摘要：2023年5月，《经济学人》杂志发表了一篇名为《日本老龄化社会正探索告别生命的创新方式》的文章，为应对居高不下的殡葬费，日本人在死亡这件事上打开了新思路。

2023年5月，《经济学人》杂志发表了一篇名为《日本老龄化社会正探索告别生命的创新方式》的文章，为应对居高不下的殡葬费，日本人在死亡这件事上打开了新思路。

日本Balloon Kobo公司开创性的推出了“气球葬礼”：将骨灰送进氢气球，升至50KM的平流层处自然爆炸，灵魂一步到位直达天堂。全套费用折合人民币1.2万左右。

据公司介绍，这种仪式已经举办超过300场，还有100场预订，客户多为富有冒险精神的飞行员和环球旅行爱好者。为父亲和爱犬举办了“气球葬礼”的佐藤家人说[1]：“父亲一生常环游世界，今后每次仰望天空，都会想起他。”

另一家日本公司SPACE NTK更是艺高人胆大，与Space X联合推出了“太空宇宙葬”：将骨灰做成小型胶囊，装入人造卫星发射升空，绕地球公转5年后，再飞往太空燃烧殆尽，价格在2.5万人民币到50万人民币不等[2]。

SPACE NTK 官网宣传图

坐落于美国航天城市休斯敦的Celestics公司，则因地制宜推出“月球葬”，花费9.4万人民币，就能在死后拥有阿波罗同款登月套餐[3]。

日本传统葬礼受中国唐朝文化和宗教影响，大额开销有两项：墓地和佛教仪式。2024年，一块位于东京市涩谷的墓地，要卖5万-10万人民币，像八王子市这类近郊地带，也要2万-3万人民币不等[5]。而请僧人来诵经守灵，还要花上大约2.3万人民币[6]。

实在囊中羞涩，还可以选择千叶县的一家陵园的“拼好墓”服务，一块墓地可以拼35个骨灰盒，有种大学宿舍八人间的美感。家属可以连接蓝牙打开电子墓碑，找到自家祖先精准祭奠，人均价格1.4万人民币[7]。

软银开发的人形机器人Pepper，可以替代僧侣完成诵经超度，出场一次2512元，成本骤降8倍[8]，正宗的科技平权。

同属东亚，中国人也一直为高价殡葬所困。英国寿险公司SunLife在2022年的一项全球丧葬费用调查数据显示，中国人的丧葬费用约为3.7万，占年平均工资的45.4%，位列日本之后，屈居全球第二[9]。

可见只要好好活着，就约等于赚了一大笔钱。

买不起的墓地产

按照梁建章的计算，中国人抚养一个孩子到18岁，平均年支出2.7万元[10]，而丧葬费用的平均年支出4.1万元。

拆分殡葬项目，钱主要花在火化、墓地购置和仪式服务三大块，特别是墓地。在日本，买墓地会占到丧葬总开支的40%-50%，在中国，这项占比达到50%-70%。

土葬习俗越久远，墓地资源越紧缺的地方，丧葬费用就越高。房子和墓地，并称中国人的两大“住不起”地产，但近年却呈现截然不同的命运：房价跳楼，墓价稳涨。

2023年4月，上海高端墓园松鹤园0.6平方米的单/双穴墓售价34.18万元，单价为76万/平，约为同期汤臣一品房价的2.53倍。

2024年，“殡葬第一股”福寿园尽管利润腰折，但认准了刚需消费这一点，并没有降价促销，2025年，福寿园的经营性墓穴销售数量同比减少3816个，价格却逆势上涨1.9 %，单价达到12.12万。

伦敦肯萨尔·格林公墓圣公会小教堂（1833年）

一般来说，城乡公墓分为公益和经营两类。公益类占市场7成比例，农村公益公墓属于集体设施，严禁买卖；剩下的3成经营类公墓受严格管控，牌照审批严格。

这种特许经营色彩的殡葬制度，导致墓地产比房地产还稀缺，涨幅更高，波动更小。

成立于1994年的福寿园，早早确立了“大举兼并扩张”的经营战略，在市场进入管控之前，就吃下经营性墓地的最大份额。经营性墓穴销售为主的墓园服务占福寿园营收的8成以上，据中泰证券2022年估算，福寿园待开发的墓地还能卖63年[13]。

2013年港股上市后，福寿园的业绩一直美美走着上坡路，尽管在2022年和2024年出现亏损，但更醒目的一条数据是：它12年来毛利率均值高达82%，直逼92%毛利率的贵州茅台。

2018年，“房住不炒”政策为楼市持续降温，深圳平均房价5.6万/平，上海5.3万/平，同期福寿园的墓地12.81万/平。同年，时隔21年重新修订的《殡葬管理条例》发布，政府出面为经营性墓地定价，福寿园股价闻声暴跌23.35%。

但此后，福寿园墓地价格依然水涨船高，其首席品牌官曾这样解释：

一块土地，房地产可以盖到30楼，但墓地不行，还有人力支出、艺术雕刻、售后维护等成本支出，不能单以土地价格作比[15]。

不过在巴西桑托斯，被称作“世界最高墓地”的普世纪念公墓就建了14层，其间坐落小型瀑布和会议室版的火化间，外观看上去与高层酒店相差无几，球王贝利就落葬于第9层[16]。

英国建筑摄影师Finbarr Fallon拍摄的香港垂直墓地

墓地和商品房真正的区别在于，墓地总量少且难以复用，土地开发效益远低于地产，这才是推高价格的核心原因，墓地开发商们做的是连本带利收回的“一次性买卖”。

毕竟房子买不起还能租着住，但死后继续租房，说实话有点地狱了。

暴利的观念消费

新一期《妻子的浪漫旅行》中，出演《人民的名义》的胡静带丈夫朱兆祥出镜，后者在节目中坦白了自己“富商”标签背后的真实职业：“我最有勇气的事，就是进入殡葬业。”

其父朱正华出身贫寒，与妻子林秀琴白手起家创办孝恩集团，拿下马来西亚60%的墓园市场份额[17]。毕业后的朱兆祥原本要做金融投资，却在父亲的安排下接手这个“殡葬”帝国。

2010年，演员胡静与丈夫朱兆祥获封拿汀与拿督｜最人物

和朱家相仿，靠殡葬起家终成豪门的，还有曾经的中国燕郊首富李福成。在福成集团鼎盛时期，其向下包办燕郊北漂的衣食住行，向上打理京圈老钱们的人生后事，与福寿园一北一南，两分天下。

殡葬行业之所以出“豪门”，得益于两大得天独厚的生意特点：

其一，基于比房地产稀缺，且供需严重失衡的墓地产；

其二，面向无暇也无力干预卖方溢价行为的客群。

由于丧葬这事本人无法亲自消费，后人在生死面前讲价多少有失体面，导致卖方拥有极高的议价能力，仪式、规矩和忌讳世代累加，消费名目众多[18]。

美国前总统罗斯福曾立下遗嘱要求简葬，结果遗嘱在总统下葬后才被发现，新一任班子自然是安排了一个风风光光的厚葬，送了老领导最后一程。

1945年美国总统罗斯福的葬礼｜凤凰网

如果单纯看治丧环节，中国人的开销其实不算太高。

由于火葬场、殡仪馆都是国营单位，政府统一定价，强制公示。在居民治丧流程中，遗体接运、冷藏、整容、告别、火化、骨灰寄存6项基础服务中，除整容和告别2项，其余4项单项收费均在300元以内。近年来还有地区推出“千元办丧事”惠民套餐，基本囊括火葬的全部事项。

但市场经济讲究的就是创造市场化空间，以网友拍摄整理的一张殡仪馆价目表为例，主要的溢价出现在礼厅环节，比如哀乐播放、遗像框架选择等等，收费项目甚至细化到了开空调。

上海宝兴殡仪馆服务项目及收费标准公示

除了仪式中的层层加码，殡葬用品上也有巨大的溢价空间。

土葬棺椁按木材定价，杨木、杉木、椴木等常规款的均价在5000元上下，名贵如柏木、红木、金丝楠木，价格5万起步，雕刻或镶嵌工艺还要另外结算。

寿衣的价格按材质、工艺差异在1000到5000元不等；骨灰盒也从百元到数万不等；金条元宝、冥币、九转莲花等品类繁多，拿捏的就是大孝子的心态。

近年来还兴起了“生命晶石”——将逝者骨灰制成首饰，殡葬中心备案价14320元。

新型殡葬用品：骨灰钻石

那么一切从简，选择“生态葬”的形式，能省钱吗？

琼瑶阿姨同款花坛葬5万左右，树葬3万到6万不等，玛丽莲.梦露同款壁葬、大S同款塔葬4万到5万。生态葬中最便宜的是海葬：市场价在万元以内；公益性海葬不仅免费，还能领到千元不等的补贴。

唯一美中不足的是，它们都需要在“骨灰撒海办公室”报备登记，凑齐一船才能出发[20]。

虽然生态葬未必最经济，但相比繁杂的传统仪式，它更贴近现代人的生活，也打破了"天价墓地"的刚需神话——体面地告别这个世界，未必需要购买昂贵的墓地。

一代人的殡葬业

在中国，殡葬师是被排除在三百六十行之外的“晦气”职业，在日本被视作“贼窝”分子，在欧洲则是“魔鬼同行者”。从业者们身兼盗贼、刽子手、皮匠多职，尽管收入可观，但社会地位偏低[21]。

在刻板印象的影响下，殡葬业长期“缺人手”，但近年来，越来越多的年轻人选择将这一曾经“不入流”的行业，视作未来的职业方向。

中国开设殡葬专科专业已有20余年，2024年还确立全国首个殡葬本科专业，课程涵盖生命文化教育、殡葬服务营销、用品设计创新、插画技术和公墓设计等。

还有一部分是中途转行的职场人。今年4月上映的电影《破·地狱》里，黄子华饰演的婚礼策划师道生，就因疫情后行情萧条，由“红事”转做“白事”：“经济下行，失业和死亡一样，没有漂亮的。”

在低出生率、低结婚率、高老龄化、高失业率的时代下，殡葬行业未必是最优选，但却是最具性价比的工作——更何况，围绕这个行业的偏见，也在随着观念的松动逐渐消解。

早在2008年，日本上映过一部《入殓师》，失业的大提琴手小林去应聘“旅程助理”：“高薪保证、劳动时间极短”，却入职殡葬馆，心怀排斥的他，最终因入殓承载的生命意义而爱上这份工作。

《三悦有了新工作》剧照

2022年的电视剧《三悦有了新工作》，也讲述了一个躺平的95后女孩，借遗体化妆师的工作，领悟亲情、生命与死亡的故事。

影视内容与现实正在相互照见，过去几年，入职殡葬业的90后、00后们越来越多走到台前。比如寿衣带货主播卫莉、遗体化妆师博主汤木檀泽、遗体整容师蔡光强等。

2024年，在上海殡仪馆附近出现了出现了一家“摆渡人”的咖啡馆，店内推出苦辣酸甜的人生4味咖啡，到店顾客可以用自己的故事免费交换咖啡，还会举办遗属聊天会、遗物展览等活动。

其背后的殡葬公司提供殡仪、安宁疗护和墓地咨询等服务，团队成员也是来自各行各业的90后，他们会为顾客提供个性化定制的仪式，尊重逝者遗愿。

《破·地狱》剧照

就像《破·地狱》中黄子华为客户开发乐高灵堂一样，在产业链的上游，殡葬用品也正在全面发挥自己的想象力。在全球最大的白事基地保定米庄，传统纸扎的祭奠用品已经从传统的元宝发展到iPhone、Switch甚至小米Su7[22]。

永远走在新消费风口的上海，还有殡葬二代的“买手店”，提供极简、静奢风格的骨灰盒等祭奠用品[23]。

新式殡葬用品

在殡葬这种传统和个人意愿交织的情景下，对死亡的观念认知决定了所选的殡葬服务形态。无论是“风光大葬”，还是“翩然离去”，只要能告慰逝者，安抚生者，便是最佳的方式。

在各种新式葬礼的话题下，社会对生死哲学和死亡的认识也在急剧变动。近年来，一些年轻人开始提前为自己举办葬礼，寄出邀请函，为自己模拟一场人生告别式。通透导师杨天真就在40岁生日这年，为自己置办了一场葬礼Party。

杨天真的40岁告别仪式

体验式葬礼最早流行于日本，在老龄化的背景下，一辈子不想添麻烦的日本人盛行一种“终活”文化：在衰老前规划好死亡的相关事项，将余生的社会事务料理干净，大大方方向死而生。

这诚然是日本社会面临老年危机下的理性选择，却意外释放了年轻人压抑已久的主体意识。在看淡功名利禄、厌恶内卷、躺平一代的年轻人看来，这是人生的终极“反抗”，最后一次“个性化”的自由。

早在2012年，“终活”就已经入选日本年度流行语，掀起年轻人间轮番体验“躺棺”的热潮[24]。

归根结底，暴利的殡葬业其实是门观念生意，跟钻石捆绑爱情后身价倍增一样，当集体观念为死亡设定了最低消费标准，也就创造出了巨大的溢价空间。

一代人有一代人的死法，也就有一代人的殡葬业。真情实感，鼓盆而歌也是一种超脱，虚情假意，哭丧十里也不过闹剧一场。

参考资料

[1]Japan’s ageing society is finding creative ways to dispose of its dead，The Economist

[2] 日本升天宇宙葬，拿马斯克的火箭喷骨灰，世界说

[3]Memorial Spacelights LUNA SERVICE，Celestis

[4] 2024年版葬儀にかかる費用相場は？内訳や注意点を解説，くらしの友

[5]永代使用料とは？お墓に必要な費用もあわせて解説，エータイ

[6]葬式でお坊さんに支払う費用は平均47万円！お布施に関するマナーとは，相続の知識

[7] 日本推出“共享坟墓”，最多可容纳35人，每人29万日元，日本时事

[8] 继坟头蹦迪、灵车漂移后，还有机器人超度了！酷玩实验室

[9] “死不起”背后：中国丧葬费用占年收入45.4% ，全球第二，腾讯财经

[10] 中国生育成本报告2024版，育娲人口研究

[11]墓地还够用几年（民生调查），人民网财经

[12] 纪念、秩序与净化：19世纪晚期伦敦的墓地公园化运动，文化客厅

[13]具有可选消费属性的资源股，中泰证券

[14]雕龙画凤亭台楼阁 墓地价格令人咋舌，北方网

[15]上海墓园回应“天价墓”：与房价不可做比较，中国新闻网

[16]球王贝利的垂直公墓、刷卡祭拜、机器人超度：科技让安息之地不再沉重，建道筑格

[17] 走访马来西亚久负盛名的殡葬业巨头孝恩集团，殡葬周刊

[18] 中国人有多孝顺，看福寿园财报就知道，有数DataVision

[19] 《美国式死亡》，杰西卡.米特福德著/李雪顺译

[20]颐和园路上，有个骨灰撒海办公室，果壳

[21] 《刽子手世家》，贝纳尔.勒歇尔博尼埃著

[22]纸扎小米SU7、人民币样式冥币火了？紧急提醒！科技日报

[23] 像野兽派家具的灵牌、新中式寿衣，风华正茂的打工人都开始在这挑「人生骨灰盒」了？Vista氢商业

[24]老龄化最严重的日本，年轻人排队躺棺材，十点人物志

来源：远川研究所一点号