摘要：当端午遇上六一，大屏运营者们是如何做这个3天双节策划的？我们看过多个APP之后发现，互联网电视上的节日运营是以内容专题推荐为主，会员促销为辅，而谐音梗简直百试百灵。
当端午遇上六一，大屏运营者们是如何做这个3天双节策划的？我们看过多个APP之后发现，互联网电视上的节日运营是以内容专题推荐为主，会员促销为辅，而谐音梗简直百试百灵。
我们简单将七大牌照商分为两组，一组是牌照商强运营的未来电视、百视通、华数TV、芒果TV，另一组是牌照商与平台合作，平台强运营的CIBN、央广银河、新媒股份。
一个简单汇总：端午节基本是电影+电视剧的专题推荐，而儿童节的专题策划更是每家都有，有的还给双节做了互动，其中首页对双节都做了推荐的是华数TV和云视听极光，尤其是在栏目的名称表现上花了心思。
第一组：牌照商强运营，自家APP
央视频（NewTV）
就推荐位分布来讲，重视端午节超过儿童节。
首页右下角两个端午的相关推荐位：一个端午特别节目，一个电影专题，电视剧频道和电影频道也各有端午专题，位置与首页类似，也在右下角。电影专题里推的是VIP内容，以喜剧为主，比如沈腾的《抓娃娃》《西虹市首富》，周星驰的《功夫》《唐伯虎点秋香》等；电视剧专题则推出一些经典剧集的假期限时免费，例如四大名著还有《觉醒年代》《代号山豹》等。
儿童节在首页无推荐位，在少儿频道做了“动画之星齐聚 快乐过六一”专题，“智慧之星”小马宝莉，“勇敢之星”汪汪队，“运动之星”喜羊羊。
百视通
双节中百视通更突出的是儿童节，直接增加了“六一大闯关”一级栏目，而且就挨着“首页”栏目，下设智力大挑战、玩具大挑战、思维大挑战、不许笑大挑战推荐内容，而超级飞侠、多啦A梦、小马宝莉、小猪佩奇、喜羊羊等则是闯关见证人。另外六一年卡促销海报遍布几乎每个频道。
端午专题则主要在电影和电视剧频道，以“粽”关联端午，其中电影的专题国漫“粽”动员，还联动了儿童节，电视剧专题则叫乐在其“粽”，玩的一手好谐音梗。
华数TV
华数的双节策划巧思首先体现在栏目“变形记”，例如给首页栏目加个粽子，把少儿栏目与6.1关联设计。
其次是专题设计，例如电视剧栏目下有“端午特辑 东方传说”，推荐有青蛇故事、白蛇故事，还有男狐狸、女狐狸的故事。而在少儿栏目，不仅设计“六一奇幻周”打卡送周边，还将双节关联，例如“快乐儿童节、趣影来寻‘粽’”。
芒果TV
芒果TV也是把谐音梗玩出花，比如促销活动是“双节[童]庆![粽]享欢乐”，另外还有大屏看热综好剧 阖家「粽」享欢乐、「粽」享童年、芒着过六一、伴你童行等等。
就内容推荐比例而言，芒果TV更重视儿童节，比如有芒着过六一、超敢趣冒险少儿VIP内容推荐专题，免费专区还有“快乐六一 熊熊狗狗伴你童行”的免费动画片推荐。
第二组：平台强运营
CIBN酷喵
双节在酷喵的首页基本没有特别设计，不过有弹窗促销广告“你的童年我的童年都是限定版——六一限定福利、买会员抽黄金”，在少儿、电影、电视剧频道则有相关专题。
少儿频道的“你的童年我的童年都是限定版”专题又细分成限定版陪伴、限定版魔法、限定版冒险等等，将推荐内容细分。电影频道有两个推荐专题，“六一欢乐动画大放送”“相伴端午假期观影推荐”。比较之下，电视剧频道的专题策划更显用心，专题叫“端午粽情看好片”，推荐了不少“酷家热播”内容，号称“人间宝酷”，也是谐音梗玩家。
云视听极光+云视听小电视
将云视听极光（腾讯视频）和云视听小电视（哔哩哔哩）放在一起看，是最容易感受到牌照商背后不同视频平台的风格差异。
云视听极光（腾讯视频）对两节都很重视，为端午节专门新增“粽”头戏栏目，用“浓情合家欢 我好‘粽’意你”“千山万水粽是情 糖馅肉馅啥都行”“欢乐‘粽’头戏 笑料包不住”“童趣端午 快乐成长”等几个不同维度推荐电影、电视剧、综艺、动画；而“少儿”栏目点击直接变成“六一”，其中六一陪伴日专题。
除了栏目设计，其海报设计也别具匠心，多次使用两张横向海报既内容独立推荐又可以合成一张大海报的方式，十分吸睛。
云视听小电视则更突出儿童节，在“精选”页首屏推荐了六一儿童节专题“无论几岁 童心万岁”，栏目一直右滑最后一个是“风起岭南”栏目，其中顶部横幅大海报推荐的是龙舟主题，算是跟端午很应景。
银河奇异果（小米版）
以会员促销为主，例如端午粽情购、6.1快乐GO，看收款方，是由小米策划的，内容方面有“六一限定 快乐加油站”推荐动画片，整体而言活动策划感强、内容策划感较弱。
一个是中国传统节日，是阖家团圆的契机；一个是大屏的重点人群“一老一小”中孩子的节日，节日策划这个仪式感还是值得运营者重视。随着家庭大屏用户结构的持续分化，如何在传统节日内核与现代消费习惯间找到新平衡点，或许会成为未来节庆运营的长期命题。毕竟，每一个被精心设计的节日界面，都是用户与大屏建立情感黏性的重要触点——用户习惯是由一个一个单个的日子串联起来的。
来源：流媒体网