摘要：它以高性价比、大热IP以及雷军等高管的个人魅力作为产品背书，形成了万人追捧的强大市场驱动力。
2024年，一股“小米SU7热”吹遍全国。
它以高性价比、大热IP以及雷军等高管的个人魅力作为产品背书，形成了万人追捧的强大市场驱动力。
同年，小米SU7 Ultra上线，即使售价提到了50多万元，仍然被抢购一空；
各大社交平台有很多网友纷纷晒车，将其当做是潮流和经济实力的标志。
而我们作为普通人，却只能“望车兴叹”，眼馋身边的朋友购入一辆好车，却只能坐上去体验一把，不能真正让其属于自己。
也有很多人咬咬牙，想要拿出一笔首付来，分期将心仪的车子拿下。
殊不知现在的分期付款，总是在给我们营造一种自己完全可以消费得起、自己就是配得上的错觉。
不说房子、车子，就连小小的家电和手机平板，也可以分期付款购入。
一个五千块的手机你可能会觉得贵，那么分12期付款，每月还款四百多块，你还觉得贵吗？
同理，一辆二十多万元的车子你觉得贵，可是分期两年，每月还款2000多呢？
在这样的大环境下，谁能确定两年中你不会被裁员、被降薪、突生大病、家中急需用钱？
车子就像电子产品一样，从落地那一刻就开始贬值掉价；
行业数据显示，一辆新车首月就会贬值约10%-20%，一年后整体贬值就会达到15%-22%左右。
我们都是普普通通的老百姓，奋斗一年手里也不一定能攒下几万块钱，而且一笔一笔钱都是浸透着汗水、艰难被我们收入怀中；
又不是天上掉下来的馅饼，随随便便就舍得拿出来。
车子只是一个代步工具而已，兜里没钱，开再好的车又能怎么样呢？
在电视剧《三十而已》中，顾佳家里的公司出了一点问题，她想要融入身边的一个富太太圈，但是却在合照的时候发现自己的照片被裁掉。
顾佳只好托朋友购入了一只几十万的限量款爱马仕包包，作为富太太圈的敲门砖，才成功融入了她们，解决了自家公司的问题。
在生意场上，人的吃穿用度都不仅仅是生活必需品，同样也是财富地位的标志。
同样的，买车对于一些人来说，不仅仅是一个经济决策，其中还含有情感因素。
他们会认为购买好车能够提升自己的社会地位和身份认同感，让身边的朋友可以羡慕，说白了，就是图一个外在的虚荣和面子。
这就是为什么贵价奢侈品明明养护不易，却还受人追捧，因为它们是身份的象征，是一个人区别于其他人的象征。
在心理学中有一个沉锚效应，指的是个体在进行某种决策或者对某件事做出判断时，容易受到第一印象或者大量重复信息的支配；
就像是沉入了大海的船锚，只会固定在某处。
就像我们一谈起奢侈品，就能想到LV、香奈儿、爱马仕一样；
有心充面子的人，第一反应也会是平时身边朋友吹嘘、羡慕的某个品牌，从而产生想要购买的念头。
但我们最需要的到底是他人的夸赞，还是这辆车的实际价值呢？
风险和损失厌恶都说“买车容易养车难”，冲动消费之后，面对车辆贬值、保险费用、维修成本等等消费，你是否也曾提前预想过这类风险，并做好了心理准备呢？
我们对于损失的敏感度往往高于收益，即使损失和收益的数量是均等的，这就是心理学中的损失厌恶。
就像是家中有着两个碗，一个是吃饭用的普通陶瓷碗，另一个是花费大价钱买来的古董观赏碗，这两只碗如果分别被打碎，你会更心疼哪一个呢？
贵价的物品能够为我们带来无上的享受和膨胀的虚荣心，但它同样也会带来较高的风险，而这样的风险恰恰是我们可能无法承受的。
记得曾经看过一个视频，下雨天路边积水，一个女孩因为心疼自己昂贵的高跟鞋，所以将鞋子脱了下来放进包里，自己光脚淌过了那片污水。
如果你的家境足够你将奢侈品看作是普通家用，那么你完全可以穿鞋走过这片污水；
如果你只是普通家境却追求着贵价品牌，将物品护在怀中，自己去试探危险，岂不是本末倒置？
你所害怕的、厌恶的风险，真的值得吗？
高昂的心理成本来设想一个场景：你掏空家底、分期买来的新车，自己还没开上几次，就有兄弟过来借车，说是想送父母回老家，开你的车让老两口也享受享受。
你迫于无奈只能将车借了出去，没想到第二天就传来噩耗，新车被撞出一个大窟窿，维修费用高昂；
你朋友一穷二白根本就赔不起，只能来找你道歉，希望你能看在朋友的面子上不计较这一次。
此时，你心里会怎么想呢？
你当然是无限的后悔，后悔为什么要借车、后悔为什么不找个理由拒绝、后悔交了这个朋友、后悔在朋友面前炫耀、甚至后悔高价买了这辆车。
这就是普通人买贵价物品必然要经历的心理成本的煎熬，也就是平均经济实力跟不上奢侈品价值时，所承受的心理负担和情感代价。
你要担心车辆出事故、担心被划伤或者损坏、担心哪里不小心出故障……
而那些真正注重物品实用价值的人，他们可不愿意承担这样额外的心理负担。
有多大的能力，就去办多大的事，尽量避免超前消费；
不仅是为自己负责，也是尊重自己的劳动成果，将自己赚来的钱都落到了实处，花在了刀刃上。
我们不买豪车名表、不追求奢侈品、没有高消费，这并不意味着对生活品质的放弃，反而恰恰是面对生活最有理智和智慧的一种行为方式。
因为，生活不该是物质的堆砌，更是内心的满足和平衡，资源应该用在更有价值的地方，我们也能够更好地去体会人生的美好。
-The End -
作者-专序
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来源：第一心理一点号
