摘要：就拿10年前那场春晚来说，一家企业的 “小疏忽”，竟成为国内手机支付行业的重要转折点，更是被马云视为最大的战略误判。在那届春晚，支付宝被微信红包 “偷袭珍珠港”。

春晚，这个每年春节准时与全国人民见面的文化盛宴，到底价值几何？

尽管每年春晚节目播出后，吐槽声总是此起彼伏，但不可否认，吐槽背后是春晚难以被忽视的影响力，这也意味着其蕴藏着巨大的商业潜能。

就拿10年前那场春晚来说，一家企业的 “小疏忽”，竟成为国内手机支付行业的重要转折点，更是被马云视为最大的战略误判。在那届春晚，支付宝被微信红包 “偷袭珍珠港”。

此前支付宝耗费整整10年苦心铺设的市场覆盖率，腾讯却凭借春晚发红包这一妙招，使微信支付的绑卡用户从区区800万暴增至超过2亿。当时局势紧张到何种程度？马云在那个春节连发18道召集令，紧急召回全球的阿里高管赶赴杭州总部。现任阿里CEO吴咏铭甚至因抢不到机票，不惜从夏威夷包机回国，只为应对这场春晚引发的行业动荡。

这，就是春晚的价值。它的节目质量或许时高时低，人气也有起伏，但无论如何，春晚始终是春节期间人们无法绕开的话题，其背后的商业故事更是贯穿了40多年的中国商业发展历程。

今天，就让我们深入探寻春晚这头商业 “造福怪兽” 的奥秘。

1983年，中央电视台首届春晚开启，诸多开创性 “第一”，为春晚发展奠基。

互动节目单首次亮相，观众可电话点节目，李谷一因热情点播连唱9首，其中被定性为 “靡靡之音” 的《乡恋》唱响，打破文艺禁锢，彰显文化多元包容趋势。刘晓庆申请在台上给父母拜年获批，体现社会观念悄然转变，个人情感表达获尊重。

春晚商业化进程中，刘晓庆穿的5港币红色的确良长衫，在黑、灰、蓝工装年代格外新潮，“晓庆衫” 火爆，裁缝店被挤爆，供销社连夜出同款，带货实力碾压如今直播、走秀。节目组自购解渴的北冰洋汽水，因广告效应冲出北京，畅销全国，产值迅速破亿。首届春晚在节目与商业运营上都处于探索阶段。

1984年春晚各方面渐入佳境。马季《宇宙牌香烟》讽刺虚假广告；朱时茂、陈佩斯《吃面条》差点因 “太搞笑、缺教育意义” 无缘春晚，好在总导演直播前半小时拍板，让小品在春晚站稳脚跟，催生系列经典。

张明敏演唱《我的中国心》等，李谷一的《难忘今宵》成固定收尾曲。商业运营上，山东济南康巴斯钟表拿下零点报时赞助，没花现金，仅用3000只滞销库存表。此后8年 “康巴斯为您报时”，当年其销售额从14万飙升到45万，后续达200万只，堪称一本万利。

此时深圳特区市场活力被点燃，健力宝、万科等企业相继创立，中国商业发展步入新阶段。

随后几年，春晚愈发精彩。1986年冯巩带着 “我想死你们了” 首登春晚，成常客；1987年费翔《故乡的云》和《冬天里的一把火》引发全民热潮；1988 年姜昆《电梯风波》讽刺机构臃肿、人员推诿；1989年赵丽蓉《英雄母亲的一天》、宋丹丹《懒汉相亲》登场，后者以春晚小品形式定下婚恋物质标准——24 寸大彩电、双开门冰箱和大沙发 。

真正将春晚商业价值大幅提升的，是1995年的春晚。这一年，春晚在商业运作上迎来重大变革，开始采用招标模式，将8点报时和零点报时拿出来公开竞价。此后多年，春晚标王基本被酒企和药企垄断。

1995年春晚堪称 “神仙打架”，刘德华的《忘情水》、那英的《雾里看花》、杨钰莹的《轻轻地告诉你》、老狼的《同桌的你》等歌曲传唱至今。

但语言类节目更是亮点十足，赵丽蓉和巩汉林的《如此包装》，以 “春季里开花十四五六” 的经典台词，辛辣讽刺了当时社会上的过度营销包装现象；赵本山和范伟的《牛大叔提干》则对基层接待、酒桌文化等问题进行了深刻揭露。

有趣的是，这两个嘲讽力度拉满的节目，恰恰从侧面反映出这届春晚成功的原因——营销做得好，酒桌文化盛行。这一年，孔府宴酒以3079万的价格拿下春晚标王，在此之前，孔府宴酒名不见经传，拿下标王后，年销售额飙升至10亿，一举跻身国内酒企第一梯队，而彼时茅台实现10亿年营收，还是5年后的事情。

尽管节目中存在调侃甲方的内容，但这届春晚让所有人见识到了春晚造神的强大能力。

1996年，赵丽蓉老师带来《打工奇遇》，那句 “宫廷玉液酒，180一杯，其实就是那个二锅头兑的那个白开水” 成为经典台词，节目讽刺了假酒现象。

然而当年的春晚标王依然是酒企——秦池酒，它豪掷6666万拿下标王，收获了500%的营收增长。秦池厂长曾形象地比喻：每天往春晚节目组开进一辆桑塔纳，开出来的却是一辆奥迪，投资回报率之高令人咋舌。此后几年，春晚的大金主大多是酒厂，标王费用更是一路飙升至3亿起步。

到了1999年，酒厂称霸春晚的局面戛然而止。一方面，部分酒企过度依赖营销，产品质量却不过关，多次出现事故；另一方面，随着人们健康意识的提升，对药品的关注度逐渐提高，药厂顺势接过了春晚商业化的接力棒。

1999年春晚，赵本山和宋丹丹的《昨天今天明天》以幽默的段子回顾了一年的大事，叙事手法巧妙，让人印象深刻。而赵本山为哈药六厂拍摄的经典广告 “肚子选好药，选药也得有诀窍，别看广告，看什么？看疗效”，也让哈药六厂声名远扬。

2000年，哈药旗下的盖中盖成为春晚标王，那句 “蓝瓶的钙，好喝的钙” 从此家喻户晓；2001年，太极集团旗下的减肥药品牌曲美冠名春晚，“美丽人生，从曲美开始” 的广告语也随之深入人心。

从标王模式开始，春晚的商业化运作愈发成熟，冠名费不断攀升，尽管节目偶尔还会调侃冠名商，但不可否认，春晚的商业价值得到了充分挖掘。

进入21世纪，春晚赞助模式走向成熟，广告对节目影响愈发显著。起初广告植入还比较含蓄，像2000年春晚，张惠妹演唱雪碧广告曲《给我感觉》，因歌曲好听，观众没太在意。可到2001年，冯巩、郭冬临相声《得寸进尺》直接念盖中盖广告语，引发争议。

2010年春晚，广告植入问题集中爆发。刘谦魔术时汇源果汁频繁露镜，汇源老总还坐在一旁，其出镜时长超主持人董卿。

赵本山小品《捐助》更是植入搜狐视频、国窖1573等多个品牌，遭观众广泛抗议。春晚随后宣布从这一年起杜绝广告植入，力求保持节目纯粹。

但禁令仅维持三年。2013年，腾讯巧妙绕过禁令，称发红包是互动而非广告，支付5500万互动费并承诺发10亿红包。春晚接受合作，腾讯采用代理商模式拉到5亿赞助，品牌以红包赞助商身份重回春晚。

此后，支付宝、快手等众多互联网平台接连与春晚合作，反映出中国互联网行业的黄金发展期。如今春晚广告植入愈发直接，如刘谦表演时身后AD钙奶广告醒目，小品里各种广告随处可见，新能源汽车甚至直接搬上舞台。

在我看来，春晚商业化可以更进一步。广告商为自身利益，会关注收视率和节目吸引力，植入时也会考虑观众感受。春晚承载着几代人的记忆，早已是春节文化重要部分。

尽管生活变好，春晚仪式感有所减弱，但和家人朋友一起看春晚的时光，始终珍贵。那些欢笑与吐槽，深藏在记忆深处，成为难忘的甜蜜回忆。春晚既是无价的文化瑰宝，也是连接情感的纽带，这就是它的真正价值。

文本来源@曹小灵比比叨 的视频内容

来源：彤音