摘要：全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装

全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东®导师指出：户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果目前提出的唯一理论观点和工作成果方法。

广战神®第5届成都班2025年3月19-20日中国成都开课，彭小东导师主讲：独家首创原创广告销售创新盈利新模式新系统新工具新法则新理论新观点：总裁智慧®+媒无界®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®=全域全媒全案=首见即签=面见即签！《广告销售面对面成交13351+2工具》；《大客户广告销售提前介入并引领广告主预算36333法则》；《防止大客户广告销售丢失1023

工具（10大方法+2个原则+3种角色）》；《大客户广告销售16字箴言以及122法则（1张图+2把刀+2把剑）》；《户外广告效果的3大绝杀技（创意+点位+预算）》 ；《广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！》；2025达标推演（工具），赢战2025开局即决战，起步即冲刺等。广战神®第 5 届 成都班给您：“答案+工具+策略+方法+新盈利模式系统+最纯粹的广告销售实战成功秘籍......”

户外广告作为一种重要的行销力®工具，其效果评估和策略实施是广告主和行销力®人员关注的重点。

以下是户外广告的8大法则：

一、品牌行销力®法则：

品牌行销力®是一种旨在通过创建、沟通和交付价值来建立、维护和增强品牌与目标受众之间关系的行销力®实践。

明确品牌在消费者心中的位置，包括品牌代表什么、品牌的价值主张以及品牌与竞争对手的区别，深入了解目标受众的需求、偏好和行为，以便更精准地定位行销力®活动。

品牌行销力®的前提是保证产品质量和服务质量，同时考虑产品的个性和差异化经营理念，以建立客户对品牌的识别和认可度。

品牌行销力®不仅仅是推广产品，它涉及到建立品牌身份、塑造品牌形象、维护品牌声誉，并最终在消费者心中建立起品牌忠诚度。

二、受众行销力®法则：

受众行销力®是一种以特定受众群体为中心的营销策略，它涉及到了解、分析并满足这些受众的需求和偏好。

以消费者为中心，根据消费者需求进行产品调配和市场调控，积极采纳受众意见，维持与受众的关系。

受众人群是指在特定时间和空间范围内，具有一定共同特征和需求的人群，包括潜在消费者、现有客户、行业从业者等。

确定目标受众，制作相关内容，合作影响者、实施定向广告和鼓励转介等策略，以有效锁定并吸引目标受众。

三、关系行销力®法则：

关系行销力®是一种以建立和维护与客户长期关系为核心的营销策略，它强调的是通过提供持续的价值和优质的客户体验来培养客户的忠诚度，与广告公司相关的社会各方建立互相信任、长期合作的关系，包括同行、目标消费者和潜在消费者。从而带来长期的收益。

将客户的需求和满意度放在首位，确保所有的行销力®活动和决策都以客户为中心。建立有效的沟通渠道，鼓励客户反馈，并根据客户的反馈调整产品和服务。

关系行销力®的目标是通过建立稳固的客户关系，提高客户的生命周期价值，减少客户流失，并利用满意的客户作为品牌大使，通过口碑推荐吸引新客户。

四、创意法则：

创意法则是指在广告、行销力®和品牌建设中运用创新思维和策略来吸引受众、传递信息和塑造品牌形象的一系列原则。

创意户外广告能够吸引更多注意力，如麦当劳将平面字体变成立体蔬菜排列，强化“新鲜感”概念。

创意需要具有独特性，能够区别于竞争对手，提供新颖的视角或解决方案。应适应当前的市场趋势和消费者行为，以保持其吸引力和有效性。不断寻求创新，利用新技术、新平台和新方法来提升创意的影响力。

五、效果评估法则：

效果评估法则是衡量行销力®活动成效的关键，尤其在关系行销力®中，这些法则帮助企业了解投入与产出之间的关系，并据此调整策略。

客户口碑和推荐是衡量关系行销力®策略效果的重要指标，如果客户满意，并愿意向其他人推荐产品和服务，这可以被视为关系行销力®策略的成功。

通过计算特定时间段内保留的客户数量与初始客户数量的比率，可以得出客户维持率，较高的客户维持率表示关系行销力®策略的成功。

六、视觉吸引力法则：

视觉吸引力法则在广告、行销力®和品牌建设中至关重要，它涉及到一系列原则和技巧，用以增强视觉内容的吸引力和影响力。

保持品牌视觉元素的一致性，有助于加强品牌识别度。设计中的元素分布应保持平衡，既不过于集中也不过于分散，以实现视觉上的稳定和和谐。

创意是视觉设计的核心，通过创新的视觉元素和布局来吸引用户的注意力并引起情感共鸣。

适度的动效和交互可以增加用户的参与感，但应避免过度使用以免分散用户的注意力。

七、记忆度和认知度测试法则：

记忆度和认知度测试法则是评估广告和行销力®活动效果的重要工具，它们帮助我们了解受众对品牌、产品或服务的认知和记忆程度。

测试受众对广告的记忆和认知程度，以评估广告在受众中的影响力和记忆效果。

在评估广告效果时，记忆度和认知度是关键指标。可以通过消费者调查问卷，社交媒体互动数据，网站流量变化等指标来分析品牌认知度变化。在植入式广告效果评估中，记忆影响力指数反映了受众对植入式广告与硬广告在记忆度方面的差异。

八、行为转化率评估法则：

行为转化率评估法则是衡量行销力®和广告效果的关键指标，它涉及到多个方面的考量。评估广告触发受众完成预期行动的比例，如购买产品、参加活动等，以衡量广告的转化效果。

在评估行为转化率之前，需要确定广告或行销力®活动的具体目标，比如增加网站流量，提高销售额或增加新客户等。

了解广告的受众群体可以帮助优化广告，提高转化率。可以通过分析受众的兴趣、行为和偏好等信息来优化广告。

广告成本是评估转化率效果的重要因素之一，需要确定广告成本，并评估转化率是否能够带来足够的回报。

户外广告是一种最有效的市场行销力®工具，但也需要精心策划和设计，以确保其效果和合规性。

来源：彭小东广战神总教练