权威访谈丨区文广旅体局：练好内功、花式宠粉，打造“进阶版”顺德文旅

摘要：推动文旅品牌硬核出圈，大力发展演艺经济、影视产业，支持“非遗+旅游”“非遗+产业”多元发展……翻开顺德区第十七届人民代表大会第五次会议的政府工作报告，与顺德文旅经济息息相关的关键词频出，为顺德文旅经济如何下棋落子指明了方向。

推动文旅品牌硬核出圈，大力发展演艺经济、影视产业，支持“非遗+旅游”“非遗+产业”多元发展……翻开顺德区第十七届人民代表大会第五次会议的政府工作报告，与顺德文旅经济息息相关的关键词频出，为顺德文旅经济如何下棋落子指明了方向。

当前，全国各地文旅百花齐放，各地文旅局长各种花式整活，纷纷“卷上了天”。顺德如何持续繁荣文旅市场、推动文化与旅游高质量发展？1月23日，顺德区第十七届人民代表大会第五次会议期间，区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长黄宇恒在接受媒体访谈时表示，新的一年，区文广旅体局将继续练好内功、花式宠粉，推动文旅项目、文旅产业、文旅经济高质量发展发展，让顺德出圈长红。

打好“组合拳”

推动文旅项目、产业、经济全面发展

岭南水乡顺德，拥有文旅资源“富矿”，文旅产业关联性强、辐射面广，热度正在蹭蹭上涨。过去一年，因为一次次体育赛事、一场场演唱会、一次次民俗活动，各地游客与顺德这座城市产生了链接，在这里感受到了“诗和远方”。

新的一年，如何在火力全开的文旅市场中拉满“旅张力”，实现“硬核”出圈？黄宇恒表示，接下来，顺德将重点跟进顺峰山公园运营提升、香云纱产业园两大样板项目，全面做好重点文旅产业打版，让知名顺德文旅资源“再出彩”。

作为顺德中心城区的生态绿心，顺峰山公园已成为市民休闲锻炼的好去处、游客打卡的重要地标。今年，顺德将通过“水陆空”组合对顺峰山公园进行全面升级打版：“水”，即利用好园区湖面，推出市民游客喜欢的游船和水上演艺项目，探索与无人智能船舶合作，提升科技感；“陆”，即利用好公园物业及草坪区域，丰富露营休闲、咖啡潮饮、美食推广、非遗市集、体育赛事等业态；“空”，即做好低空经济，引进低空演艺、无人机表演等。同时借助桂畔湖水上立交工程完工的契机，将顺峰山公园与华侨城无缝串联，助力国家级旅游度假区创建。

一块香云纱，“织出”一本生意经。香云纱作为一种承载着浓厚文化的高端服装，其背后不仅是精致的设计，还有着非物质文化遗产的深厚底蕴。为助力顺德香云纱产业蹚出发展新路子，黄宇恒透露，今年将以香云纱产业打版，指导香云纱产业建立标准认证体系，加快示范园区建设，打造顺德非遗标准化、产业化、市场化的样板。

近两年，欢乐海岸二期、长鹿新文旅项目、德胜体育中心等一批重大文旅项目纷纷动工建设，摩Tour+机车文化创意园、小熊织梦园等一批新兴潮流文旅项目也同时落地，顺德文旅产业呈现百花齐放的良好局面。接下来，顺德将推动大良TOD、清晖片区、顺德糖厂片区、陈村新城南公园等项目的活化与建设，打造更多具有烟火气、接地气、聚人气的消费新空间。

近年来，赛事经济、演艺经济、夜间经济逐渐成为区域文旅经济新增长点。自带流量的顺德也积极布局，持续做好“文旅+”文章。以赛事经济为例，去年顺德筹办了顺德容桂环岛马拉松、顺德半程马拉松这两场中田协A1类认证得赛事，共吸引国内外2.5万名选手参赛，带动各大旅游景点和主要商业综合体接待游客超73万人次，拉动消费超4300万元。

火爆的数据是最好的印证。黄宇恒表示，接下来，顺德不仅要继续办好顺德半程马拉松、龙舟大奖赛，还将探索打造“周末马拉松”“功夫龙舟”等新的品牌，不断激活赛事经济。同时，将对清晖园博物馆进行夜间开放，做强“夜经济”，让夜晚“亮”起来，人气“聚”起来，经济“火”起来。据透露，为大力发展演艺经济、影视产业，当前顺德正与国内影视龙头企业开展洽谈合作，以进一步激发文旅新动能。

使出“新招数”

推动顺德从“网红”变“长红”

随着国内旅游市场的迅猛复苏，文旅产业正成为拉动经济增长的新引擎。各地文旅项目如百花齐放，竞相以“花式内卷”争夺游客的目光。在这场竞赛中，顺德如何才能把握机遇、接住“泼天富贵”？黄宇恒表示，新的一年，顺德将继续练好内功，努力让顺德文旅热度不减、持续出圈长红。

不久前，在系列品牌活动和众多明星流量的加持下，顺德频频“出圈”。例如在1月14日，千万顶流主播董宇辉在清晖园作了一个极其精彩的顺德文旅推介，吸引在线观看观众累计3500万人次，点赞数超3000万，全网总曝光量近10亿，成功带火了顺德的美食、非遗香云纱、年桔。

一旦流量来临，尤需地方政府展现“花式宠客”手段，以服务赢得口碑，稳住文旅热度。黄宇恒表示，接下来，将继续借助名人明星、人气网红的流量热度，主攻年轻人关注、喜爱的头部网络平台，持续策划城市营销活动，构建年轻态、现代范、烟火气的顺德城市形象，让更多的游客以及市民群众更爱这座极具松弛感的城市。

顺德，是一座“美味十足”的城市，美食文化源远流长，天下闻名，有着“世界美食之都”“中国厨师之乡”等众多美誉。如何将“美食+”这篇文章写深、写透？黄宇恒表示，2025年，顺德将以美食为媒介，推动“美食+潮流”“美食+时尚”“美食+创意”，把年轻人喜爱的潮流业态通过美食串联起来，打造年轻人喜爱的潮玩胜地。

去年，顺德推动了茶咖文化和机车文化的打造，沙漠咖啡、油罐咖啡等网红打卡点爆火出圈；茶咖文化节和机车文化节更是吸引了数万名全国各地的咖友、摩友齐聚顺德品美食、赏美景。近期，知名歌星陈奕迅在顺德连开六场演唱会，并为顺德烧鹅作代言……各地游客纷至沓来，顺德文旅消费热潮持续涌动。

顺德始终把“文旅年轻力”当作“核心竞争力”，把“收获年轻人的喜爱”当作努力方向，培育更多具有科技感、时尚范的新业态新消费新玩法。黄宇恒表示，今年，围绕年轻人喜爱的热点、爆点，除了要用美食带出顺德外，更要让更多人了解多面顺德，读懂顺德。同时，顺德也将活动的品牌效应向产业延伸，通过宣传引流让“流量”带火民宿、酒店、餐饮、文娱市场，打造更多受年轻人喜爱的文化品牌和项目。