告业专项资金的支持，将采用无偿资助方式安排使用，主要用于设备购置安装（含广告阵地租赁、广告设施设置）、软件开发（含广告监测数据购买）、设计咨询（含广告创意策划、广告素材制作）、技术转让、人员培训、系统集成、研发测试、资质认证等。

支持标准方面，对重大示范项目，市级引导资金支持金额原则上不超过600万元。其中，对需突破支持上限的本市重大功能性服务业项目，由上海市市场监管局研究确定支持金额，并向市服务业发展引导资金评审小组报备。

对重点项目，市级引导资金支持比例最高不超过项目总投资的20％，支持金额不超过300万元。对重大战略研究和服务业园区规划，市级引导资金支持比例最高不超过合同金额的20％。

获得广告业专项资金支持的重大示范项目和重点项目企业的所在区，原则上应按照不低于市级支持1∶1的比例，安排资金予以支持；金山区、奉贤区、崇明区三个远郊区可按照不低于市级支持1∶0.5的比例，安排资金予以支持。

头图来源：图虫

来源：劳动报一点号