排面!雪王过生日,腾讯、盒马、天猫、淘宝、白象……都来了!

B站影视 2024-11-23 11:12 3

摘要:从前几天开始,蜜雪冰城就在官微预告雪王的生日了。“为什么你的生日跟小雪是同一天?”“因为小雪是冬天第一个带‘雪’的节气。”所以,小雪的生日就是小雪呀!

11月22日,今日小雪。

不会有人现在才知道,蜜雪冰城雪王的生日跟“小雪节气”是同一天吧?

从前几天开始,蜜雪冰城就在官微预告雪王的生日了。“为什么你的生日跟小雪是同一天?”“因为小雪是冬天第一个带‘雪’的节气。”所以,小雪的生日就是小雪呀!

雪王生日科普

这么一解释,倒也没错。

今年雪王这场生日,玩得花样挺多的!网友们一边喊尴尬,一边又勇敢去参与,咋回事?

原来是蜜雪冰城门店开展活动,只要对暗号“雪王生日快乐,请为我加冕”,店员就会给你戴上一顶雪王皇冠!

“雪王生日快乐,请为我加冕”

这皇冠虽是纸做的,但宝石很多很大颗!又是鸽子蛋,又是爱心,又是祖母绿,还有24K金的雪王脑袋,一整个blingbling的~

这玩得是既抽象,又好看!有的网友表示,为了这顶皇冠,“本i人也要冲!”

雪王生日皇冠,想要~

过生日就是要吃蛋糕、戴生日帽、唱生日歌呀!对了,雪王这次的生日主题蛋糕,还是跟幸福西饼联名的。

联名的意思就是,这个雪王造型的蛋糕,除了在雪王生日派对中出现,它在幸福西饼的店里也是可以买到的!

也是头一次见到,茶饮联名的产品,还能这么出……

雪王生日蛋糕

除此外,在门店还有触发“连屏”菜单的玩法,只要有人下单雪王生日套餐,门店的屏幕就会连起来展示“11月22日雪王生日快乐”的祝福页面,并且可获得盲盒生日徽章。

在小票单上,也打印有雪王生日快乐的特殊画面。

在饿了么渠道,还可下单抽奖雪王话筒音响套装。

在部分雪王生日主题店,还开设有活动……

给雪王送祝福的小彩蛋

不得不说,雪王过一次生日,这氛围感是足足的。

在大众习以为常的思想中,茶饮品牌的重大节日活动,总是伴随着大促、买赠、福利周边等宠粉活动,这次雪王玩得有点不一样。

福利是福利,宠粉是宠粉,但更偏向轻量化、互动性、娱乐感。

什么叫轻量化?就是门店准备起来不复杂,消费者买单没负担,送祝福是锦上添花。他们可能只会觉得,在这一天喝蜜雪冰城,比平时喝更有趣、更好玩。

什么叫互动性?就是跟日常接待有那么一点不一样,对暗号、王冠加冕的过程,就是店员跟消费者一起玩。

给雪王庆生

什么叫娱乐感?就是有关它的消息,让人看了就会觉得快乐、想笑。

在不少蜜雪冰城相关的社交账号里,店员们也发布了自己给雪王庆生的视频,为雪王戴上大号王冠,端出雪王生日造型蛋糕,给雪王唱生日歌……

还有美团袋鼠跟幸运咖老K,联合“绑架”雪王,与雪妹一起送给雪王一场“意外”的生日祝福。

给雪王庆生的朋友们大合照

当然,这都比不上雪王正式的生日派对,仿佛一场商业活动!

各路你曾经见过的、吃过的、离不开的“好朋友”,都来给雪王庆生……

腾讯的企鹅QQ,盒马的盒马先生,天猫的猫天天、淘宝的淘小宝、白象、墩墩鸡、熊大、熊二、光头强……让人直呼:雪王,排面!

品牌IP传播的意义,也在此具象化。

来源:饮界

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