摘要：2012年4月，一条名为《老外diss中文歌超强12人模仿》的视频在短短几天内就收获了40多万的转发量。视频里有个叫麦克的外国人，他不断提及一款新型社交软件陌陌，称其为“YP神器”。
提到陌陌，大家脑海中最先浮现的是什么？不少00后应该都没接触过这款社交软件，或许你们现在正热衷于玩Soul、积目这类平台。
先给不太熟悉陌陌的朋友们简单介绍一下，陌陌“YP神器”这个说法是怎么来的。这和一条颇具年代感、暴露年龄的远古视频有关。
2012年4月，一条名为《老外diss中文歌超强12人模仿》的视频在短短几天内就收获了40多万的转发量。视频里有个叫麦克的外国人，他不断提及一款新型社交软件陌陌，称其为“YP神器”。
多年来，陌陌一直努力淡化自身标签，甚至连公司名字都改了，然而收效甚微，始终没能摆脱这个不太光彩的标签，深陷其中难以自拔。
尽管陌陌如今还在盈利，但早已不复当年的辉煌。曾经风靡一时的陌陌，究竟是如何一步步走向衰败的呢？
与其一味地唱衰它，不如先来了解一下陌陌的崛起与辉煌历程。陌陌的创始人唐岩，曾有个“痞子”的外号。年轻时，他活跃于BBS论坛，在聊天室里有着一个狂炫酷拽的网名和签名——“谁不崇拜我，我就打死谁”。
从年少轻狂到身家亿万，唐岩的痞气一直都在。他为人张狂，却深谙人性，标题撰写能力十分出众，简单的增删改动就能带来巨大的流量变化。正是凭借这一能力，唐岩曾做到网易总编辑的位置，也为后来创业打造陌陌奠定了坚实的基础。
除了个人能力，时代机遇也至关重要。2010年后，智能手机迅速崛起，手机APP变得越来越丰富多样。与此同时，大量新生代农村人口涌入城市就业，当时可供选择的廉价娱乐活动较少，他们有着强烈的消磨空闲时间的需求。
在这样的时代背景下，边学边写代码的唐岩拉着两位合伙人，开始着手打造陌陌。2011年8月，陌陌在苹果商店正式上线，主打基于地理位置的陌生人社交，主要面向年轻群体发力。巧合的是，同年微信也推出了“附近的人”功能。
起初，陌陌的发展不温不火，完全不是微信的对手。直到2012年，前文提到的那段小视频突然爆火，彻底改变了陌陌的命运。从那以后，人们一提到陌陌就会联想到“YP”，就像提到蓝翔就会想到挖掘机一样，这个标签已经深深地烙印在了大众的心中，难以抹去。
2012年3月，上线仅半年的陌陌，注册用户便达到了200万。一周年之际，注册用户数量更是突破千万，日活用户超过220万。凭借这一成绩，陌陌顺利完成了4000万美元的B轮融资，估值达到1亿美元。
2014年，陌陌的注册用户突破1亿，付费用户突破100万。同年12月，陌陌成功登陆纳斯达克，成为中国陌生人社交APP公司中第一个上市的企业。2015年，陌陌首次实现盈利，盈利金额达到1370万元。2017年底至2018年前两个季度，陌陌更是连续三个季度实现营收和净利润翻倍。2019年，盈利已增至29.7亿元，净利润增长接近300%。
然而风口总有过去的时候。创始人唐岩曾总结自己失败的经验时说，在公司发展曲线最漂亮的时候上市后，互联网红利逐渐消失，就像大河不再进水，产品又无法实现突破，整体陷入了瓶颈期。
2019年后，陌陌的用户数量和月活都出现了不同程度的下滑。根据百度指数人群画像显示，如今使用陌陌的人群主要集中在30 - 39岁年龄段。相比之下，其他新兴竞品如Soul、积目等，24岁以内的年轻用户比例都超过了65%。
随着APP用户老龄化问题的加剧，陌陌还面临着日活下降、新用户增长缓慢等问题。这背后反映出的，是所有陌生人社交平台都要面对的困境：平台用户粘性太低，留不住用户。当陌生人发展为熟人后，大多数聊天用户会流向微信这个社交霸主，就连直播用户也会转向抖音、B站这类平台。
此外，相较于日活和新用户增长等问题，陌陌作为一款社交APP，还存在一个更为致命的硬伤——男女比例失衡，女性用户流失严重。早在2019年，根据艾媒网的用户画像数据分析，陌陌的女性用户仅占35%，男女比例接近7:3。
而让陌陌名声不佳的原因，除了“YP”这种敏感标签，还有诈骗问题。只需在浏览器上简单搜索“陌陌被骗”，就能看到一系列高频搜索词条，媒体报道的相关诈骗新闻也屡见不鲜。
比如，此前有一位陌陌用户发文称自己在陌陌上相亲时被骗。据该用户描述，他通过陌陌消息进入一个“月老房间”，在月老的再三邀约下参加相亲，结识了一位女嘉宾。
期间，月老多次要求他给女嘉宾刷礼物，礼物金额从几十元到上千元不等。直到他拒绝继续刷礼物，就立刻被月老和女嘉宾拉黑，而且之前刷的礼物也未退还，总计金额达2900多元。
虽然陌陌方面表示对相关主播进行了永久封禁处理，但对于女嘉宾是否涉嫌违规却未给出明确表态。
在陌陌上，类似的案例并不少见。在黑猫投诉平台上，有关陌陌的投诉多达1万多条，其中诱导消费的投诉量高居榜首。此外，陌陌平台还出现过投资骗局。九派新闻曾报道，长沙市民戴女士在陌陌上结识了一位好友，对方邀请她一起购买自己公司的彩票赚钱。然而当戴女士投入37000元后，这位好友直接将她拉黑消失。
同样，酒托在陌陌上也十分猖獗。安阳网曾报道，这类酒托会以恋爱为由，在陌陌上与受害者相识，等关系熟络后，将受害者约到线下酒吧，然后在酒吧推荐价格高昂、口感却很差的酒水套餐，以此达到卖酒盈利的目的。当一个平台变得乌烟瘴气，骗子横行，又怎能奢望有新用户流入，又怎能期待老用户能够长期活跃呢？
面对这些负面信息和业绩下滑的困境，陌陌并非没有努力过。2021年8月2日，陌陌宣布将法律名称从“陌陌Inc”更改为“Hello Group Inc”，母公司正式启用新的中文名称“挚文集团”，同时还更新了使命愿景——“连接人，连接生活”以及企业价值观——“善良、坦诚、进取”。
为了获取新的流量和用户，挚文集团也在不断尝试拓展新业务。在过去几年里，曾推出包括芒西、是他等多款相机社交、短视频相关应用，还推出了几款出海的陌生社交APP。但这些产品大多都经历了发布后又关闭的命运。
2018年，陌陌选择收购探探。在当时，探探在用户性别、年龄等方面与陌陌形成了互补，收购初期确实带来了不错的反响。
然而如今，探探也遭遇了和陌陌一样的问题，男女比例开始失衡，面对新兴竞品也逐渐缺乏竞争力。挚文集团还在娱乐领域进行了尝试和探索，成立了陌陌影业。在担任第一出品方的三部电影中，《不期而遇的夏天》于去年9月份上映，票房却仅有454万元，十分惨淡。此外，贾樟柯的《不止不休》《一刀天堂》等电影也反响平平。
尽管业绩下滑，且不受资本市场的青睐，但陌陌目前的经营状况还算过得去，依然在盈利。
对于一家商业公司，尤其是互联网平台来说，经营口碑才是实现良性发展的关键因素。改名后的陌陌，依然没能摆脱敏感标签和诈骗问题的困扰，一次次透支着用户的信任，将自己推向危险的边缘。各项指标持续下滑，负面新闻不断爆出，陌陌恐怕比谁都清楚这背后的原因。海外市场拓展、新产品推广不利、增长缓慢、平台用户老化……面对这些问题，陌陌的未来依旧迷雾重重。
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来源：围炉话古今