摘要：近日，白象食品因“多半”商标引发广泛关注。继6月4日发布声明，6月6日晚间白象食品再度发声，在官微发布《致广大消费者、网友和各界朋友的一封信》，决定即日起对“多半”和“多一半”系列产品更名，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”和“多一半”产品名。

近日，白象食品因“多半”商标引发广泛关注。继6月4日发布声明，6月6日晚间白象食品再度发声，在官微发布《致广大消费者、网友和各界朋友的一封信》，决定即日起对“多半”和“多一半”系列产品更名，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”和“多一半”产品名。

分析人士指出，此次“多半”商标事件中，白象积极响应消费者关切，与其一直以来善于倾听消费者需求、以消费者为本的理念密不可分。

另有业内人士认为，白象此番卷入“多半”商标风波，是独自扛下行业的锅。据公开信息，另一家方便面头部品牌曾申请注册多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”等商标；今麦郎曾申请注册“一桶半”“1袋半”商标，目前均处于无效状态。而且市面上的这两家“1倍半”、“1桶半”产品，面饼份量均为110g，与白象“多半”系列并无二致。类似“多半”这种商标注册，当初可能是行业高度竞争下的一种保护性注册，同时为打造独特的品牌标识和产品卖点。

即便合规且属于行业普遍现象，白象依然决定在卷入风波之后“听劝”，停用“多半”产品名，而更名为“面饼120克”和“面饼110克”，真诚对待消费者。

当前，快消品竞争激烈，如何“破卷”是从业者需直面的问题。倾听消费者需求、与消费者共鸣、深化情感纽带，正是白象进化破“卷”的关键原因之一。以最近销售火爆的辣条拌面为例，这是白象以“辣”掀起的一场从味蕾到情绪的消费体验，满足了年轻群体爱辣和释压的双重需求。经典爆品香菜面的诞生也是如此，创意源于与抖音的“爆款共创”计划，白象精准洞察香菜自带的争议与流量，香菜面一经发布首日即售罄。

随着人们生活方式提升及消费观念的变化，品牌与消费者之间并不是简单的商品买卖关系，而是基于长线交流、价值碰撞的互动。善于倾听消费者需求，对消费者情绪偏好和文化语境深度理解，国货品牌才能不断提升核心竞争力。

来源：周到客户端一点号