摘要：一件摇粒绒宠物四角衣，最近在社交平台、宠物交流群里引起了热议。这件衣服来自日本宠物服饰品牌Alphaicon（以下简称Alp），Alp成立于2006年，专注于研发功能性狗服饰。

一件摇粒绒宠物四角衣，最近在社交平台、宠物交流群里引起了热议。这件衣服来自日本宠物服饰品牌Alphaicon（以下简称Alp），Alp成立于2006年，专注于研发功能性狗服饰。

在日本售价15730日元（约340元）的ml尺码摇粒绒四角衣，因限量和抢购热潮，同款尺码的衣服在闲鱼二手平台价格翻了近十倍。而且，如此高的溢价之下，也很难抢到货。

许多宠主将Alp视作人类服饰品牌中的始祖鸟，这两个品牌的共同点在于：限量、贵且溢价高。在他们看来，让自家的狗穿上Alp，不仅能摇身一变成为时尚单品，也是宠物圈里的一种新型社交货币。

Alp在养宠圈的火热，伴随的是养宠人士对宠物的宠爱和重视程度加深，人们更愿意也更舍得为宠物花钱。持续壮大的“Alp追捧者”在掀起抢购和溢价潮以外，同时也催生了宠物服饰品牌的创业风口，越来越多的人涌入这个市场淘金。

氪金两万元

狗界“始祖鸟”收割养宠人

2022年，王雨在日本旅行时，得知了Alp这个宠物服饰品牌，抱着给狗带礼物的心理，她在店里给家里的一只西高地购买了件四脚衣，回家发现特别合身，然后就此入坑。

后来，从夏天的凉凉衣、春秋的四脚衣、雨天的雨衣，到冬天的滑雪服、防护服……Alp的每一件衣服都是王雨的必买品。“有时会找代购，有时就在二手市场找高价的转单，如果真的碰不到合适的尺码，我还会买次新的二手。”

据王雨统计，仅在Alp这个品牌上，她购入的二十件衣服，累计花费了两万多元，单件衣服均价超过1000元。

今年开始，她发现随着这个品牌热度的飙升，同系列的产品在二手市场购入的价格也在上涨。以Alp经典款“李小龙”为例，2023年王雨在小红书个人卖家购入的价格为1000元，到了今年同款同尺码的衣服，在闲鱼涨到了2800元，“而且一衣难求。”

狗界“始祖鸟”

刮起一阵创业风

养宠人对Alp的消费热情，带动了创业者们涌入宠物服饰赛道。虽然宠物服饰是一个极度垂直的品类，但这两年国内市场参与者的确越来越多。

此前国内宠物服装主要是为海外品牌代工的模式为主，工厂和产业带主要承接的是韩国和日本的订单，但随着Alp、Spark paws、Ruffwear、Hunter等海外宠物服饰品牌在国内热度提升，越来越多的宠物创业者有了品牌化运营的想法。

与此同时，一些运动、时尚品牌也在加速布局宠物业务线。

今年，运动品牌锐步（Reebok）进入了宠物用品赛道，在服饰线中推出了防寒服、冲锋衣、凉凉衣、运动卫衣等产品。此前，被称为“露营届爱马仕的”日本户外品牌Snow Peak则推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等服饰。时尚品牌Hazzys也在2023年推出了旗下首个宠物服装系列，包括宠物犬穿的马球衫、牛津衬衫和毛衣，甚至还为畅销服装推出对应的宠物装。

Consumer goods研报显示，2023年全球宠物服装市场规模为59.8亿美元，预计到2030年，将达到87亿美元，年增长率达到4.7%。阿里巴巴国际贸易站发布的《2024宠物行业全球贸易趋势分析》数据显示，宠物服饰买家值数年同比+19.3%，商机增长年同比+13.1%。

据中国新闻网报道，去年10月份举办的上海宠物时装周中，参与的服饰品牌超过了100家，数量是往年的2到3倍。

广东东莞地区的一家宠物服饰工厂告诉Tech星球，去年接到的打版（根据设计师的平面设计图纸，制作出衣物的立体模型）订单是2023年的三倍。工厂的工作人员发现，不同于此前代工，因为品牌化的理念，现在许多过来打版的创业者，都会要求签订保密合同和版权合同。

宠物用品数码印花成为出海新风口

8款升华打印产品需求正在增长

据美国宠物产品协会预测，至2025年，美国拥有宠物的家庭数量将超过两亿，这成为宠物行业发展的主要推手。宠物主人渴望通过各种方式展现对宠物的爱意，因此，个性化的宠物用品备受青睐。

数码印花升华打印技术，凭借其通过加热加压将图片精准印制于多种材料上的能力，在定制宠物产品领域大受欢迎。该技术能创造出清晰度高且耐用的图案，有效防止褪色和刮损。定制产品上可印制宠物的名字、品种等个性化信息，使之成为独特且具有纪念意义的礼物。同时，“按需打印”的商业模式使商家能够灵活制作并销售定制产品，无需预先准备大量库存。这些因素共同作用下，定制宠物产品的需求愈发强劲。

PART 01

宠物项圈