摘要：眼看春节临近，广大年轻人纷纷拎起行李箱，踏上了返乡的旅程。按理说，回家过年本该是一件温馨的事。但在互联网上，一种名为“发疯过年”的现象，却悄然席卷开来。

眼看春节临近，广大年轻人纷纷拎起行李箱，踏上了返乡的旅程。按理说，回家过年本该是一件温馨的事。但在互联网上，一种名为“发疯过年”的现象，却悄然席卷开来。

什么是发疯过年？这说白了就是在过年期间，人们主动开启“防护罩”，用一种近乎“疯狂”的方式，回应一切“刺耳”的声音。

△大概就是这种感觉......

譬如，年轻人回到家中，许久未见的亲戚们共聚一堂。为打破尴尬的局面，“没话找话”的情况，总会让人尬到脚趾扣地。正如二舅“啥时候回来的”的问询，表面上看着关切，实则一点也不走心。

此时，一句“前两天”的发疯回应，宛如“用尴尬打败尴尬”，足以让二舅铩羽而归，连忙躲进厨房忙活。

同样，年轻人的“婚恋情况”，往往是一众亲戚的“八卦焦点”。此时，一旦有人问到“怎么不带对象回来？”，“不知道带哪个”的回应，便能让对方眼前一黑，主动终结话题。

而过年期间关于“工作情况”的交流，背后难免暗藏着“比较”和“同侪压力”的杀机。与其花口舌去解释，不如直接回应自己在做“牛马”来得痛快。

类似的现象不胜枚举。仿佛2025年的春节，将会是有史以来最疯狂的春节。

但仔细观察，情况却恰恰相反。年轻人精神在网上发疯，现实生活中，身体却老老实实回了家。

毕竟，大家在外经历了一年的风风雨雨。春节来临，人们所期望的还是过上一个阖家团聚，其乐融融的年。只是年轻人“人在江湖飘”，难免会和家人产生隔阂。所谓“发疯过年”，更像是一种精神上的宣泄。

△年轻人所期望的，还是过一个其乐融融的年

发疯归发疯，年还得好好过。

而就在此时，我在抖音看到了有关“满分新年”的最新解法。

实际上，想过一个其乐融融的“满分春节”，代际间的沟通至关重要。但是，沟通并不是“鸡同鸭讲”、各说各话，而是需要家人之间相互理解，达到一种情感的同频。

此时，好的内容就是沟通的重要道具，也是家人之间的桥梁。

△譬如，经典小品《送水工》，就借助搞笑的情节，抒发了“不要忽视家人付出”的道理

打开抖音，两部新年主题的微电影，便让大家看到了关于“满分新年”的诠释。

其中，抖音和OLAY推出的微电影，直接精准捕捉到了广大年轻人的“共性”。

和故事中在外打拼的酷滕一样，许多年轻人为事业奔波，无形中却忽略了家庭。待到过年回家方才发现，原本熟悉的家竟变得陌生，平日里自己对家人的关心可谓少之又少。

酷滕本想和母亲交流感情，却“为时已晚”。一位“心怀怪胎”的不速之客早已鸠占鹊巢。这小子对酷滕母亲的需求了如指掌，大有“妄图取代”亲儿子地位的重大嫌疑。

这样的剧情，让年轻人们产生了极强的代入感，甚至不禁“背后一凉”：难道最理解和关心父母的，是卖保健品的骗子？

△这段表演非常精彩，“不速之客”讲话夹枪带棒，酷腾只得“仓皇应战”，代入感极强

好在，酷滕技高一筹，凭借着OLAY超红瓶水乳霜适合冬季护肤的滋润效果，轻松“拿捏”妈妈，在“以物传情”的过程中，戳中了妈妈内心最柔软的地方。

此刻，“陪伴”的深刻主题被传递而出，“过年回家送礼，大牌OLAY才有面儿”的信息点和品牌优势，也借由故事的升华，巧妙地镌刻进了观众心智。

△微电影中，OLAY超红瓶水乳霜可视为剧作中的“麦高芬”，不仅推动了情节发展，而且帮助观众进行了新年送礼决策

虽说家人间陪伴和关心必不可少，但“过度关心”反而会成为年轻人痛苦的根源。于是，抖音和溪木源推出的微电影便以此为切入，给大家带来了一个很有代表性的故事。

故事中，经常在小品里当“网友嘴替”的吕严，干脆当了一把“身替”。一个爱看动漫、生活随性的“纯宅男”，过年在家被妈妈嫌弃又懒又单身，脸上也是“又红又糙，邋里邋遢”。这样的桥段洞察有点过于精准了，像刚到大年初三，就已经被父母嫌弃懒散的自己。

△吕严的设定和表演过于真实，让观众感觉在“照镜子”

大过年的，“遇事不决先被催婚”仿佛是春节的铁律，吕严不幸也被卷入其中。然而在“姐弟血脉压制”、“霸总人设包装”、“素人爆改”、“溪木源面膜救急仪表”等一系列爆笑操作后，吕严的“虚假人设”遭遇“重大翻车”。

但是，精心构造的人设总比不上真诚，吕严喜欢动漫，爱喝奶茶的“真实本色，反而给女孩带来了好感。此刻，吕严拿出姐姐准备的“溪木源护肤套装”，作为给女生见面礼，俩人一拍即合，皆大欢喜。

从“相亲困境”中萃取出真诚、做自己、要幸福的议题，故事的编排无疑是为“催婚”问题提供了代际间理解的契机。

与此同时，原本皮肤敏感、脸“又红又糙”的吕严，靠着溪木源的“加持”下皮肤光滑水润又交了好运。在多重笑料中，溪木源礼盒“敏感肌选溪木源，新春红运不红脸”的卖点也深入人心。

△结合故事中的使用场景，溪木源礼盒亦为观众呈现了一种美好的愿景，令观众印象深刻

除了抖音站内宣发，两部微电影也已上线优酷平台。多渠道宣发的加持，让大家在微电影搞笑离谱的剧情中，get到了应对“发疯过年”问题的解决之道。于此同时，品牌理念、卖点也借由微电影内容的传播，在新年之际直达用户内心。

如果说两部微电影是让几代人能够打破情感上的隔阂、拥抱彼此，那么三场跨越时空的演唱会，则是让几代人找到共同记忆，欢聚一堂的“最大公约数”。

现代年轻人刷抖音，不论是旅行，变装，游戏还是运动类的短视频，都经常能够听到90年代香港的粤语金曲作为背景音乐，而这些“爸爸辈”的音乐，同样也是自己父母年轻时最时尚最热门的流行音乐。

正是因此，抖音新春音乐现场演携手英皇家族的《粤来乐好》专场，就是统一了两代人的审美，既带来了当年的许多精彩的回忆，也用新时代的互联网直播形式增加了更多的互动乐趣。

演唱会以纪念册作为开场的引子，通过纪念册的引入衔接每位港乐歌手的舞台表演，将“家”的概念贯穿前后。

家族的“大姐姐”霍汶希拿着一本关于英皇家族的纪念册，里面是用照片和文字记录着每一位英皇成员的故事与经历。当霍汶希翻开纪念册，回忆着与英皇老朋友的过往，从古巨基到欧阳震华，以及关智斌，温碧霞，李克勤等等熟悉又亲切的照片一一映入眼帘。

那时的他们正青春年少，是如今年轻人爸爸妈妈们年轻时的“男神女神”。可是几十年之后，这些港星年轻时的模样和音乐又常常在抖音上被年轻人们做出二创视频，稳稳地统一了两代人的审美。

演唱会的音乐自然也是情怀满满，比如从电视机一直火到智能手机的《上海滩》主题曲一响，不同年龄的几代人，脑海中都会出现许文强的潇洒身影，跟随音乐一起回到电视剧中的经典场景。

这首歌有多火？

前几天在网上，一位广州大叔在地铁上唱出这首歌，竟然引出了一位外国的黑人小哥敲打拉杆箱为大叔伴奏，之后甚至还一起合唱了一番。临了，还依依不舍的跟大叔握手道别，颇有知音相遇却要分别的惋惜。

共同的记忆，可以让完全不同的人打破隔阂，拥抱彼此。中国人和外国友人尚且如此，一家人更不必多说了。

当一身许文强同款的欧阳震华在演唱会上唱出《上海滩》主题曲，一瞬间也唤醒了几代人的港剧DNA，虽然欧阳震华在影视圈里更有名气，但这一次观众们也发现他唱歌同样好听，以至于一家子无论几口人，都沉浸于浪奔浪留的旋律中，因此久久不能自拔。

当同台演出的古巨基唱出了那首流淌于几代人青春的《爱得太迟》，屏幕前的观众不光感叹当初的爱情不够圆满，更感叹亲情太过短暂。

好在基仔仍是“何书桓”那副帅气模样，还能用歌声抚平几代人的情感创伤。

当李克勤唱起这首让他红遍内地，引起几代人共鸣的《红日》，全场也因此兴起了一阵大合唱。

这首新春唱K必点金曲，此时此刻也让几代人high在一起，一起对抗命运的颠沛流离与曲折离奇，相信终有一天红日也会为他们升起。

有些回忆属于两代人，而有些回忆则是刻在中国人骨子里的浪漫。抖音新春音乐现场的国风佳年华就带来了一场充满古韵的视听盛宴，带来跨越千年的共同回忆。

在1月20日上演的抖音新春音乐现场的国风佳年华中，一家人同样可以开开心心、整整齐齐，共同感受到五千年文化的永恒魅力。

比如胡夏用流行的唱法重新诠释李白的《将进酒》，让不同年龄的人欣赏新形式的艺术表演，让经典的李白诗词展现出新的色彩与风格，老中青三代人，各自会有不同的感受与感动。

2024年爆火的《黑神话：悟空》让喜欢孙悟空的年轻人又多了一个“天命人”的称号。

而国风佳年华则是给观众带来了戴荃的《悟空》，曲终后，标志性的“紧箍”一亮相，让众多“天命人”共同回想起去年的种种回忆。

在1月22日的小年演唱会，除了传统的各种演唱节目之外，又是玩出了新的花样。

当张韶涵再次唱起火遍全网的《无名的人》，我也看到，有人听完感动到立下定要出人头地的决心，有她的粉丝未来还想听她唱下去，还有专业观众高度评价了她对大热单曲的独特演绎。可见张韶涵充满生命力的嗓子，也借着颇有共鸣的歌词，感染了这一年为生活奋斗的几代人。

在吴青峰出道的2004年，彼时王源距成为TF练习生还有7年。

但在当天晚上，当80后吴青峰与00后王源共同唱起《小精灵》和《小情歌》，从TFBOYS代表作唱到苏打绿代表作，当两代人爱听的歌无缝衔接，代际间的隔阂此刻也仿佛被化解。

之前饭圈有一个说法，猜一个人的年龄，只要问出ta喜欢的明星就好了。但是看过抖音这三场超时空演唱会后，60后，70后也可能会从此喜欢上了王源或张韶涵，00后甚至10后也可能因此开始粉欧阳震华和李克勤。

两代人不仅可能因此消除了隔阂和误解，还会多了一些共鸣以及新的话题。来年春节，可能会出现很多“隔代同好会”。

而在演唱会引起大家对内容共鸣时，品牌营销也以丰富、立体的形式，自然触达了广大用户的心智。除了有灯箱植入、大曝光资源的加持外，在抖音电商的闭环层面，“直播间锁链”可直接将晚会流量导入品牌直播间。

不仅如此，抖音还邀请明星，直接进入品牌直播间参与互动，可谓以“多管齐下”的形式为品牌带来声量和销量：

譬如，溪木源在张远进播期间，拿到了直播间护肤榜第一的好成绩。

而OLAY在徐艺洋进播时，同时在线人数轻松破万。

看完了微电影和演出，我的思绪仿佛又回到了遥远的记忆深处。

在那个“车马很慢”的年代，春节往往是一家老小空前团结的时刻：老爸老妈在厨房忙前忙后，准备着年夜饭；爷爷奶奶则守在电视机前，期待着即将上演的小品；追求时髦的老舅早已迫不及待，想用蹩脚的广东话唱首粤语金曲；在外打拼的小姨拎着大包小包赶回家中，给大家带来新奇的礼物。

这些其乐融融，热闹非凡场景，构成了永恒的记忆片段。

但时过境迁，这种感觉在当下，仿佛成了一种稀缺。在快节奏的生活当中，我们仿佛忽视了“春节”的初心。“发疯过年”好像成为了一种无奈的宣泄。

但此时，新年满分计划却深刻洞察到了人们最真切的需求，巧妙地用“好内容”给出了解决方案：

两部微电影精准捕捉了春节期间人们的问题和困惑，并通过好的故事，给出了对应的解法。原来一家人之间彼此理解，未必需要长篇大论的说教。一起看上一出爆笑的喜剧，看似尖锐的矛盾，也许就能在欢声笑语中被化解。

而三个超时空演唱会，则展现了不同年代人可以有共同的话题，歌声中真诚的情感，就是一家人产生共鸣的催化剂。让几代人一起怀念往昔，珍惜当下，展望未来。

而抖音的洞察力，同样体现在线下活动当中。当我们脱离两点一线的上下班通勤，也想趁着春节多出去走走，拥抱精彩生活时，抖音也在上海江湾里园区MEET678举办了一场线下市集。不论你来自何地，都能从热闹的氛围中，收获满满的年味。

与此同时，为了让大家能够享受到“买得对”的满分过年体验，近百位涵盖各垂类领域的KOC，从日用百货到生活美妆，通过KOC的经验分享，用户在琳琅满目的年货好物当中发现切合个人需求和痛点的品质之选，采买年货有了更多元的选择。

这个春节，抖音对大众的需求和情绪，进行了精准的洞察，并通过层次丰富的“内容盛宴”，打破了线上、线下的次元壁。这不仅让观众在精彩的内容中，获得打破隔阂、收获温情的契机，更为品牌方构建出了“满分心意”的载体。

从老少咸宜、诚意满满的线上微电影、演唱会，到线下品类丰富的年货集市。观众欣赏到了优质内容，找到了好的年货。而对品牌来说，网络时代的观众注意力是有限的，直白且机械的价值输出，已不符合时代潮流，很难让观众“买账”。而此时，“内容”的重要性，自然不言而喻——

其中，好的内容可以视作“桥梁”，在内容的加持下，品牌优质的理念和产品卖点，能够高效传递给观众；与此同时，好的内容也可以看作“杠杆”，在好内容的多次传播、发酵的过程中，品牌和商家也能借此触达更多消费者、潜在消费者。

毕竟，“内容为王”绝非空话一句：在当下，符合观众需求的好内容，才能带来好的流量。而好的流量，亦能为品牌商家带来更好的增量。

所以在2025年春节，抖音也依托好内容的加持，让平台、品牌与用户之间实现了“三方共赢”。

来源：x博士