摘要：昨天下午，东城文旅集团与北京日报社在“王府井发布”直播间，开展了一场“来东城过大年，我在王府井等你来”主题直播，来自政府和企业的嘉宾们现身直播间，介绍新春新玩法，并送出演出票、购物袋等各种福利，邀市民和游客来金街过大年。

本报讯（记者马婧）昨天下午，东城文旅集团与北京日报社在“王府井发布”直播间，开展了一场“来东城过大年，我在王府井等你来”主题直播，来自政府和企业的嘉宾们现身直播间，介绍新春新玩法，并送出演出票、购物袋等各种福利，邀市民和游客来金街过大年。

直播刚开始，王府井地区管理委员会副主任杜雪晒出了王府井近两年的“成绩单”。2023年和2024年，王府井商业街区全年客流量均突破1亿人次，其中本地市民占到六成，外地游客占到四成。据初步统计，2024年王府井商业街区重点商业设施全年实现销售额近200亿元，客流量和销售额实现双增长。

华为旗舰店入驻银泰in88商场，新品首发首秀活动同步落地；伊索北京首店落户王府中环19号府，开业首日销售额跃居该品牌全球门店首位；积家全球旗舰店亮相王府中环东北角，引入积家“精妙之艺”巡展北京首展……去年，王府井引进了51家首店、旗舰店，首店首发经济蓬勃发展。

在金街，不仅能购物，还能享受文化盛宴。东城区文旅局副局长田晓东介绍，“王府井戏剧谷”是去年东城区在北京市“演艺之都”建设的整体框架之下，整合区域内顶级戏剧资源，开拓出的长约4公里、宽约700多米、总面积约2.8平方公里的戏剧资源带，涵盖了中央戏剧学院实验剧场、国家话剧院先锋剧场、中国儿童剧场、中央歌剧院、首都剧场等20余家知名演出场所。

春节前夕，王府井大街换上了节日盛装，五大创意装置点亮街区，喜庆的氛围吸引众多游客打卡拍照。东城文旅集团副总经理吴睿娜说，这五大装置分别代表金福盈门、金松迎客、金袋纳福、金鼓迎春、金树祈福，充满美好寓意。她还将“故宫以东”和王府井两大IP的首款联名福袋带到直播间，送给幸运观众。福袋不仅造型新颖前卫，还结合了AR技术，游客可以扫码观看视频，感受将福气带回家的喜悦。

王府井大街的各类商户也纷纷现身直播间，推介自家产品。在“看我天地中轴”VR展厅“飞览”中轴线，到吉祥大戏院感受艺术人生，再到萃华楼品味团圆饭，入住华尔道夫酒店的神秘森林套房……今年春节，市民和游客可以在王府井一站式“吃住游购娱”，感受新年的热闹气氛。

来源：北京日报客户端