摘要：每年高考季，除了考生和家长焦虑，网络上最忙碌的一群人，莫过于各路“志愿填报指导老师”。而其中最出圈的，无疑是张雪峰。

每年高考季，除了考生和家长焦虑，网络上最忙碌的一群人，莫过于各路“志愿填报指导老师”。而其中最出圈的，无疑是张雪峰。

就在2025年高考志愿填报进入尾声的时候，张雪峰突然在直播中含泪告别，语气悲凉地说：“我动了太多人的蛋糕，有些东西不能说得太直白。”言下之意，他或将退网，甚至坦言“8月、9月能不能再见都不敢保证”。

一时间，这段直播片段迅速登上热搜，网友议论纷纷，有人心疼，有人质疑，有人看热闹。但无论真假，这场风波背后，真正值得关注的，其实是高考志愿填报背后那块年入超十亿的“信息差蛋糕”。

一、高考志愿填报，早已是一门价值超10亿的大生意

根据艾媒咨询发布的《2024年中国高考志愿填报服务行业研究报告》数据显示，2024年高考志愿填报市场付费规模达到10.2亿元，预计到2027年将增至12.2亿元。

为什么志愿填报会形成如此庞大的市场？原因很简单：信息差。

在中国，高考依然是大多数家庭改变命运的关键节点，但由于高校专业设置复杂、就业数据不透明，再加上新高考改革导致录取规则越来越细碎，家长和考生手头能掌握的信息少之又少，报考时极易踩雷。

比如，高分考生报考“生化环材”，毕业就业碰壁；或者明明有志向，却因为不了解专业真实情况而错过机会。这时候，谁能把志愿填好，谁就能占据信息优势。而愿意为这份信息差付费的家长，比你想象的多得多。

二、张雪峰，凭什么能火？

张雪峰之所以能在这个赛道里脱颖而出，靠的不是学历背景、学术成果，而是他敢说、能说，且说得直白犀利。

比如他曾说：

“文科专业都叫服务业”

“新闻学已死”

“生化环材是天坑”

“社会就是一个大筛子，用学历筛掉不努力的孩子，用房子筛掉不努力的父母”

这些言论虽然刺耳，但却精准戳中了许多普通家庭的痛点。

2016年，他因一段讲解《全国高校专业及就业形势》的视频爆火，此后趁短视频、直播崛起，彻底成了高考志愿指导圈顶流。更重要的是，他把同行不愿讲、家长考生不懂的门道，赤裸裸地摆在台面上。

而同行们靠售卖“信息差”吃饭，张雪峰却直播间免费指导、金句频出，甚至刨同行饭碗，再凭流量反哺自家高价服务。换成谁，都会觉得这蛋糕被动了。

三、“动了太多人的蛋糕”究竟动了谁？

实际上，高考志愿填报服务分成两大类：

1. 传统志愿指导机构：动辄上万的志愿方案服务费，靠内部数据、关系渠道和经验分析，赚着“信息差”的钱。

2. 在线志愿填报APP/网站：依靠大数据、AI模拟填报、志愿测评等功能，吸引考生注册，背后则通过广告、课程和增值服务收费。

张雪峰的出现，动了这两方的奶酪。他把志愿填报里的“就业坑”“专业冷”“学校水”都说透了，不仅破坏了行业对信息差的垄断，也把用户口味养刁了。

尤其是张雪峰旗下公司推出的高端付费服务卡，动辄12999元、18999元，半小时内售罄。免费直播刨同行饭碗，付费业务却一片火爆，这种操作让同行们气得咬牙切齿。

四、张雪峰“退网”，是公关秀还是未雨绸缪？

有网友认为，这次直播告别不过是张雪峰的一场公关表演。毕竟树大招风，过去一年张雪峰的言论已经多次引发争议，从“新闻学无用论”到“登山男孩事件”，涉及的话题越发敏感。

而且，退网对他个人基本没损失。直播指导本就不收费，真正赚钱的是他背后的公司业务。如今借势宣布“休息”，既避风头，又制造话题，维持热度，甚至还能衬托自己“敢说真话”的人设。

当然，也不能排除行业里有人暗中施压。正如那句老话：同行是冤家，断人财路如杀人父母。尤其在志愿填报这块一年十几亿的大市场上，谁都不愿意自己的饭碗被砸。

五、张雪峰现象，说明了什么？

这场风波其实揭开了一个现实：中国的教育升学赛道，除了比拼分数，更是比拼信息、资源和认知。

普通家庭花十几年心血，拼命考出一个高分，却可能因志愿填错，一脚踏进就业“天坑”。而那些掌握信息差、能找到靠谱指导的人，却能轻松避坑、占得先机。

张雪峰不过是把这层窗户纸捅破了。有人说他是“生意人”，也有人说他“讲真话”，但无论怎么看，他确实让一部分家庭避开了高考志愿里的坑。

六、写在最后

张雪峰退不退网，其实不重要。重要的是，高考志愿背后的信息差和利益链条仍在继续。只要信息不透明、就业不确定，家长和考生对“报考指导”的需求就永远存在。

或许未来几年，会有更多“张雪峰”出现，也会有更多志愿填报生意被搅动。但对于考生和家长来说，最好的办法，永远是多了解、多查资料、多比对，别把命运完全交给别人手里。

毕竟，哪怕是张雪峰，最终卖的也还是“服务”，而不是你孩子的人生。

来源：魏家东一点号