摘要：在数字化浪潮和人工智能加速演进的背景下，企业正面临前所未有的市场挑战与转型机遇。传统营销模式逐渐失效，品牌竞争日趋激烈，消费者需求更为多元与动态。在这样的环境中，营销创新、产品创新与消费者洞察创新等成为企业实现可持续增长的核心驱动力。营销理论和框架在业界实践中

北大国发院【承泽商学】第31期——新营销与业务成长系列

产品创新与消费者洞察

在数字化浪潮和人工智能加速演进的背景下，企业正面临前所未有的市场挑战与转型机遇。传统营销模式逐渐失效，品牌竞争日趋激烈，消费者需求更为多元与动态。在这样的环境中，营销创新、产品创新与消费者洞察创新等成为企业实现可持续增长的核心驱动力。营销理论和框架在业界实践中也不断得到迭代和升华。

2025年6月8日，北大国发院将举办承泽商学第31期——新营销与业务成长系列，主题聚焦产品创新与消费者洞察，特别邀请到多位学界与业界嘉宾共同研讨。

主 办：北京大学国家发展研究院

承 办：北大国发院传播中心、北京大学首席营销官（CMO）研修项目

协 办：北大国发院CMO Club

时 间：2025年6月8日15:00 - 17:00

地 点：北大国发院B100承泽书房

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议 程

15:00-15:05主持人开场

王贤青：北大国发院传播中心主任

15:05-15:35主题演讲：几个民营企业在营销方面的粗浅实践

胡光书：尚和管理咨询首席咨询师、北大国发院EMBA2015校友

15:35-16:05主题演讲

陈 莎：四只猫咖啡董事长、北大首席营销官（CMO）研修班学员

16:05-16:15主题点评

杜晓梦：北大国发院助理研究员、管理创新实验室副主任

16:15-16:55主题对话

主持人：王贤青

胡光书：尚和管理咨询首席咨询师、北大国发院EMBA2015校友

陈 莎：四只猫咖啡董事长、北大首席营销官（CMO）研修班学员

闫立波：CEO商业创新教练、北大国发院EMBA2018校友

杜晓梦：北大国发院助理研究员、管理创新实验室副主任

16:55-17:00主持人结语

关于承泽商学

承泽商学是北大国发院基于商学领域的教学与科研资源，与校友、伙伴共同搭建的一个开放研讨平台，邀请学界与业界共同研讨解析国际变局、经济形势、产业政策、技术变迁、企业经营管理与个体商学修炼，分享宏观经济的发展趋势和企业微观经营管理的规律，推动中国商业进步与国际商学交流。

关于北京大学首席营销官（CMO）研修项目（简称北大CMO班）

中国经济已经从供不应求转向产能过剩的新阶段，市场与营销成为致胜的关键。北京大学首席营销官（CMO）研修项目（简称北大CMO班，面向企业一把手和核心管理层，旨在通过市场与营销理念的基本建构、经典范式的优化和实用工具的赋能，帮助企业构建科学的、与时俱进的营销基本功与新营销能力，把作品变成产品，把产品变成爆品；把客户变成用户，把用户变成共生共创伙伴，从而让营销真正成为企业持续成长的关键驱动力量。

关于北京大学国家发展研究院

国家发展研究院是北京大学以经济学为基础的多学科综合性学院，前身是林毅夫等六位学者1994年创立的北京大学中国经济研究中心，2008年更名为国家发展研究院。学院秉承北大思想自由、兼容并包的传统，坚持教学、科研、智库一体化发展，教学形成了政、商、学三大体系，许多优秀学子已成长为相关领域的领军人才；科研对标世界一流，用国际学术语言讲述中国故事，创新理论体系；智库聚焦改革重点、难点和热点，扎实调研，在多个重大问题上提出了一批有影响力的政策建议，且极具公众影响力，成为国家首批高端智库。学院还始终坚持“小机构、大网络”，与各界开放互动，不仅成为北京大学建设世界一流大学的重要组成部分，也是中外交流合作的重要平台。

来源：北大国发院