摘要：这些年来，无论是日常生活里，还是在创作中，在所有需要使用到重庆和成都这两座城市的双城简称时，我一直都坚持使用“渝蓉”这个简称来替代正被广泛使用的“成渝”。比如“渝蓉地区”、“渝蓉双城”等。为何我会如此的坚持呢？因为我始终认为用“成渝”这个存在明显语法和逻辑错误
这些年来，无论是日常生活里，还是在创作中，在所有需要使用到重庆和成都这两座城市的双城简称时，我一直都坚持使用“渝蓉”这个简称来替代正被广泛使用的“成渝”。比如“渝蓉地区”、“渝蓉双城”等。为何我会如此的坚持呢？因为我始终认为用“成渝”这个存在明显语法和逻辑错误的简称来代表渝蓉双城，不仅缺乏合理性，更是对所有重庆人的不尊重。我始终认为一个看似简单的简称排序问题——无论是"成渝"还是"渝蓉"，都是检验城市地位、行政权威甚至区域话语权的微妙指标。所以，无论其它的部门机构、媒体自媒体怎么做，在任何情况我都坚持使用“渝蓉”简称来代指重庆和成都。不仅自己这样使用，还会鼓励更多人这样做。总是想凭一己之力让更多人理解和接受“渝蓉”这个更为合理的双城简称。最终能够在任何场所都实现“渝蓉”取代“成渝”这个不符规则的简称。
根据这些年的上网经验，我发现正是这错误简称的存在，才让那些刻意贬低重庆的媒体、自媒体有了曲解重庆城市能级和地位的把柄。说什么“成在前、渝在后”，重庆排名就永远都在成都后，重庆只配当配角之类的谬论。从而导致不少外地网友对重庆这座城市的真实城市能级和地位产生了误读。而导致如此尴尬境地存在的原因，或许就是在直辖之初，相关部门和决策者为了川渝之间能够和谐共处，放弃依法推行“渝蓉”这个更具有科学性的双城简称使用埋下的后果。
大家都知道，在中国城市的命名体系中，简称从来不只是简单的文字组合。北京与天津的组合叫"京津"而非"津京"，上海与南京的组合称"沪宁"而非"宁沪"，广州与深圳的并称是"广深"而非"深广"——这些称谓的排序背后，暗含着城市地位、行政层级乃至历史渊源的复杂密码。然而，重庆与成都的简称却长期处于一种不符合规则的反常错位状态中。这不仅违背了国家民政部门对重庆行政地位的明确定位，更在多年来的渝蓉双城舆论竞争中，成为被人故意错解，歪曲重庆地位的把柄。曾有网友在人民网领导留言板上提问："重庆是直辖市，成都是副省级城市，为何在'成渝双城经济圈'的提法中，成都排在重庆前面？"该问题就获得了超过10万次的浏览量和上千条讨论，足见这一问题的敏感性与公众关注度。在社交媒体上，"成渝"与"渝蓉"之争更是每隔一段时间，就会引发渝蓉网友间爆发激烈的辩论，深度影响双城之间的合作与交流。
了解相关历史的人都知道，早在1997年4月18日——也就是重庆正式直辖前两个月，国家民政部就发布了《关于重庆市简称及排列顺序的通知》，明确规定两点：第一，重庆简称"渝"；第二，在全国行政区划排列中，重庆列在四川之前。这份不足200字的文件，本应为重庆的简称使用提供明确规范，但就因为某些部门某些人的顾虑，没有趁势推出“渝蓉“这样的新简称。最终还是被"约定俗成"的力量所消解。更令人费解的是，在有关部委明确声明重庆行政序列高于四川的情况下，"成渝"这一将副省级城市置于直辖市之前的称谓组合却被广泛接受，甚至成为官方文件中的标准表述，这不由得让人感到很遗憾！
现在，虽然我知道个人力量的微薄，但我依然坚持使用“渝蓉”之称，主要就是因为我不能容许自己去使用一个存在三重悖论的词汇。
首先就是“成渝”这个简称构词逻辑混乱——"成"取自成都的全称，而"渝"却是重庆的简称，这种"全称+简称"的杂交构词法在中国城市组合称谓中几乎绝无仅有；其次就是行政层级倒置——作为直辖市的重庆在行政序列上本应高于副省级的成都，但"成渝"的排序却形成了事实上的层级错位；其三就是历史渊源误读——重庆在唐宋时期称渝州，简称"渝"的历史远比成都简称"蓉"更为悠久，将"渝"置于后位无异于对历史的颠倒。这种明显的缺陷随着渝蓉地区双城经济圈上升为国家战略而显得愈发刺眼，成为重庆在区域舆论竞争中的一个结构性弱点。
这种错误性简称带来的直接后果就是让大众认知混淆。对于不熟悉渝蓉双城真实城市能级的外地人乃至外国人，当看到"成渝"这样的双城简称，很容易得出关于这两座城市真实地位和能级的错误结论，对重庆的城市形象带来巨大的影响，削弱重庆作为直辖市的领导者地位。
在中国行政体系中，城市排序绝非随意为之，而是严格遵循行政层级原则。北京作为首都永远排在第一位，随后是直辖市、副省级城市和地级市。按照这一原则，重庆作为直辖市，在排序上理应高于副省级的成都，正如上海永远排在南京之前，北京永远排在天津之前。
然而，"成渝"这种明显错误的双城简称却造成了行政序列的倒挂。这种倒挂带来的混乱在正式场合尤为明显。例如，在省部级领导会见排序中，重庆市市长作为直辖市行政首长，其政治地位相当于省长，高于副省级的成都市市长；但在"成渝"的表述框架下，这种层级差异被完全模糊，甚至让人产生了成都地位高于重庆的错觉。
这种错误简称造成的层级混乱在区域交往中也造成了实际问题。在渝蓉地区双城经济圈建设中，重庆和成都虽然被定位为"双核"，但"成渝"的表述无形中强化了成都的主导性。有研究表明，在2016-2021年的媒体报道中，"成都引领"、"成都带动"等表述出现的频率是"重庆引领"的2.3倍，这种话语权的不平衡，部分就是源于错误的"成渝"简称造成的认知偏差。
在重庆三千年的悠久历史发展中，重庆简称"渝"的历史可追溯至隋唐时期，当时设渝州，因嘉陵江古称渝水而得名。南宋淳熙十六年(1189年)，宋光宗赵惇先封恭王再即帝位，取"双重喜庆"之意升恭州为重庆府，但"渝"作为简称一直沿用至今。相比之下，成都简称"蓉"的历史始于五代后蜀时期，孟昶在城墙上遍植芙蓉而得名"蓉城"，其历史晚于重庆简称"渝"数百年。
更值得注意的是，在重庆直辖前的漫长岁月里，整个四川盆地的传统称谓是"巴蜀"而非"成渝"。"巴"代表以重庆为中心的巴文化地区，"蜀"代表以成都为中心的蜀文化地区，巴在前蜀在后，体现出的是两种文化的主次关系。而在上世纪四五十年代才开始出现的"成渝"一词。从某种程度上就反映了蜀文化在话语权上的扩张，以及巴文化话语权的相对退缩。
为何一个明显违背行政规范和历史逻辑的双城简称能够被广泛使用呢？我认为这其中既有历史惯性的作用，也和城市管理者在相关问题上缺乏作为有很直接的关系。如果用心探究"成渝"简称长期存在的症结，我们就能更清晰地看到背后的体制性因素。
1997年重庆直辖是一项重大国家战略，旨在推动长江上游经济中心建设和三峡工程移民安置。在这一敏感时期，重庆地方官员采取了过度谨慎的态度，为避免刺激四川方面，主动沿用"成渝"旧称，试图淡化行政分割带来的矛盾。
这种考量在当时或许情有可原。重庆直辖涉及原四川省万县市、涪陵市和黔江地区的划入，区域调整幅度之大前所未有。为保持过渡期稳定，重庆方面曾在多个领域做出了让步，称谓问题只是其中之一。据曾参与当年筹备工作的某领导回忆："当时考虑更多的是如何平稳过渡，而不是名称这样的'细枝末节'。谁也没想到这个'细枝末节'会在二十年后成为被人拿捏的槽点。"
然而，也正是当年的妥协，错失了在简称问题上确立新规范的最佳时机。让“渝蓉”这种更规范的简称没能被全面推广，给后来重庆的城市宣传产生了极为不良的影响。
在过去的二十多年里，渝蓉双城的各大媒体在"成渝"简称的固化过程中也起到了关键作用。除了少数和我一样的自媒体和普通网友在坚持使用“渝蓉”简称外，几乎所有的媒体在各类宣传报道中都在使用“成渝”这个不伦不类的简称，使得这个错误的简称在舆论传播中越传越远。
不仅大量媒体如此，甚至在大量官方文件中也是同样的表述。比如在2007年的一份川渝合作框架协议中，"成渝"出现了17次，而"渝蓉"一次未提；甚至在2011年国家发改委发布的《成渝经济区区域规划》这一国家级文件中，也采用了"成渝"而非"渝蓉"的表述。这种官方文件的"自我矛盾"——一方面确认重庆的直辖地位，另一方面又大量使用矮化重庆城市地位的称谓，最终造成了公众认知的混乱。
当前，在各大社交媒体上，关于"成渝"与"渝蓉"的讨论常常呈现一边倒的态势。有不少网友直言："既然国家文件都用'成渝'，说明这个叫法没问题，重庆人何必斤斤计较？"这种循环论证——用习惯证明习惯的合理性——使得错误称谓获得了不应有的正当性。
"成渝"这个错误简称能够长期存在，我认为主要症结还在于纠错机制的失灵。由于改名涉及文件修订、标识更换、宣传口径调整等大量工作，面对这些"麻烦事"，有关部门往往会选择回避矛盾而非解决问题。一个典型案例就是交通标识系统的混乱。在重庆通往成都的高速公路上，"成渝高速"的标识赫然在目；而在成都通往重庆的方向，同样也是标识为"成渝高速"。这种无视方向性的命名方式，不仅违背了国内高速公路命名通常以起点城市简称在前这样的常规，更强化了"成渝"这一不合理称谓的传播。据估算，仅将川渝两地高速公路标识中的"成渝"更换为"渝蓉"，就需投入至少数千万元的直接成本，这还不包括随之而来的文件变更、地图更新等间接成本。
除了更新成本较高外，更可能与问责制度缺失有关。在重庆直辖二十多年来，还没有人因为当初错失推广使用“渝蓉”这样的新简称而被问责。也没有文件会因为简称问题被退回修改。这种对规范用语缺乏考核机制的状况，使得错误称谓得以在体制内长期存在。
为何我会对于大量使用“成渝”简称深感不安呢？关键原因就是我看到在成渝简称之争的背后，还隐藏着一个更为深刻的问题：那就是成都异常强大的城市营销能力已对城市营销能力相对薄弱的重庆形成系统性压制。这种不对等的营销格局，如果再任由“成渝”这类极其错误的双城简称大量使用，不仅会影响外界对两座城市的正确认知，也会给那些希望在城市营销竞争中拉踩重庆的媒体自媒体一个可以被其利用的把柄。
多年以来，成都的城市营销有一个显著特点——那就是高度崇尚“拿来主义“，善于"借用"它城的各种资源来宣传自身形象。最典型的例子莫过于在宣传片借用它城素材为己所用。比如在2018年播出的成都旅游宣传片中，赫然出现了重庆洪崖洞、长江索道等地标性景观；比如在2020年某知名旅游杂志刊登的"成都都市夜景"专题中，三分之一的照片实际拍摄于重庆渝中半岛；比如在2021年一条宣传成都街头蓝花楹盛开的宣传视频中，被网友扒出该视频大量借用昆明市区的蓝花楹素材；比如在2023年某国际航空公司在其"探索成都"的宣传页面上，使用的封面图却是重庆朝天门两江交汇的景观。这种偷梁换柱、张冠李戴的做法，不仅模糊了两座城市的特色，误导观众，更在无形中削弱了重庆这座山水城市的独特辨识度。
成都强大的文化输出能力还体现在对"川菜"的话语权掌控上。尽管渝菜（重庆菜）作为川菜的重要分支有着鲜明特色，但在大众媒体中，"川菜"几乎被等同于"成都菜"。重庆的麻辣火锅、江湖菜等特色饮食，常常被纳入"成都美食"的范畴进行宣传。上个月四川更是立法将“四川火锅”纳入川菜体系中，被人质疑又是一起企图掠夺重庆火锅文化的举动！
成都的城市营销之所以如此高效，与其完善的传播体系密不可分。成都建立了包括"微成都"、"成都发布"、"蓉城政事"等在内的新媒体矩阵，粉丝总量超过5000万；每年投入的城市形象宣传经费据估计在数亿元以上；成都相关部门还与国内外多家商业榜单发布机构建立了战略合作关系，使其在众多城市排名榜单中占据优势。最典型的就是成都长期占据中国最幸福城市排名榜单第一名，像幸福这种高度因人而异，根本就没有统计标准去衡量的事情，也要搞个榜单排出个一二三名，这本身就是缺乏逻辑的荒唐事。不知道生活在这座城市里的老百姓，真是全中国所有城市里活得最幸福的一帮人吗？
相比之下，重庆的城市营销能力就显得捉襟见肘。重庆官方新媒体平台的粉丝总量不足成都的一半；城市宣传力度长期低于成都；在国际媒体上的曝光更是相差悬殊。据统计，在《纽约时报》《卫报》等国际主流媒体上，成都的提及率是重庆的2.5倍。这种传播能力的差距直接影响了城市形象的塑造。在2025年最新发布的"新一线城市魅力排行榜"中，成都再次稳居榜首，而重庆则未能进入前三。这种明显抬高成都，压低重庆的榜单，不正是渝蓉双城深度舆论竞争的直接体现吗？可以说，让成都高度重视各种商业排名机构的最根本原因，就是希望利用各种商业排名榜单去刻意模糊重庆这座城市的真实地位，营造成都西部首城的舆论氛围！
正是重庆当初的放弃改名权利的不当之举，加上成都强大的城市营销能力使得"成渝”简称在与“渝蓉”简称的上位争夺中占据了优势。通过持续不断的媒体曝光和文化输出，"成渝"这一称谓被反复强化，而"渝蓉"则几乎消失在公众视野中。
如今，重庆直辖已经快三十年了，我们是时候摒弃当初那种为了“川渝和谐”二放弃自身权益的观点了。再放任“成渝”这种不合规双城简称的使用，就犹如是将自己的手指头伸到狼嘴里，自讨苦吃。我们要明白，纠偏不是较真，更不是小气，而是对社会规则的尊重。大力推广使用“渝蓉”新简称，至少有三大必要性：
首先是捍卫行政权威。民政部的文件不是摆设。既然明文规定重庆简称“渝”且排名在四川之前，那么“渝蓉”才是唯一合法合规的组合。继续用“成渝”，等于默认地方可以随意歪曲国家定位，长此以往，国家政策的权威性何在？
其次就是有利于消除两城之间的舆论争议。成都网友拿“成渝”说事，本质上是利用名称漏洞制造话题。一旦全面启用“渝蓉”新简称，这些攻击便不攻自破——名正言顺了，闲言碎语自然也就无处生根了。
其三就是能够提升城市品牌价值。“渝蓉”新简称，既凸显重庆的直辖地位，又保留成都的文化特色（蓉城）。这种对等且规范的简称，能为双城合作注入更多平等互信的氛围，助力渝蓉经济圈真正成为“中国第四极”。
改名虽然不易，但也绝非是无解。关键在于顶层设计、全民参与和长久坚持。那么，我们又该如何去推广“渝蓉”新简称呢？我认为主要从以下几方面入手：
首先就是政府带头，立规矩。由市级层面出台关于规范使用“渝蓉”简称的相关规定，要求在所有公文、会议、宣传材料中放弃使用“成渝”简称，一律采用“渝蓉”新简称。并逐步清理更换交通路牌、景区导览、公共设施中所有带走“成渝”字样的标识。
其次就是发动媒体造势，让重庆日报、华龙网等主流媒体开设关于启用“渝蓉”新简称的专栏，向大众解析启用“渝蓉”新简称的合法性与必要性。
其三就是鼓励本地网红大V和文艺工作者，制作短视频，歌曲或影视剧，在创作中植入“渝蓉”概念，让“渝蓉”新简称深入人心。只要上下一心，全力以赴，相信这场双城简称更新运动就一定会成功！
最后我想说，很多重庆人讲究“耿直”。但是如果耿直过分就会是迂腐。在事关重庆发展的大事上，我们还得要秉承情谊归情谊，规矩归规矩这一根本性原则。依法推行渝蓉双城这类新简称的使用。如果连白纸黑字的政策都能被习惯所淹没，那整个社会运行岂不是要乱套？
推广“渝蓉”不是要和谁争高低，而是要把该有的名分还给重庆。就像家里装修，旧水管漏了就得换，拖得越久，损失越大。如今国家大力推进渝蓉双城经济圈建设，若连个简称都理不顺，还谈什么“高质量发展”？改名这事，看似咬文嚼字，实则关乎城市尊严、行政权威和区域协作的大局。所以，本人在此呼吁所有重庆人，该较真的时候，我们还真得该较真！
来源：冷眼看巴蜀
