摘要：全职上班，工资跑不过通胀；副业摆摊，夜市“人多钱少”；想创业，项目一调研，同行已经卷到地心；开个咖啡馆，顾客点单比你还精打细算。
你有没有发现，这年头挣钱越来越奇怪：
全职上班，工资跑不过通胀；副业摆摊，夜市“人多钱少”；想创业，项目一调研，同行已经卷到地心；开个咖啡馆，顾客点单比你还精打细算。在热搜上一边是“年轻人整顿职场”，另一边是“年轻人逃离职场”，再一边是“中产陷入返贫焦虑”——我们正处于一个很奇怪的经济状态：努力没错，但回报越来越模糊；消费欲望越来越低，赚钱欲望也跟着滑坡。
这不是错觉，而是一个经济学现象：“低欲望社会”正在中国悄然蔓延。
一、什么是“低欲望经济”？别高大上，它就在你我身边
“低欲望经济”这个词来自日本学者大前研一的观察。他说，日本进入长期经济停滞期后，年轻人开始“既不恋爱、不结婚、不买房、不换工作、不拼命赚钱”，不是颓废，而是选择了一种“稳定但低期待”的人生状态。
而这种模式，正在悄悄进入我们身边的每一个角落。
“不买房”的90后：不是不想，是“不敢”——首付高，还款压力大，宁愿租房也不背30年债； “不拼命”的年轻人：“我不加班，我要生活”，不想用透支健康去换绩效； “不消费”的职场人：不再追求品牌，不再盲目旅游，“不花冤枉钱”成了理性新美德。结果是：实体消费降温、年轻人存款率上升、小企业利润萎缩、报复性消费难再现。
二、为什么会这样？三大现实因素，一针见血
1. 收入预期不稳：经济“慢下来”，但开支没少
过去几年，从大厂裁员到创业失败，年轻人早已被教育：挣钱是风险活动，不是线性增长。国家统计局数据显示，2024年中国居民人均消费支出增速低于GDP增速，居民储蓄率创新高——钱更少花，兜更紧了。2. 房子车子变“负资产”：中产焦虑从“想买”变成“想脱手”
房价横盘甚至下跌让很多“首付党”感到不值，“投资即负债”的观念开始流行。汽车消费饱和+油价上涨+新能源内卷，让人“想开车但不想买车”。3. “情绪内耗型社会”兴起：消费不再“开心”
高压社会、信息过载、社交媒体“炫富+焦虑”组合拳，让人对消费感到麻木。年轻人不是没钱，是觉得“花钱不值当”——情绪价值不够，不如不买。三、槽点来了：这个时代，到底谁在为“低欲望经济”买单？
1. 小微创业者：成本高，欲望低，利润负增长
夜市、摆摊、文创店、咖啡厅……一个个看似“美好生活”的载体，正在真实上演“中年人被生活反复横跳”的现实。2. 电商平台：直播间人气高，转化率低
网红带货虽热，但“只看不买”成常态，拼多多的“0元购”不是便宜，而是用户“穷开心”心理学。3. 投资者与平台方：不消费也不理财，钱进了银行也没流动
钱没有流进消费市场，也没有流入资本市场——“理财都亏钱，那我就不投了。”四、未来预测：低欲望经济不是短期“寒潮”，而是新常态？
1. “理性消费+被动理财”将成主流
存钱＞买保险＞国债＞现金… 追求“确定性”成为未来几年的关键词。2. 品牌将重新定义“性价比”
谁能给消费者“情绪价值+长周期耐用”＝活得下去。“不打扰用户，不逼消费”可能反而是最好的营销方式。3. 生活方式将向“低成本幸福”转型
公园、露营、Citywalk、小店打卡、二手交易市场，将成为经济活动的新阵地。“不追名牌、不住豪宅、但过得精致”的“轻生活派”，是未来消费文化的主角。写在最后：
这代年轻人不是不努力，而是越来越懂得衡量“投入-产出比”。当努力换不来阶层跃升，当金钱换不来安全感，“不买、不争、不卷”就成了一种默契。
低欲望，不是低能力，而是对高风险经济环境的理智回应。
但别忘了，欲望低了，需求变了，经济生态也会因此重构。
换句话说，这不是“衰退”，而是另一种“再出发”。
来源：歸壹
