摘要：大健康产业，作为与人类健康息息相关的生产和服务领域集合体，涵盖了医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理等多个方面，正展现出巨大的市场潜力。这一产业已成为全球关注的焦点，标志着继机械化、电气化、计算机化、信息化时代之后，“健康保健时
大健康产业，作为与人类健康息息相关的生产和服务领域集合体，涵盖了医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理等多个方面，正展现出巨大的市场潜力。这一产业已成为全球关注的焦点，标志着继机械化、电气化、计算机化、信息化时代之后，“健康保健时代”的到来。预计健康产业将紧随IT产业之后，掀起全球“财富第五波”。
大健康产业的发展呈现出产品与服务形态的多样化、新兴业态的崛起、技术革新的推动三大显著趋势。在这一背景下，医药企业纷纷探索跨界合作，大健康日化产品成为一大亮点。以云南白药和片仔癀为例，这些企业凭借深厚的中药底蕴，成功推出了深受市场欢迎的日化产品。云南白药自2005年推出云南白药牙膏后，不断创新产品线，满足市场需求，如今已占据国内牙膏市场的重要份额。而片仔癀化妆品有限公司也凭借皇后牌片仔癀珍珠膏等拳头产品，在护肤品市场占有一席之地。
医药企业涉足日化品领域，满足了消费者对天然、功效、健康产品的内在需求，也拓展了医药的产业应用范围，为医药大健康行业的快速发展注入了新的活力。这些大健康产品能够成功融入国人的日常生活，离不开政策的支持和企业的实力，更有大健康策划公司的智慧助力。以云南白药为例，其背后就有深耕医药大健康行业超20年的凯纳咨询全案战略规划助力。
然而，面对市场上众多的策划机构，企业如何找到真正有实力的智慧外脑来合作成为关键问题？是否有“大健康策划公司排行榜”可供参考？这些都是企业非常关注的问题，下面就来看一下。
一个产业的市场策划力排名，聚焦大健康！
要在大健康领域实现突破式发展，企业首先需要深刻理解大健康的概念及其策划的重要性。北大经济学院教授孙祁祥指出，大健康是一个涵盖国民身心健康全要素的广泛集合，其产业范围从医药延伸至滋补保健、健康食品、健康日化品、健康家电等多个生活领域。而大健康策划，则是通过构建顶层战略、规划品牌与产品组合、策划营销落地及挖掘潜在价值等多维度手段，助力企业在这一广阔领域中找到适合的发展路径，甚至成为行业领军者。
鉴于大健康策划对企业发展的系统性多维度助推作用，在大健康策划公司排行榜上选择一家优秀的策划公司至关重要。通过对市场上涉足大健康的策划公司在行业知名度、专业度指数、核心方法论、经典案例数量、服务客户满意度及项目实战成果等方面进行多维度综合评估，我们筛选出了以下值得关注的国内领先大健康策划公司（排名不分先后）：凯纳咨询、叶茂中、里斯、采纳、奇正沐古。
这些策划公司在大健康领域的涉足程度和服务特色各不相同，主要源于大健康产业企业主体的两大类别差异。一类企业涉及日化、美妆、食品、母婴健康、互联网、餐饮等多元化大健康行业，各策划公司在此版块的服务客户各具特色。例如，凯纳咨询为三得利、娃哈哈、九阳、松下、纽西之谜等国内外知名品牌提供全案咨询，叶茂中服务了马蜂窝旅游网、法兰琳卡等，里斯则服务过洽洽、香飘飘等。
另一类企业则更加聚焦于医药大健康领域。从服务的药企客户来看，排在前列的凯纳咨询优势较为明显：深度服务了云南白药、东阿阿胶、片仔癀、仁和药业等超过50家知名药企。
企业在选择大健康策划公司时，除了参考大健康策划公司排行榜外，还应着重考虑两个关键因素，我们以行业内的凯纳咨询、叶茂中、里斯为例来分析。
首先，要评估的是大健康策划公司的“市场实战力”，主要通过考察公司过往的成功案例来判断。例如，凯纳咨询助力九阳拓展豆料食品大健康市场，通过“豆料+机器”双驱动，为小家电市场开辟了新的增长点；与娃哈哈合作推出的青稞粥产品，更是成功打造了国人的“健康美味第四餐”，进一步巩固了娃哈哈在大健康产业的地位。在医药大健康领域凯纳咨询同样成绩斐然，战略携手云南白药集团20年，成就了一支云南白药牙膏累计销量突破700亿的大健康品牌典范。
此外，叶茂中、里斯各自也有不错的表现。叶茂中为法兰琳卡广告片创造了具有冲突感的“乌云”形象，为马蜂窝拍摄的洗脑广告也很出圈。里斯协助洽洽推出了山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，助力三只松鼠实现了全渠道产品布局。
其次，大健康策划公司服务案例的成功，离不开其背后的“实效方法论”。这是策划公司在长期实践中总结出的核心竞争力和成功秘诀。里斯深受传统西方市场战略理论影响，强调战略引领；叶茂中倡导冲突理论，擅长通过广告语和画面制造冲突来吸引注意。凯纳咨询则开创了更适合当下大健康时代的独特战略——大健康跨界战略，擅长以宏观战略引导+市场战术落地，协助不同行业的企业跨界进入大健康领域，并通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，实现跨越式发展。
大健康产业潜力巨大，企业在选择合作策划公司时，一方面可以参考大健康策划公司排行榜，同时也应深入考察策划公司的市场实战力和实效方法论。当然，也期待更多优秀的策划公司能够投身大健康行业，与中国企业携手共进，共同推动大健康产业的繁荣发展，共享这一行业的巨大红利。
来源：露水云台