摘要：今年双11，“淘宝新产地” 联动全国32个省份的100多个产业带，发起“全网搜寻最会省的超级省”活动，将产业带商家推上大促舞台，让原产地的好货直达消费者，实现产地声量的突围及好物出圈。通过站内站外共振，线上线下联动，引导消费者上“淘宝新产地”购买全国源头好价好

今年双11，“淘宝新产地” 联动全国32个省份的100多个产业带，发起“全网搜寻最会省的超级省”活动，将产业带商家推上大促舞台，让原产地的好货直达消费者，实现产地声量的突围及好物出圈。通过站内站外共振，线上线下联动，引导消费者上“淘宝新产地”购买全国源头好价好物。

海报+视频！全国“省学家”出列

活动期间，“淘宝新产地”巧妙运用方言和谐音梗，推出一系列极具地域特色的“超级省”海报，发起全网“最会省的省”话题活动，广泛触达消费者并强化“产地即品牌”心智。

例如 “家电直供超低价稳中如山”、“冲锋衣惊喜直播台州到”、 “0.99元数码好货深得圳心”等，将产品品类、优惠力度和地域特色联系在一起，透传“淘宝新产地”好价好货优势。

同时，通过“怒省”视频，输出实用省钱小技巧，精准狙击用户消费需求。

直播+电商！“花式整活”助力好货热卖

结合双11大促周期，“淘宝新产地”在11月1日至9日，一天一个新产地，每天推出一个不同品类的主题，以产业带差异化优势来唤醒消费者。

30+“厂妹”带着#天猫双11抄省清单#的版本答案，集合产业带当地风土人情，通过直播间、短视频、爆款图文，流水线“花式整活”，策划了一系列特色鲜明、沉浸式的直播活动。

比如在车间里办起“羽绒大秀”，让消费者现场订购；把直播间搬到船上，让商家现场捕捞、即时销售等等，将消息者引导至“淘宝新产地”实际交易场景中。

线上+线下！多元种草全方位声量出圈

“淘宝新产地”活动在微博上推出#双11超级省#、#淘宝新产地#等相关话题，斩获全网热搜6个，点燃网络讨论热潮。其中#来河南必带的特产是雪地靴#、#全国手工穿戴甲70%以上来自江苏#、#广东中山人人均灯具个体户#等话题跻身同城榜TOP1，#来河南必带的特产是雪地靴#还冲上全国热搜榜单，引发网友热议。

活动联动知乎、B站等10+主流社交平台​，强露出原产地活动信息及利益点，巧妙引导用户，精准引流站内转化​。同时在50+个薅羊毛、服饰、母婴、家居等社群扩散，以超低价活动利益点引导用户搜索回流到站内，精准阻击核心人群。最终全网收获阅读量24亿+，总互动96W+。

从源头好价好货的集中推广到各产业带直播间的“花式整活”，“淘宝新产地” 深度融合 “产业+电商"模式，卷入城市文旅资源，透传原产地特色好物心智，持续产出话题放大声量，不仅满足了消费者更丰富的消费选择，更促进了产业带价值的最大化释放。

来源：淘宝天下传媒