摘要：近年来，随着全球气温逐年攀升，制冷设备正迎来爆发式增长。在这个炎夏商机中，中国品牌几素JISULIFE以黑马姿态突出重围，凭借千万台销量成为小风扇领域的全球领跑者。这一销量远超一众老牌风扇厂家如钻石，艾米特等同等品类销量。

近年来，随着全球气温逐年攀升，制冷设备正迎来爆发式增长。在这个炎夏商机中，中国品牌几素JISULIFE以黑马姿态突出重围，凭借千万台销量成为小风扇领域的全球领跑者。这一销量远超一众老牌风扇厂家如钻石，艾米特等同等品类销量。

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从公开资料看出，公司前身是以针对亚马逊等海外电商销售为主的小家电消费电子产品，而且没有涉足手持风扇这块，前期做的是爆品策略，例如补光灯，加湿器等，主要就是亚马逊哪款产品受欢迎就开发相同的品类，然后做外观或者功能的创新，把产品做的很漂亮。公开资料看公司，2019年仍然是以加湿器为主。那么公司应该是20年以后才主攻手持小风扇市场。记忆中疫情期间有一年夏天特别热，小风扇市场确实很火爆，当时笔者几个朋友做注塑加工的都有参与这一块的加工业务，所以记忆深刻。

手持小风扇，这个曾经白牌，山寨满天飞的小众行业，在最近两年盛夏，杀出一匹黑马，几素JISULIFE这个品牌，成为国内比较高端的品牌，并出口东南亚，欧美等国家，年销量超千万台,成为品类头部领跑者。

那么几素这个公司是怎样成长为行业第一的？他凭借的是什么刹手锏？

以下资料来源官网：

几素科技于2016年在深圳成立，是一家专注于小风扇领域的全球化创新科技公司，围绕个人生活场景，打造了众多生活家居类的产品。主要产品有小风扇系列、加湿器系列、家居生活类等，致力于让全球年轻人享受更好的品质生活。

2018年开启出海之路，自2018年开始出海以来，迅速覆盖韩国、日本、欧美等主要市场。

考虑到产品定位为中高端人群，将北美做首站。出海仅1年，经典款小熊折叠风扇拿下亚马逊品类第一。

目前，几素科技在亚马逊上线数十款产品，以便携小风扇为主打，定价约20-90美金区间。多款产品销量爆火，其中一款手持风扇月销量高达4w件，销售额达93.8万美元。

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公司发展历程：

2017，多款产品引爆市场，11月，几素设计的网红爆款猫耳补光灯实现类目销量排行第1位。8月，几素打造了第一款奶瓶加湿器，累计出货51万台。

2018，品牌出海战略制定，7月，品牌进入韩国、日本、欧美市场，几素甜甜圈加湿器天猫类目排名第1位。几素JISULIFE为全球20多个国家的用户提供服务。

2019，品牌斩获国内外各项荣誉，截至2019年，几素在短短三年内拿下超过88项产品专利，几素加湿器系列产品全网卖出超过150万台，稳居天猫相关类目第一。10月， 几素JISULIFE荣获2019年度中国礼品行业TOP30产品创新、TOP30杰出品牌，10月，几素JISULIFE与小米科技&京东达成联合品牌深度战略合作。

2019年，几素专门成立了“几素实验室”,专注于用户需求的研究和产品核心技术的研发

几素JISULIFE亮相WEDC世界生态设计大会和英国百分百设计。

2020，几素JISULIFE已入驻超过50+线下大型商超，包括华润、顺电、乐购express、永辉超市、天虹等知名品牌，几素JISULIFE小风扇继续保持高速增长，累计出货量突破480万+件。12月，几素JISULIFE获得由TopDigital主办的2020TBI杰出品牌创新奖“最具年轻力品牌”专项奖。

2021，全渠道再创新高，12月，全球专利授权超278件，全球专利申请超428件。12 月，荣获 TBI 年度人气品牌奖。10月，荣获2021年度中国礼品行业TOP30产品创新奖项。9月，荣获腾讯“TOP100超新星品牌”奖项。

4-8月，几素旗舰店荣登天猫USB风扇类目品牌第一。4月，Shopify独立站上线。

深度思考：

事实上公司创使人确实是之前运营天猫的电商从业人员。深圳这样的公司也很多。小风扇品类在2020年之前还是小众市场，低端产品众多，市场也是高速发展当中，不愁销量，大家都是拼成本，拼价格，品牌基本空白，所以公司抓住了这个机遇，而且产品定位在中高端，并持续强化研发，不断推出新的功能跟外观，持续深耕，终于脱颖而出。

目前来看，手持小风扇这个品类还是可以继续加入的，一个是市场需求一旦形成，会有持续的更新换代以及产品功能的多样化，以满足不同客户，不同使用场景的需求。二是任何一个产业，都不可能一家独大，因为不同的市场，不同的消费者，需求都是不一样的。三是产品定位，用料，外观设计，卖点，还有很多可以深挖的地方。

如果你是电商的从业者，不管是国内的天猫，京东等，还是外贸电商SHOPEE，AMZ等，都还是可以针对这个品类去主动推广的，市场还是有潜力可以挖掘，但是一定是注意品牌，价格，差异化等。因为同质化低端拼价格的时代已经过去了！

做产品做品牌就好像竹笋长成竹子的过程，需要极大的耐心。前面五年，每年长高不足五厘米，然后，每年能长高1米。

其实，小众产业里面还有很多细分品类有这样的机会，等我有时间慢慢来写。

希望这篇文章对你有所启发。

来源：著名刺客Mark