艾媒咨询 | 2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据

摘要：在社会经济发展与数字化浪潮的双重影响下，中国大学生消费市场呈现多元化特征。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据》数据显示，高校毕业生人数呈持续

在社会经济发展与数字化浪潮的双重影响下，中国大学生消费市场呈现多元化特征。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据》数据显示，高校毕业生人数呈持续增长态势。2015年高校毕业生人数为749万人，随后逐年稳步上升，2024年增至1179万人，这表明中国大学生消费市场前景广阔。在2025年中国大学生爱好情况中，运动、健身以37.06%的占比位居榜首，显示出大学生对健康生活方式的重视；二次元和游戏分别以31.12%和27.86%的占比紧随其后，反映出新兴文化和数字娱乐在大学生中的流行。在2025年中国大学生认为产品影响个人消费的因素中，品牌知名度以47.95%的比例成为影响大学生消费的最主要因素，其次是设计（41.30%）和促销活动（37.62%），这两个因素分别位列第二和第三，说明品牌知名度、产品设计和优惠力度都是大学生考虑的重要因素。

艾媒咨询分析师指出，未来大学生消费市场将呈现结构多元化、场景数字化、理念绿色化三大趋势：消费从基础生活向知识投资、情感消费拓展；直播购物等数字化场景推动消费向即时交互升级；绿色商品与二手交易等可持续模式潜力释放。企业需紧扣Z世代 “性价比+社交裂变+智能交互” 逻辑提升竞争力，高校与家庭应通过 “消费教育+信用引导” 助力理性消费观形成。(《艾媒咨询 | 2025年中国大学生消费背景分析与消费行为调查数据》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

2024年中国普通高校规模及地域分布

数据显示，2024年中国普通高等学校共计2868所，其中普通本科院校1308所，高职（专科）院校1560所，高等学校调整数量与学科专业动态调整双线协调并进，优化人才供给。从普通高校地域分布来看，沿海地区地理位置优越、高等教育发展较早、政策资源较为充足，高校数量较多。从分布省份来看，河南省、江苏省、广东省、山东省四个人口大省拥有的普通高校数量较多，均在150所以上，反映了人口规模对高等教育资源的基本需求。

2025年中国大学生爱好情况

数据显示，在2025年中国大学生爱好情况的数据中，运动、健身以37.06%的占比位居榜首，显示出大学生对健康生活方式的重视。二次元和游戏分别以31.12%和27.86%的占比紧随其后，反映出新兴文化和数字娱乐在大学生中的流行。付费自习室学习占比27.72%，显示出大学生对个人发展的投资。观看直播占比27.16%，密室逃脱和剧本杀占比26.73%，体现了大学生对直播和社交活动的兴趣。绘画和舞蹈分别以21.50%和19.52%的占比，显示艺术爱好在大学生中也占有一席之地。追星占比18.67%，相对较低，但仍有一定市场。

2025年中国大学生消费动机情况

数据显示，在2025年中国大学生消费动机中，理智型动机占比最高，为75.53%，表明大学生在消费时更注重物品的实用性、安全性、价格和品牌等因素。情感型动机占比次之，为45.83%，说明部分大学生消费受攀比、炫耀等心理影响。本能性动机占27.16%，显示部分消费出于刚需或自我提升需要。社会型动机最低，仅占13.58%，反映出大学生消费受人际交往影响较小。

2025年中国大学生消费支出较多的产品类型

数据显示，饮食及日常生活用品消费占比最高，为39.46%，显示出大学生在这一领域的消费需求最为旺盛。兴趣爱好付费以37.48%的占比位列第二，说明大学生愿意为个人兴趣和爱好投入较多资金。其次是服饰类消费，占比35.64%，反映出大学生对时尚和形象的重视。学习类消费占比28.85%，表明大学生对教育投资的重视程度较高。社交娱乐类和化妆品类消费占比分别为27.02%和26.31%，显示出大学生在个人形象和社交活动上的投入。电子数码产品类和保健品消费占比相对较低，分别为24.33%和20.51%。

2025年中国大学生在社交娱乐消费中主要消费方面

数据显示，在2025年中国大学生社交娱乐消费中，聚餐以44.50%的占比位居首位，其次是看电影，占比40.84%，这两个活动成为大学生社交娱乐的主要消费方向。剧本杀和旅游的占比均为33.51%，并列第三。酒店住宿、密室逃脱、参加音乐节或演唱会和KTV的占比均为27%以上，显示这些活动也较受欢迎。棋牌室、送礼和轰趴的占比相对较低，均在23%以下。整体来看，大学生更倾向于选择聚餐、看电影等社交性强的活动。