摘要：风雨中掌控节奏俯身前行的骑行者，工作室里专注训练和打磨剧本的演员艺术家，处在不同人生阶段的两人在双线交织呈现的叙事中，最终通过一场跨越时空的骑行邀约聚到一起。在一条最新上线的短片中，吴彦祖和吴彦姝通过灵动的镜头语言和沉静的内心独白，揭示了一种共通且普世的生存哲

风雨中掌控节奏俯身前行的骑行者，工作室里专注训练和打磨剧本的演员艺术家，处在不同人生阶段的两人在双线交织呈现的叙事中，最终通过一场跨越时空的骑行邀约聚到一起。在一条最新上线的短片中，吴彦祖和吴彦姝通过灵动的镜头语言和沉静的内心独白，揭示了一种共通且普世的生存哲学：真正的突破，永远发生在与阻力的对话中。

这部名为《破风之约》的品牌短片，恰是迪桑特在90周年之际发表的一份破风宣言。当吴彦祖说出"风雨会停，但前行的心不会"时，不仅是观众也包括关注运动用品行业的观察者们，都能清晰感知到，这个深耕中国市场的高端专业运动品牌，也跟片中二人的破风之旅一样寻求着持续突破。

迪桑特正站在自己的"破风"时刻。过去几年迪桑特在中国市场表现亮眼，但随着自身规模渐长和竞争愈加激烈，也促使品牌需要加速在用户广度和深度方面的进一步渗透。

不过，从它近期的连续多个动作我们也能看到迪桑特的应答：在高尔夫和滑雪之外，铁人三项作为迪桑特深耕多年的三大核心运动项目之一，正在成为这个阶段完成品牌“破风”的主力先锋。

1、全周期的情感陪伴，把赛事场景化玩到极致

如果稍加留意，便会发现迪桑特正在越来越多的赛事中以官方合作方的身份亮相。

从宏观的视角来看，在中国运动消费市场，品牌间的竞争早已超越了单纯的技术参数比拼，逐渐演变为一场关于"场景体验"的深度较量。随着运动日益融入都市人群的生活方式，参与型赛事正成为品牌与用户建立情感连接的重要阵地。

迪桑特自然也捕捉到这一趋势，为了将更多爱好运动的精英人群纳入品牌的用户资产，迪桑特明显加大了赛事营销力度，借助赛事与目标用户精准链接。

在过去这一个月，可以看出迪桑特的赛事选择注重系统性和组合性：一方面，品牌先是作为首席合作伙伴亮相今年5月17日的2025渣打上海10公里跑，为参加个人跑和家庭跑的4500名参赛者提供定制装备，从生活方式上辐射更多精英大众。

另一方面，迪桑特又在一周后5月24日举办的2025 IRONMAN 70.3上海崇明站上以官方战略合作伙伴的身份出现，沓实品牌专业性的基本盘，服务核心用户。

从具体方法来看，迪桑特希望将传统的赞助模式升级为一场沉浸式的品牌体验工程，让每个资源节点都成为传递品牌价值的触点。

迪桑特的第一步，是对赛事场景的深度挖掘，品牌不做简单的logo曝光，而是将赛事现场转化为一个立体的产品实验室和情感上的体验中心。

以IRONMAN 70.3上海站为例，迪桑特在包括起终点、赛道旁、冲刺区、颁奖区、换项区等各个区域布置了精巧的品牌展示，悬挂在迪桑特限时空间内的“破风PRO”骑行服也让参赛用户能直观感受产品细节。但这样的展示还不够，迪桑特更得力的举措，是借由合作的优秀运动员化身真正的品牌“大使”，全程近距离陪伴参与者，从而建立更真实的“破风”体验和情感链接。

在此次IRONMAN的比赛中，品牌近期刚刚签约的铁三大使苗浩来到现场观赛并为选手加油助威，品牌铁三大使中国铁三运动员“巴斯”李鹏程来到赛场之上，他不仅展示了产品的专业性，还亲身将破风精神具象化。在此前的北美锦标赛大铁比赛中，巴斯发生摔车意外，却最终逆转拿下年龄组第一。巴斯本人也对破风精神有着深刻的理解：“纪录不是用来膜拜的，而是用来打破的，只有不断突破它、刷新它，才会进入良性循环。

而以巴斯为代表的TEAM DESCENTE成员参加本次比赛取得佳绩，他们在参赛者身边的破风之姿，无疑是迪桑特专业装备最好的性能展示。

而这种“破风”精神叙事并未止步于赛场，也延续至赛后的新天地门店分享会。当铁三爱好者与迪桑特铁三大使苗浩，巴黎奥运会银牌得主、瑞士铁三国家队运动员Julie Derron交流时，装备测评自然过渡到训练故事，产品卖点被包裹在真实的运动经历中。

这都让迪桑特的赛事营销在曝光和展示之外，真正实现场景化传播：技术参数转化为可感知的体验，运动员成为品牌精神眼前可见的代言，最终在用户最需要解决方案的时刻建立品牌信任。

同样的，迪桑特在此次渣打跑赞助中不乏类似的设置，赛事包中的参赛服和定妆照拍摄成为用户的第一重接触，终点的完赛拍照墙则激发跑者的分享欲，而后续的门店试穿邀约又完成了从体验到消费的闭环。这种环环相扣的设计，让单次赛事赞助变得可持续。

对于一项赛事来说，它的价值不仅体现在比赛发令枪响到最终撞线的数小时里，更多可被挖掘的价值往往藏在比赛后。对于品牌来说，通过比赛前后的全周期尽可能陪伴参赛者和用户，往往是获取增益的好机会。

2、业务“破风”，左手专业右手生活

这一套赛事赞助的组合拳打下来，让不同定位的赛事和所面向的不同资源与用户实现了跨平台联动，这其中也体现了迪桑特的业务思考。

IRONMAN的专业属性与渣打跑的大众特性本属不同赛道，但无论是具有破风属性的铁三项目还是与大众跑者链接更紧密的渣打跑，都能够推动更多普通人感受到比赛的魅力，从而一步步成为参与其中的一份子，这种“专业带动大众，大众反哺专业”的飞轮效应，使得两类赛事的投入相互增值，相互带动。

而这也与迪桑特在中国市场的战略息息相关——左手紧握专业运动的根基，右手延伸至生活场景的广度。这种"双手"策略并非简单的业务划分，而是品牌在专业与大众之间寻找平衡的智慧，既保持技术壁垒，又拓展市场边界。滑雪、铁三、高尔夫在品牌三大核心项目外，迪桑特近年来也不断拓展至跑步、综训等日常运动场景。

具体到铁三项目上，迪桑特的"左手"始终牢牢抓住专业，以长期主义的姿态深耕。品牌不仅与瑞士、英国国家铁三队保持深度合作，还通过赞助IRONMAN世锦赛及分站赛，确保在顶级赛事中的高密度曝光。

而在运动员资源上，迪桑特的选择同样精准，从铁人三项伦敦奥运会女子冠军Nicola Spirig到美国名将Jesse Thomas。品牌也同样不遗余力地投入推动中国力量：组建了TEAM DESCENTE（包括巴斯、曹俊宇、青蛙等人），同时接连签约铁三大使巴斯以及苗浩。

这些签约不仅是品牌专业形象的背书，更是产品研发的重要反馈来源。例如今年新推出的DELTA PRO EXP V2跑鞋，其后跟摩擦条和快速穿脱设计，直接源自铁三选手在"T2换项区"的实战痛点。"赛场驱动研发"的逻辑，让迪桑特的专业基因不断强化，成为品牌不可撼动的基石。

然而，迪桑特深知，仅靠专业领域的深耕难以支撑品牌的规模化增长。于是，"右手"开始向更广阔的生活场景延伸。铁人三项的独特优势在于，它天然覆盖了游泳、骑行、跑步三大主流运动，而这恰好与都市精英的运动生活方式高度契合。迪桑特敏锐地捕捉到这一趋势，提出"专业辐射生活"的战略，将铁三领域积累的技术势能，逐步释放到日常骑跑场景中。

这种延伸并非盲目跨界，而是基于精准的用户洞察。中国都市精英的运动需求已从单纯的竞技表现，转向兼具功能性、社交属性和生活美学的复合体验。迪桑特的产品迭代正是回应这一变化：DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋定位日常训练，搭载D-FLUID应变流缓震科技材料与超临界发泡中底，用双重缓震系统，解决跑者在舒适性、稳定性等方面的实际需求。

"蝉翼壳"跑步夹克则以极轻量化和防风透湿技术，满足从专业训练到城市通勤的多场景需求。这些产品既不脱离专业根基，又能无缝融入用户的生活方式。

迪桑特的"双手"策略之所以有效，关键在于专业与生活并非割裂，而是形成闭环。专业领域的技术沉淀为生活化产品提供差异化竞争力，而生活场景的用户反馈又反哺专业产品的迭代。

迪桑特的"破风"精神，本质上是一种把握节奏的智慧——既不过度追求专业领域的"极致速度"，也不盲目跟随生活化市场的"流量风向"。品牌左手稳住专业基本盘，右手探索生活新场景，在两者之间找到可持续的增长曲线。

当其他品牌仍在纠结"做专业还是做大众"时，迪桑特已经证明，真正的"破风者"无需二选一——专业与生活，本就是一体两面。而品牌的未来增长，正藏在这双"手"的协同之中。

3、赛场“破风”后，品牌开启价值观比拼

而从迪桑特当下在中国市场的发展策略来看，在现今运动品牌行业的竞争中，有关于产品的较量已经不完全是品牌之间战场的重点，而更多的比拼慢慢集中于如何让品牌价值观与用户共鸣。

迪桑特的应对方式，首先摆脱了在“破风”精神塑造中简单的口号堆砌，而是通过产品、运动员、明星代言人和赛事的资源组合，借助整个赛事周期，构建了一次富有层次感的叙事。“破风”这个源自铁人三项赛场的专业术语，经过品牌逐层递进的演绎，最终升华为都市精英认同的生活哲学。这种转化的精妙之处在于，它既保持了专业运动的纯粹性，又为大众提供了可感知的情感触点。

在品牌文化构建的过程中，迪桑特是克制的。专业运动员的背书足以建立品牌可信度，而下一步，品牌更注重创造让普通用户亲身体验的机会。渣打跑赛事中"一起，我们跑更远"的主题，巧妙地将竞技精神转化为陪伴成长的温暖叙事。当不同水平的跑者并肩完成比赛时，他们收获的不仅是完赛奖牌，更是一种赛事叠加品牌价值观牵引的归属感，更有生命力。

IRONMAN赛事则成为“破风”精神的试炼场。在这项考验极限耐力的运动中，迪桑特没有简单地将自己定位为装备供应商，而是以全程陪伴者的角色出现。当选手们在游泳、骑行、跑步三项转换中挑战自我极限时，品牌想要传递的永不言弃精神自然显现。

最终，这些场景中对于赛事和产品的体验，又能与《破风之约》短片中吴彦祖和吴彦姝二人所饰演角色的专注与坚持形成呼应，让专业运动员与普通用户在情感层面产生共鸣，而当《破风之约》中的吴彦姝以演员、艺术家身份展现出持续训练、专注打磨的状态，传达着时间越久对于专业就越敬畏理念之际，角色背后代表的正是迪桑特90年来对于装备不断精进的匠人精神，这种匠心从产品研发实验室带到了比赛场上，也更能让用户体会到迪桑特对“精工造艺”理念的坚守。

可以这么来归纳迪桑特构建的传播体系：专业运动员的实战验证建立产品公信力，赛事场景创造集体记忆，辅以拥有感染力的媒介载体，最终在用户圈层中形成自发传播。在这个过程中，“破风”从一个专业术语，逐步演变为一种生活态度的代名词。当都市精英们愿意在社交媒体分享自己的“破风时刻”时，品牌价值就已潜移默化地深入更多人心。

迪桑特最打动人的，是它既给爱好者挑战极限的装备，又不忘提醒大家享受体育的过程。这种专业而不失温度的特质，在运动消费日益情感化的今天尤为重要。最终，真正的品牌忠诚度，永远建立在价值观的共鸣之上。

来源：懒熊体育