摘要：谁能想到一场足球赛能把城市消费玩成“开挂模式”？5月31日的苏超赛场，两万多球迷把徐州奥体中心挤成“人从众”模式，看台上挥舞的不仅是应援口号，更是年轻人的消费热情——当“苏超”遇上端午假期，全市60家商贸企业实现销售额约5.75亿元，同比增长1.84%，“赛事

看一场血脉偾张的苏超对决

去商场里解锁魔性应援口号

把城市梗玩成消费圈的社交密码

……

当足球热血撞上地域文化

徐州年轻人正在用

最“接地气”的方式

重构体育赛事的打开方式

今天的消费新观察

一起来聊聊

谁能想到一场足球赛能把城市消费玩成“开挂模式”？5月31日的苏超赛场，两万多球迷把徐州奥体中心挤成“人从众”模式，看台上挥舞的不仅是应援口号，更是年轻人的消费热情——当“苏超”遇上端午假期，全市60家商贸企业实现销售额约5.75亿元，同比增长1.84%，“赛事经济”的乘数效应为城市消费增长提供了全新思路。

来自连云港的球迷李先生原本只打算看场球，结果被徐州的地锅鸡香到走不动道，索性在徐州深度游玩了三天。这种从“看球”到“消费”的自然延伸，生动诠释了赛事如何将“流量”沉淀为“留量”。

从消费数据看，外地球迷的贡献尤为突出。假期期间，我市各大重点商圈外来消费不断扩大，其中苏宁广场外来消费尤为亮眼，首日便突破60%，达到64%，假期三天综合外来消费占比为59%，较去年同期提升2个百分点，外地球迷的“客场消费”成为消费增长的关键力量之一。

这一现象背后，隐藏着清晰的经济学逻辑。大量球迷的涌入带来了住宿、餐饮、交通、购物等刚性需求，这些需求通过乘数效应，刺激了相关产业的发展，进而带动整个城市的消费增长。以餐饮业为例，假期重点监测的28家餐饮企业营业额达390.98万元，赛事当日营业额增幅更是高达23%，体育赛事与餐饮消费之间形成了相互促进的良性循环。

值得关注的是，苏超的影响力还辐射到线上。抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量轻松破亿，网友们玩梗不断，像徐州队对战不同对手时，“楚汉争霸”“北徐州对战南徐州”等热梗频出，不仅炒热赛事氛围，还间接带动相关文创产品的销售，从手机壳到钥匙扣，印有赛事元素的商品销量一路飙升，赛事经济的辐射范围不断扩大，消费场景得到极大拓展。

徐州能把“足球经济”玩得这么溜，背后是一套精准的“组合拳”。徐州经开区、沛县联合银联、城投商业广场等分别投入数十万元发放消费券，构建起“看球—消费—旅游”全链条场景；徐州向连云港市民推出4家景区免门票政策，“体育+文旅”的模式吸引大量游客在徐州停留……赛事成为消费的“黏合剂”，将足球运动的激情、文化旅游的魅力和商业消费的活力有机融合，构建起多元消费生态。

当体育赛事融入城市生活，其意义已超越竞技本身。在徐州年轻人眼中，看苏超早已不是单纯的体育行为，而是一场充满仪式感的社交体验。他们用短视频记录球队的高光时刻，在二手平台交换应援球衣，甚至将赛事金梗印在T恤上作为“社交符号”。当足球不再局限于绿茵场，当消费超越物质层面的满足，这种融合了激情、社交与创意的新型消费生态，正在为城市注入源源不断的年轻活力。

来源：江南水乡生活见闻