摘要：当前，以信息技术为代表的新一轮科技革命给传统传播格局带来深刻影响和冲击，互联网日益成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。面对新形势新任务新挑战，佛山深入贯彻落实习近平总书记关于网络强国的重要思想，守正创新做好网络内容建设与管理工作，在全国地级市层面率先打造

当前，以信息技术为代表的新一轮科技革命给传统传播格局带来深刻影响和冲击，互联网日益成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。面对新形势新任务新挑战，佛山深入贯彻落实习近平总书记关于网络强国的重要思想，守正创新做好网络内容建设与管理工作，在全国地级市层面率先打造“三位一体”的“纷享佛山”正能量网络传播体系，有力营造了正能量更强劲，主旋律更高昂的网络空间氛围。

2024年以来，“纷享佛山”正能量网络传播体系全平台总粉丝量超130万，策划推出转载各类报道近38000篇，相关话题流量达68亿量级。

该体系一大特点，是对成员账号及单位加强一体化统筹策划，打造正能量“传播大脑”。坚持用马克思主义中国化时代化最新成果指导实践、推动工作，紧紧围绕党和国家中心工作、佛山市委、市政府重点工作部署及热点活动，提前敲定当月、当季度、当年的重大主题宣传和重大议题设置，向传播体系各成员单位、账号共享，并指导设置专题、热词、标签等，放大传播声量。

以2024年中秋节为例，“纷享佛山”工作室指导各成员账号、单位围绕中秋节主题共创公推作品。

“纷享佛山”工作室由佛山市委网信办指导市级主流媒体——佛山市新闻传媒中心组建，并对传播体系进行管理和运营，是党委政府携手党管媒体大踏步挺进互联网主战场的一项重要实践。

做好网上正面宣传，不能搞广谱适用、大水漫灌那一套，靠一个腔调、一种风格包打天下。“纷享佛山”正能量网络传播体系另一大特点，就是重塑一链条创作传播，打造正能量“传播引擎”。在摸清摸透网络传播规律的基础上，“纷享佛山”工作室进一步总结提炼出“五步”“五创”“五媒”工作法，高水平重塑全媒体创作传播流程，让更多优质内容、先进技术、专业人才向体系汇集。

如针对内容生产的“五步”工作法，面对重大主题宣传，“纷享佛山”工作室第一步是设置统一传播的话题议题，确立整体的传播主线；第二步，发动体系内各成员单位、账号立足自身特点和优势，创作风格多样的网络作品；第三步，利用网络平台、传播矩阵、宣传队伍等对优质内容进行分发传播；第四步，指引体系各创作力量做好正向的舆论互动，把正确导向落实在首页首屏上、网页编排上、信息传播上、跟帖评论上；第五步，定期评价复盘，对积极参与传播的成员和优秀作品予以激励。这五步工作首尾相接，形成闭环，大大增强网络传播效率和效能，切实扭转了以往传统传播内容单一、触及面少等弊病。

2024年，“纷享佛山”正能量网络传播体系创作推出了大批爆款作品。

党的二十大报告明确提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。在佛山市委网信办指导和支持下，“纷享佛山”正能量网络传播体系致力突破“三大圈层”，善用不同媒体、不同平台的内容优势、资源优势、传播优势、渠道优势，推动一品牌出圈出彩，打造正能量“传播航母”。

先是突破自身圈层，提升网络传播时度效。包括建立快速反应机制，及时回应社会关切，赢取话语主动权。如疫情期间出现网络谣言，“网信佛山”公众号即时发布《网络辟谣丨路过就变黄码？假的！看到这两条消息别转！》文章，以超10万的阅读量以正视听；区别不同情况、不同内容，灵活运用相应的媒体平台和宣传方式。如佛山50公里徒步活动期间，联动自媒体和“纷享佛山政务视频MCN”成员单位共创话题，以更活泼的网络风格宣传佛山全民健身的文明风尚和城市美景，全网阅读量超3300万等。

其次是突破地域圈层，构建网上网下同心圆。“纷享佛山”正能量网络传播体系不仅网上传播工作出彩，也根据线下采风活动了解群众、贴近群众，使正面宣传的用户规模不断扩大，用户粘性不断增强。截至2024年底，“纷享佛山”品牌在互联网平台上拥有超过130万粉丝，5个话题阅读量破亿，先后获得微博、抖音、今日头条、N视频等平台的奖项，在网络上牢牢占据一席之地。

“纷享佛山”工作室经常组织体系内各成员单位举办不同主题的交流研讨活动。

再是突破国外圈层，创新中国话语体系。“纷享佛山”正能量网络传播体系立足地方特色，不断挖掘更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，把“佛山醒狮”“佛山制造”“佛山陶瓷”“佛山功夫”“佛山美食”等文化品牌传播到海外，拓展国际传播“流量声道”，推动佛山故事、广东故事、中国故事出海。如积极探索在TikTok、YouTube等海外平台，策划创作了《黄飞鸿醒狮团全程高能动作，看完直呼过瘾》短视频作品，获得23.5万播放量，超5300点赞量。

来源：纷享佛山