摘要：“Vibe”现如今在互联网随处可见，从2023年全网流行的“Vibe”风穿搭，到2026年米兰冬奥会口号“IT’s Your Vibe”，“Vibe”一词火热程度可见一斑。

“Vibe”现如今在互联网随处可见，从2023年全网流行的“Vibe”风穿搭，到2026年米兰冬奥会口号“IT’s Your Vibe”，“Vibe”一词火热程度可见一斑。

而最近，Vibe Marketing一词频频出现在营销圈与社交媒体上。

这个术语最早源自技术领域的“Vibe Coding”，由 OpenAI联合创始人 Andrej Karpathy 提出，主张用简洁的语言指令驱动AI 快速生成代码。“Vibe”字面译为“气氛，氛围”，对于“Vibe Coding”一词，中文译名暂未统一，许多人更强调它的核心特点——直觉驱动、自由随性、创意优先。

在营销领域，一位首席执行官Greg Isenberg 将这一思维延伸，创作出“Vibe Marketing”一词，声称可以将传统营销流程中八周的开发周期压缩到两天，实现前所未有的效率飞跃。

那么，Vibe Marketing究竟是什么？它的出现是营销革命的曙光，还是昙花一现的概念泡沫？本篇文章将深入解析这场营销变革的底层逻辑。

01 什么是“Vibe营销”？

简而言之，“Vibe营销”是一种以AI驱动、效率为王、追求内容共鸣的营销方式。它摒弃了传统营销中繁复的流程与岗位分工——文案、设计、策略、数据分析……转而借助一人一机的配置，通过自动化工具快速构建营销活动。

“Vibe营销”的优势是显而易见的。其核心特征包括：

智能体协同取代专业分工：传统营销中需要跨部门协作的文案创作、视觉设计、策略制定等环节，现由智能体集群在统一指令框架下同步完成，无需层层推进，直接一步到位。

实时动态优化系统：营销活动从静态campaign进化为具备自我进化能力的数字生命体，通过实时数据回流实现策略自动迭代。

大规模测试：借助生成式AI的无限可能，不再只是进行A/B测试，单次可并行测试上千个创意方向，并通过预测模型即时锁定最优解。

“Vibe营销”并不只是一个新潮的名词，多个营销领域的专家都纷纷下场积极拥抱这场营销领域的技术革新。Writesonic创始人兼CEO Samanyou Garg坦言：“明年这个时候，使用Vibe营销的公司与使用传统方法的公司之间的差异将显而易见。”

02 “Vibe营销”的三大支柱

“Vibe营销”并非空中楼阁，其出现与以下三大趋势密不可分：

AI日趋成熟：当下AI已超越基本的聊天机器人和预测分析，能够撰写有感染力的文案、设计视觉效果、优化预算分配，并结合实时数据制定策略。Jasper、Mosaic、Phantom Buster 等工具正助力营销人将重复性任务交给机器，让他们专注于更高阶思考。

Vibe Coding的实践经验：Replit、Bolt、Lovable等工具革新了软件开发流程，它们让非工程师也能无需编程背景构建自动化工作流。这种易用性已渗透至营销领域，为快速试错和微创新提供了技术支持。

降本增效需求凸显：在竞争加剧和预算压力下，企业亟须借助技术手段缩减人力与时间成本、提升投资回报率。“Vibe营销”通过AI赋能，可有效降低人效成本，缩短策划周期，提高广告预算利用率，真正实现“降本增效”。

03 回归营销的本质

在Vibe营销主张的效率至上的欢呼声中，我们也需要冷静思考——营销的本质是什么？当营销人过度依赖AI，是否会逐渐放弃自身的专业判断与长期战略视角？

比如过去火热一时的“敏捷营销”的幻灭——当年，“快速迭代、持续优化”的开发思维被强行套用到营销中，最终导致了表面活跃、实际空洞的“快消式传播”。而“Vibe营销”是否正在重蹈覆辙？它告诉你只要掌握足够的工具，就能一人撑起整个营销团队，但没有告诉你：工具不等于洞察，自动化无法替代人类对意义的把握。

优秀的营销，从来不仅仅是“炫技”，而是能传递深层价值与情感共鸣。品牌的核心，不在于“两天完成八周工作”的技术魔法，而在于是否能让消费者产生信念认同、身份归属或情感共振。要做到这一点，策略深度、创意品质、文化敏感度和真诚共情都缺一不可。

结语

Vibe营销无疑为品牌打开了一扇效率与创意并存的新大门，它让内容生成不再受限于时间、人力和传统流程的桎梏，也让中小团队具备了与大型机构抗衡的可能性。

但在拥抱这场技术驱动的浪潮时，我们也要保持清醒。Vibe营销的确可以帮助我们“更快做对的事”，但它无法替代“做什么才对”的根本判断。因此，无论工具如何演进、流程如何压缩，营销的本质始终是“人”——是懂用户、能感知情绪、具备战略视野与创意洞察的人才。唯有人机协同、知行合一，才能让Vibe营销真正成为革新，而非又一个短暂喧哗的噱头。

来源：OneSight营销云