摘要：近日发布的《全球苹果应用商店及其增长》报告显示，全球苹果应用商店（App Store）2024年共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额。在App Store生态系统促成的营业额和销售额中，超过90%完全归开发者所有，无需向Apple支付任何佣金。在中国（指大

近日发布的《全球苹果应用商店及其增长》报告显示，全球苹果应用商店（App Store）2024年共促成1.3万亿美元开发者营业额和销售额。在App Store生态系统促成的营业额和销售额中，超过90%完全归开发者所有，无需向Apple支付任何佣金。在中国（指大中华地区），2024年带来5390亿美元的销售额，在过去五年间，App Store生态系统促成的营业额和销售额翻了超过一番，数字商品和服务、实体商品和服务、App内广告营收均有增长。

中国收入占比超40%

2024年，苹果应用商店生态系统促成的账单金额与销售额中，中国市场高达5390亿美元，占比超40%，美国市场达4060亿美元，占比30%，欧洲市场则为1480亿美元。

在过去五年间，App Store生态系统促成的营业额和销售额在中国等地翻了超过一番。在此期间，数字商品和服务、实体商品和服务、App内广告营收均有增长。

在各地区，实物商品与服务均为最大类别。其中，中国市场受淘宝等大型电商平台推动，实物商品与服务销售额占该地区总账单金额与销售额的约90%，而全球其他地区这一比例约为70%（美国68%，欧洲73%，世界其他地区平均71%）。在实物商品与服务类别中，综合零售是各地区占比最高的细分领域。此外，旅游也表现强劲，在除中国外的所有地区均位列第二大类别。

在中国，2019年以来电子商务市场大幅拓展，线上日用品消费额增长了超过5倍。此外，应用内广告收入只有310亿美元。

报告还显示，中国是目前全球最大的数字支付市场，支付宝和微信支付两大扫码支付应用主导线上及线下交易场景，这些应用会对用户通过其平台完成的消费向商户收取手续费。

实体商品与服务类别增长强劲

从全球范围内来看，自2019年至今，数字商品与服务、实体商品与服务和App内广告这三大类消费已经翻了超过一番。其中实体商品与服务的增长最为强劲，为2.6倍，这主要来自食品外送与自取和日用品消费的大幅提升。数字商品与服务的增长反映了用户对游戏的持续需求及在App中用于支持内容创作如照片与视频编辑App的消费增长。与此同时，App内广告使得许多App可以免费或低价提供给用户。App Store持续发挥全球创新推进器的作用，AI驱动的App对用户日常生活的影响与日俱增。

在其他地区，2019年以来，数字支付消费额在美国增长了超过7倍。食品外送和自取消费额在欧洲增长了超过3倍，增长速度超过了一般零售和旅行等常见类别。在日本、澳大利亚、新西兰和印度，旅行App是重要的消费类别。

5年阻止90亿美元欺诈交易

这份研究标明，开发者在App Store上拥有比以往更多的方式通过App获利。研究发现，在2024年，在游戏、照片和视频编辑App及企业工具的驱动下，数字商品和服务的开发者营业额和销售额达到1310亿美元。由于在线食品外送与自取和日用品订单的需求提升，实体商品和服务的销售额超过1万亿美元。来自开发者App内展示广告的营收达到1500亿美元。

报告显示，开发者还从一系列工具和技术中受益。App Store的交易系统支持使用40多种本地货币，在近200个地区提供无缝税务管理，并支持开发者设定价格、管理订阅等。开发者还可以通过X code和TestFlight开发与测试App、通过App Analytics监测App表现和对比、通过Product Page Optimization等工具改进表现等，并通过各种机会和资源推广App。与此同时，Apple内置的支付系统保护用户免受欺诈及滥用危害；在过去五年里，App Store阻止了超过90亿美元欺诈性交易，为用户提供了保护。

中国的Apple开发者中心去年接待了数以万计的开发者。开发者中心全年举办各种活动，为开发者团队提供支持环境，通过全球逾25万个API改进他们的App，包括HealthKit、Metal、Core ML、Map Kit和Swift UI等框架。

这份研究由波士顿大学Questrom商学院经济学家Andrey Fradkin教授和安诺析思国际咨询经济学家Jessica Burley博士共同主导。Apple CEO Tim Cook表示，“这份报告证明，开发者们通过众多方式用App和游戏体验丰富人们的生活，同时创造机遇、驱动创新。能够支持他们的成功，我们深感自豪。”

文/北京青年报记者 温婧

编辑/北京青年报记者 蔺丽爽 实习生 李正宇

来源：壹现场