摘要：近年来，随着国民文化自信的增强和生活品质的提升，"新国货"品牌如何突破传统营销模式，实现品牌升级与年轻化传播，成为行业关注的焦点。恒洁卫浴的「这空间很中国」营销战役，通过跨界空间改造、综艺化内容传播和多方IP联动，交出了一份亮眼的答卷。本文将深入解析这一案例的
近年来，随着国民文化自信的增强和生活品质的提升，"新国货"品牌如何突破传统营销模式，实现品牌升级与年轻化传播，成为行业关注的焦点。恒洁卫浴的「这空间很中国」营销战役，通过跨界空间改造、综艺化内容传播和多方IP联动，交出了一份亮眼的答卷。本文将深入解析这一案例的成功之道。
一、营销背景：从产品功能到文化认同的升级
在消费升级的大背景下，公共卫生空间已不再仅是满足基本功能的场所，而是承载了舒适性、人性化乃至文化认同的多重需求。恒洁卫浴敏锐捕捉到这一趋势，提出"从卫浴空间看见现代中国"的核心主张，将品牌定位从单一的产品供应商，升级为中国生活方式的倡导者。
三大核心洞察驱动此次营销：
2.公共空间成为展示城市文化的新载体年轻消费者更青睐有社会价值的品牌行动
二、营销策略：三位一体的创新打法
1. 跨界空间改造：打造可体验的品牌语言
恒洁联合人民日报与新华书店，在北京、重庆等城市门店进行公共卫生空间改造。这一策略的巧妙之处在于：
2. 内容破圈传播：从事件营销到社交资产
先导片引爆：与千万级媒体「一条」合作发布概念片，全网播放量超4812万次达人矩阵扩散：邀请各领域KOL实地探访，相关内容曝光量达3000万话题运营：#这空间很中国 话题全网浏览破3亿，微博热搜最高第6位3. 综艺化直播：严肃话题的轻松表达
恒洁打破行业常规，打造家居行业首档综艺直播：
三、执行亮点：如何让营销活动产生社会价值
1. 公益属性提升品牌高度
改造项目以"升级城市生活品质"为愿景，赋予活动公益属性，获得权威媒体主动报道。这种"商业行为+社会价值"的模式，有效提升了品牌美誉度。
2. 地域化设计引发情感共鸣
在不同城市门店改造中，融入当地文化元素。如重庆书城项目结合山城特色，打造既有统一品牌调性又具地方特色的空间，激发市民自豪感与打卡热情。
3. 全链路传播设计
从先导片预热→达人探店蓄势→直播引爆→二次传播延续，形成完整的传播闭环。各阶段内容风格统一但形式多样，保持受众新鲜感。
四、效果复盘：数字背后的营销启示
恒洁通过此次营销，不仅提升了品牌声量，更重要的是完成了从"卫浴产品提供商"到"中国生活空间塑造者"的品牌升级，为新国货如何讲好中国故事提供了可借鉴的范本。
思考题：你看过哪些让你印象深刻的品牌空间改造案例？欢迎在评论区分享你的观察~
来源：暴暴聊生活
